2023動(dòng)漫衍生品市場投資價(jià)值及動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年2月10日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1056 67
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未來動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場機(jī)會(huì)在哪?近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動(dòng)畫市場注入強(qiáng)心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，但仍有很長一段路要走。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費(fèi)模式的顯著變化。

未來動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場機(jī)會(huì)在哪?近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動(dòng)畫市場注入強(qiáng)心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，但仍有很長一段路要走。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費(fèi)模式的顯著變化。

近年來，為提升中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)效益，豐富人民精神生活，政府相關(guān)部門不斷出臺(tái)利好政策：《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》給予稅收優(yōu)惠和資金扶持;《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境;《推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的9條措施》促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級。

當(dāng)下中國的消費(fèi)者開始越發(fā)注重產(chǎn)品質(zhì)量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感，使其更容易為興趣愛好等精神需求而買單，是“種草購物”、顏值經(jīng)濟(jì)和 IP 消費(fèi)的絕佳目標(biāo)人群，極大帶動(dòng)了潮玩市場的消費(fèi)增長。

2023動(dòng)漫衍生品市場投資價(jià)值及動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫衍生品的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

從地域分布上看，廣東省以近20.6萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分別以18.9萬家占比11.8%、17.1萬家占比10.6%分別位居第二、三位。動(dòng)漫衍生品行業(yè)報(bào)告對中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

動(dòng)漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場上除國產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國內(nèi)衍生品市場占據(jù)了極大的市場份額。目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。

我國共有187.8萬家經(jīng)營范圍含“動(dòng)漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊資本在100萬以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達(dá)155%。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年我國IP授權(quán)市場中國內(nèi)地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場前景將會(huì)是一片大好。

動(dòng)漫衍生品客戶群體分析

90%以上的二次元用戶皆有消費(fèi)行為。在中國的二次元用戶中，接近 95%的用戶皆在 動(dòng)漫內(nèi)容上有所支出，其中， 56%的用戶購買過周邊， 49%的用戶有過為游戲付費(fèi)的行為，加上漫畫以上三類產(chǎn)品是二次元用戶最常見的消費(fèi)。

據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，動(dòng)漫用戶群體普遍年紀(jì)較輕，這些年輕用戶伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來。從年齡分布來看，90 后用戶占據(jù)動(dòng)漫總用戶的將近 72%，80后、95 后一代成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍。動(dòng)漫娛樂從 95 后一代出生起，就嵌入他們的生活中，成為這一代不可缺少的生活方式。

動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)未來展望

目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場前景將會(huì)是一片大好。

中研研究院出版的動(dòng)漫衍生品行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：國際動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模

圖表：國際動(dòng)漫衍生品生命周期

圖表：中國動(dòng)漫衍生品供應(yīng)情況

圖表：中國動(dòng)漫衍生品需求情況

圖表：2022-2027年中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模預(yù)測

動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景及現(xiàn)狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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