家居行業(yè)市場供給情況：已實(shí)現(xiàn)從小到大、由弱到強(qiáng)的躍遷

• 張星 2023年2月28日 來源：中研網(wǎng) 651 38
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經(jīng)過40多年的發(fā)展，我國家居產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)從小到大、由弱到強(qiáng)的躍遷。不僅涌現(xiàn)出一批知名龍頭企業(yè)，多種產(chǎn)品暢銷 海內(nèi)外，其中家電產(chǎn)業(yè)國際競爭力不斷提升，成為一大“金字招牌”。隨著人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的加速發(fā)展，以及年輕消費(fèi)者成長為消費(fèi)主力軍，近年

一、市場供給分析

經(jīng)過40多年的發(fā)展，我國家居產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)從小到大、由弱到強(qiáng)的躍遷。不僅涌現(xiàn)出一批知名龍頭企業(yè)，多種產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，其中家電產(chǎn)業(yè)國際競爭力不斷提升，成為一大“金字招牌”。隨著人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的加速發(fā)展，以及年輕消費(fèi)者成長為消費(fèi)主力軍，近年來，智能化正在成為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，并日益成為拉動家居市場的新增長點(diǎn)。

從企業(yè)布局看，多個龍頭企業(yè)已積極布局智能家居生態(tài)，在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠等多種生活場景已有相關(guān)應(yīng)用落地。2021年，天貓平臺全屋智能行業(yè)品牌數(shù)量增長超過一倍。

盡管家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但進(jìn)入成熟階段后，面臨從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場競爭的增長瓶頸。2022年上半年，家居行業(yè)營收和出口增速均低于工業(yè)平均水平，亟須從供給側(cè)提升創(chuàng)新能力、更好推動智能化發(fā)展。

近年來，一批家居企業(yè)入選工信部智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目，建成一批智能工廠和數(shù)字化車間，數(shù)字化生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理、設(shè)備管理和遠(yuǎn)程運(yùn)維服務(wù)等新模式在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用。其中，家電行業(yè)部分龍頭企業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈數(shù)字化運(yùn)營和以用戶為中心的大規(guī)模定制生產(chǎn)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平。

《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》對加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作出具體部署。在技術(shù)融合方面，提出要圍繞研發(fā)設(shè)計(jì)、計(jì)劃調(diào)度、生產(chǎn)作業(yè)、倉儲配送、質(zhì)量管控等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，推進(jìn)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等技術(shù)深度應(yīng)用。在模式推廣方面，提出深入推廣新模式新業(yè)態(tài)。大力發(fā)展個性化設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)，滿足多樣化、個性化消費(fèi)升級需求，培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)和平臺。

針對智能家居產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶可能產(chǎn)生的隱私安全、數(shù)據(jù)安全等隱患，《行動方案》也提出，在規(guī)范智能家居系統(tǒng)平臺架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)接口、組網(wǎng)要求、應(yīng)用場景，推動智能家居相關(guān)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)跨品牌跨企業(yè)跨終端互聯(lián)互通的同時，要加快智能家居數(shù)據(jù)采集、存儲、使用、加工、傳輸、提供等處理環(huán)節(jié)安全標(biāo)準(zhǔn)研究，強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全保障。

家居產(chǎn)品量大面廣，是僅次于汽車的家庭第二大消費(fèi)支出，釋放家居消費(fèi)潛力將有利于更好地促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長?！缎袆臃桨浮分荚谕ㄟ^提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、增強(qiáng)有效供給能力，暢通消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間渠道，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)供給需求高效銜接，有力支撐擴(kuò)大內(nèi)需。

在供給側(cè)方面，《行動方案》提出，編制發(fā)布升級和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，細(xì)分領(lǐng)域，細(xì)化品種，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)。在推進(jìn)5G與智能家居融合，發(fā)展基于5G技術(shù)的終端產(chǎn)品的同時，推動適老化家電家具、健康電器、生活服務(wù)類機(jī)器人等產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。

二、市場需求分析

家居行業(yè)需求承壓，企業(yè)間分化加劇。開年以來，受部分地區(qū)疫情反撲、部分城市管控趨嚴(yán)及前期地產(chǎn)表現(xiàn)轉(zhuǎn)弱影響，家居需求再度承壓，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，22Q1限額以上家具類零售額同比下滑7.1%至338.5億元，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比微增3.2%至1735.4億元。而上市家居企業(yè)表現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)，22Q1困境之下更顯龍頭韌性。根據(jù)申萬行業(yè)三級分類，截至2022年一季報(bào)A股非ST上市家居企業(yè)共32家，收入端，2021年家居板塊共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1501.17億元，同比增長29.8%，增速顯著優(yōu)于行業(yè)水平及終端家具零售額表現(xiàn);22Q1家居板塊共實(shí)現(xiàn)營收314.84億元，同比增速9.6%，仍明顯領(lǐng)先于全行業(yè)及終端需求表現(xiàn)，其中定制龍頭歐派家居22Q1營收同比增速達(dá)25.6%，顧家家居22Q1營收同比增速達(dá)20.0%，困境之下龍頭企業(yè)成長更顯韌性，提份額邏輯持續(xù)兌現(xiàn)。

三、中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

未來的中國家居行業(yè)，應(yīng)該有三大升級。第一個是消費(fèi)升級，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，80、90、00后成為未來家居消費(fèi)的主體，單一的產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)成為過去時，全案空間升級、生活方式升級、個性化迭代正在成為主流。

第二點(diǎn)來說是產(chǎn)業(yè)升級，大家居、大建材產(chǎn)業(yè)正在相互融合，從單品品牌演變?yōu)槎ㄖ婆c成品高度結(jié)合，不僅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨越，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也相應(yīng)升級。

第三點(diǎn)是整個中國家居未來有三大部分，第一部分是工廠端，要牢牢把握產(chǎn)品的智能制造和設(shè)計(jì)，滿足個性交付，第二是營銷端，要從賦能品牌上下功夫，第三是渠道端，渠道是最能夠連接終端用戶的，要讓渠道提高已有顧客的存量，提高轉(zhuǎn)介紹率，連接企業(yè)、品牌和終端。

未來，市場將越來越細(xì)分，每個有理想、有認(rèn)知、有思維的品牌，都能找到屬于自己的位置，在專精特新概念的引領(lǐng)下，國家鼓勵產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸的存在，在資本的加速下，它們會越來越強(qiáng)，所以行業(yè)的馬太效應(yīng)會越來越明顯，企業(yè)要趕緊找對自己的位置。

四、對中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

行業(yè)未來最大的挑戰(zhàn)，是從傳統(tǒng)的賣場轉(zhuǎn)向線下線上的新模式，因?yàn)?0、90、00后都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，一切都是一個手機(jī)搞定，未來的銷售模式會發(fā)生巨大的挑戰(zhàn)，整個中國家居的上中下游，都將面臨挑戰(zhàn)，會從增長期進(jìn)入到長期的下行期，甚至是下滑期，但是有一點(diǎn)，在這樣的下滑衰退期當(dāng)中，中國依然是全球最大的家居市場。

從軟體到全屋定制，企業(yè)都在做積極應(yīng)對，家居也可以是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，未來一定會從家居制造商變成美學(xué)生活服務(wù)商，我們家居業(yè)會更加的智能化、情感化、美學(xué)化，可以以質(zhì)量取代數(shù)量，過去粗放型發(fā)展、沒有原創(chuàng)、沒有品牌、以模仿為主的中國家居產(chǎn)業(yè)會發(fā)生翻天覆地的變化，我們會有自己的民族品牌、全國品牌，以及家居設(shè)計(jì)創(chuàng)意強(qiáng)國的品牌，這只是時間問題。

全屋定制和整裝行業(yè)是一個藍(lán)海，但是更適合一些有實(shí)力的大企業(yè)，要求有非常強(qiáng)的綜合交付、服務(wù)能力，這不是一般企業(yè)能夠達(dá)到的。大多數(shù)的中小企業(yè)在進(jìn)入時還是要慎重，可以選擇在細(xì)分行業(yè)做小而美、小而精的差異化設(shè)計(jì)，以此獲得長期發(fā)展。也可以聯(lián)合上下游，共同為客戶做整裝產(chǎn)品。

軟體企業(yè)想要擴(kuò)張存量、增加流量，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級。首當(dāng)其沖的便是從軟體品類向成品品類轉(zhuǎn)。軟體是我們整個成品家居里面的品類，軟體轉(zhuǎn)成品、成品轉(zhuǎn)定制，未來，定制和成品將高度融合，這既是消費(fèi)升級的必然，也是企業(yè)增加流量的必須。

五、家居行業(yè)運(yùn)行規(guī)模分析

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

圖表：2018-2021年中國家居行業(yè)市場規(guī)模情況

《2022-2027年中國家居行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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