中國手機零售市場發(fā)展趨勢 手機零售市場出口現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年4月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 819 50
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隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。消費者的消費屬性正發(fā)生著巨

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機的全年總出貨量為13.5億部，其中全年出貨量排行前五的品牌中有三家來自中國。雖然去年全球智能手機總出貨量有所降低，但中國手機廠商的市場份額仍然相對穩(wěn)定。

中國手機零售市場發(fā)展趨勢 手機零售市場出口現(xiàn)狀分析

國內(nèi)手機行業(yè)的快速崛起，也帶動著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的飛速發(fā)展。以折疊屏手機為例，其對技術(shù)工藝、材料創(chuàng)新的工藝要求特別高，需要全產(chǎn)業(yè)鏈合力推動整個折疊屏市場的全面普及發(fā)展。比如，產(chǎn)業(yè)鏈配件產(chǎn)能提升也是供應和降本的關鍵，包括深加工產(chǎn)能、柔性OLED產(chǎn)能等。

OPPO 高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎認為，中國作為全球第二大消費市場，巨大的市場消費能力和結(jié)構(gòu)化的市場消費層級，為科技行業(yè)的創(chuàng)新提供了強大的市場動力和最佳實踐場所。今年的經(jīng)濟運行將整體好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，這也將大大提振市場信心。

專家表示,要持續(xù)拓展手機產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢,繼續(xù)加快健全完善產(chǎn)業(yè)鏈布局,穩(wěn)步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,在創(chuàng)新發(fā)展中增強經(jīng)濟發(fā)展新活力,帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能,走出一條科技創(chuàng)業(yè)與綠色發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展新路。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告》顯示：

2022年8月中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量為1.3億臺，同比下降8%;2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)累計產(chǎn)量為9.9億臺，累計下降4.5%;2016-2021年中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是廣東省貢獻了最多產(chǎn)量。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)各省市產(chǎn)量TOP1遠高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動通信手持機(手機)產(chǎn)量為0.54億臺，2022年1-8月累計產(chǎn)量為3.93億臺。

2022年10月中國手機出口數(shù)量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數(shù)量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

國內(nèi)手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

消費者的消費屬性正發(fā)生著巨大的變化，純粹的購物時代已經(jīng)過去。80、90后是當下消費的主要群體，除了購物，他們更樂于尋找有趣、好玩、有情懷的場所并分享給朋友。因此，手機零售市場的線下爭奪，離不開對這些消費群體的研究。

眾所周知，手機行業(yè)已酣戰(zhàn)近二十年，國內(nèi)手機市場曾喜于“性能戰(zhàn)”、“參數(shù)戰(zhàn)”，但也憂于“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”。在過去幾年，頭部品牌憑借行業(yè)優(yōu)勢拿走大量市場份額，華為高端機暫時領先，在手機價格、性能、設計方面極致地追求全方位的性價比，成為不少廠商的核心增長策略。

本報告根據(jù)手機零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國手機零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國手機零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對手機零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是手機零售企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告》。

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  2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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