目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主,我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn),醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù),獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢,“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€藥品零售業(yè)務(wù)增長點(diǎn)
醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,目前已步入高速發(fā)展期,形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式,市場格局逐漸清晰,醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場,加速線上線下融合,進(jìn)行差異化競爭。近幾年,衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策,對醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵、引導(dǎo)和規(guī)范。
根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓,目前中國醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū),特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底,上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家,廣東共有1787家。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網(wǎng)公布的信息顯示,截至2022年6月,中國網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。
2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商成為必然趨勢
中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè),未來,中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文測算與預(yù)測,2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。
目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主,我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn),醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù),獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢,“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€藥品零售業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個醫(yī)藥電商市場最大的市場份額。
隨著行業(yè)的發(fā)展,未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來,醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段,但市場潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù),作為細(xì)分賽道,醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會從中獲得發(fā)展機(jī)遇。未來,隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求,醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析:
醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體,憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù),進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。按照用戶類型的不同,醫(yī)藥電商主要分為 B2B、B2C 以及 O2O 三類。B2B 模式主要為企業(yè)服務(wù),分為政府主導(dǎo)的 B2B 采購平臺和藥企 B2B。B2C 主要為個人提供藥品服務(wù),按照是否為自營可分為自營式和平臺式。此外,C 端用戶還可以在 O2O 平臺線上下單買藥,線下享受服務(wù)。
從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營模式看,B2B 模式下,以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表,企業(yè)之間競爭激烈,行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下,京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè),以自營為主,兼顧平臺模式,營收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營醫(yī)藥電商,以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房,其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營,同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進(jìn)行分銷。O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類,一是以叮當(dāng)快藥為代表的自營 O2O,通過自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運(yùn)營。二是以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺,依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊,拓展送藥服務(wù),與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。
我國醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前,B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高,但是近年來市場規(guī)??焖僭鲩L,占比也有所提升,發(fā)展較為活躍。目前醫(yī)藥電商市場主要的玩家包括:
B2B:益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等。
B2C:1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。
O2O:京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。
本報告利用中研普華長期對醫(yī)藥電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù),同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料,采用與國際同步的科學(xué)分析模型,全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個醫(yī)藥電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。欲了解更多關(guān)于醫(yī)藥電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。
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2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告
醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體,憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù),進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...
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