植入廣告行業(yè)今后的前景及現(xiàn)狀分析報告2023

• 劉明月 2023年2月23日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1114 71
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未來植入廣告行業(yè)市場機會在哪? 廣告植入在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本較低，對于大博主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。

未來植入廣告行業(yè)市場機會在哪? 廣告植入在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本較低，對于大博主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強調(diào)“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”。

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份同比增長6.3%。中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

植入廣告行業(yè)今后的前景及現(xiàn)狀分析報告2023

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠螅赃_到營銷目的。植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式， 事實上已經(jīng)有超過100年的歷史. 當時以托身于電影的形式存在。直到近幾年才開始在電視中異軍突起，并隨即以21.5%的復合年增長率迅猛發(fā)展。

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務業(yè)，隨著我國商品經(jīng)濟持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務的需求持續(xù)提升，推動了廣告行業(yè)市場規(guī)模的不斷增長。隨著新技術的應用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。

我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國植入廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。

植入廣告行業(yè)花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，;IT產(chǎn)品及服務由負增長變?yōu)檎鲩L，植入廣告行業(yè)上半年增長率高達80.9%。

我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務行業(yè)。整體來看，全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

據(jù)預計，全球植入廣告預算的所有增長支出，幾乎都將花費在數(shù)字渠道上，且大部分將用于程序化。在回顧媒介技術的發(fā)展過程中，我們看到了技術對媒介帶來的巨大推動力;在回顧廣告形態(tài)的發(fā)展過程中，我們看到了媒介技術對廣告形態(tài)的強大影響力。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。植入廣告市場渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標市場更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡，和網(wǎng)絡關系更密切，并且更傾向于多任務化。

我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

隨著網(wǎng)民規(guī)模快速增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術不斷成熟，都為網(wǎng)絡綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。

植入廣告行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是植入廣告行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握植入廣告行業(yè)市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及植入廣告行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

植入廣告市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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