二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年3月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 900 56
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二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫(huà)風(fēng)精美、人設(shè)飽滿、劇情豐富等特征。

二次元，來(lái)源于日本，日文名稱作にじげん(niji-gen)的漢字寫法，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和輕小說(shuō)，即常說(shuō)的ACGN。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。從廣義上說(shuō)，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺(jué)的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫(huà)和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫(huà)風(fēng)精美、人設(shè)飽滿、劇情豐富等特征。2012年，以《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》和《崩壞學(xué)園2》為代表二次元游戲問(wèn)世，打開(kāi)了二次元移動(dòng)游戲的市場(chǎng)。

中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展綜述

(一)萌芽期階段：2012-2013，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)少量二次元游戲產(chǎn)品，二次元移動(dòng)游戲開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)。(二)起步期階段：2014，現(xiàn)象級(jí)二次元游戲出現(xiàn)，二次元游戲受到更多關(guān)注。(三)發(fā)展期階段：2015-2016，二次元游戲需求增加，各大企業(yè)開(kāi)始入局，二次元游戲數(shù)量快速增長(zhǎng)。同時(shí)，IP改編、授權(quán)興起。(四)成熟期階段：2017至今，企業(yè)開(kāi)始深耕二次元游戲市場(chǎng)，二次元游戲呈現(xiàn)精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)IP游戲數(shù)量開(kāi)始逐年增長(zhǎng)。

二次元游戲是中國(guó)游戲出海的重要力量，且已經(jīng)在二次元文化的重要發(fā)源地日本取得優(yōu)秀成績(jī)，在日本市場(chǎng)的收入TOP20的中國(guó)手游中，有8款為二次元手游，其中既有二次元原創(chuàng)游戲，還有日本IP改編二次元游戲“返銷”日本，這都證明了中國(guó)二次元手游的品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。

二次元游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

《原神》是由米哈游自研的一款全新開(kāi)放世界冒險(xiǎn)RPG國(guó)風(fēng)游戲。因其精美的畫(huà)風(fēng),栩栩如生的人物角色,強(qiáng)大聲優(yōu)團(tuán),超次元的幻想世界觀及故事劇情,讓千萬(wàn)少男少女玩家沉浸其中。在二次元國(guó)風(fēng)游戲合集中，精美細(xì)膩的二次元畫(huà)風(fēng)與高端大氣的國(guó)風(fēng)融會(huì)貫通，為玩家打造了一個(gè)別樣精彩的二次元國(guó)風(fēng)世界，給予玩家煥然一新的視覺(jué)觀感。

近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)進(jìn)步和政策推動(dòng)等多重利好下，中國(guó)二次元內(nèi)容與形式得到了極大豐富，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群成為了二次元文化的堅(jiān)實(shí)愛(ài)好者。未來(lái)，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問(wèn)題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

各公司紛紛在二次元游戲方面展開(kāi)布局。按照各公司的布局主要可以分為以下幾類：1)直接發(fā)行第三方研發(fā)的二次元游戲，如嗶哩嗶哩、游族網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò);2)專注購(gòu)買海外IP版權(quán)再進(jìn)行自研，如騰訊、掌趣科技;3)將部分資金用于原創(chuàng)二次元IP并進(jìn)行自研，如網(wǎng)易、盛大、完美世界、米哈游、疊紙游戲。

進(jìn)入到2018年后，盡管互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品尤其是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的涌現(xiàn)，《明日方舟》、《原神》等優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，泛二次元用戶的人口紅利依然存在，并在2020年突破4億用戶大關(guān)。 2016-2020年1季度，中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.12%。2020年1季度，中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模為1.31億人，同比增長(zhǎng)10.08%。

中國(guó)二次元文化產(chǎn)品消費(fèi)用戶分為核心用戶和泛用戶。核心用戶主要來(lái)源于“御宅族”“同人女”等青年亞文化群體。共同特征是：深愛(ài)并了解二次元，花費(fèi)大量時(shí)間和金錢在ACGN上，其中大部分人可能是二次元文化某一領(lǐng)域的專家。從用戶來(lái)看，女性游戲用戶消費(fèi)規(guī)模和用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，其消費(fèi)潛力被逐漸重視。在女性熱門游戲中，二次元游戲比重占50%，而包含男性的用戶綜合熱度榜TOP10中二次元游戲占比僅為30%。

2020年中國(guó)二次元游戲玩家在19歲以下的比例為37%，多為Z世代用戶。20-24歲二次元游戲用戶占比23%。25-29歲二次元游戲用戶占比20%。30-34歲二次元游戲用戶占比8%。35-39歲二次元游戲用戶占比6%。40歲以上二次元游戲用戶占比6%。

二次元游戲未來(lái)發(fā)展空間

2021年，二次元游戲規(guī)模達(dá)653億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%，且未來(lái)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

隨著年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng)，他們將成為未來(lái)中國(guó)泛二次元用戶群體增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億。在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

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  2023-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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