代餐行業(yè)市場供需形勢分析及未來發(fā)展空間分析2023

• 黃文玉 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1486 99
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代餐行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?代餐(又名替餐、代餐食品)，顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。

代餐行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?代餐(又名替餐、代餐食品)，顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營養(yǎng)物質(zhì)外，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)。如利用魔芋為原料生產(chǎn)的鮮花派、五谷雜糧輾磨的雜糧粉。

代餐粉主要以谷類、豆類和薯類為主要原料，其他屬類植物的根、莖、果實(shí)等可食用部分為輔，制成一種單一或綜合性沖調(diào)粉劑產(chǎn)品。由于大多以粗糧為主要原料，富含膳食纖維和各種維生素，且含糖量低，被視為減肥和養(yǎng)生的一種飲食方式。

代餐行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

由于代餐粉行業(yè)進(jìn)入壁壘不高，導(dǎo)致進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量非常之多，行業(yè)也缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2018年，中國代餐粉行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)增長為406家，其中較大規(guī)模的企業(yè)有百頤年、康寶萊、康比特等。盡管如此，上述企業(yè)在市場占比仍然不高，并沒有形成絕對(duì)的龍頭地位。

從銷售渠道看，目前代餐粉主要以線上銷售為主，包括電商、微商等。80后和90后成為消費(fèi)主體。從淘寶數(shù)據(jù)看，代餐粉超出80%的購買者為女性，而從買家職業(yè)看，公司職員獨(dú)占40%左右，學(xué)生占比逾20%，18-30歲購買者占70%以上。在眾多的代餐粉中，按照成分和功效，目前網(wǎng)售的代餐粉中賣得最好的為五谷粉、青汁粉和代餐奶昔三大類。其中，青汁粉和代餐奶昔都主打減肥瘦身功效。綜合看來，減肥瘦身是購買代餐粉的最主要?jiǎng)訖C(jī)，其次才是出于養(yǎng)生考慮。

隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者有了在外購買早餐食品的習(xí)慣。由于工作節(jié)奏的加快，很多年輕人都有晚睡晚起的習(xí)慣，這也導(dǎo)致了早餐時(shí)間被不斷地壓縮，他們更多地會(huì)選擇在早餐攤點(diǎn)或面包店購買代餐食品。代餐的來源選擇廣泛，比如粗制的谷物、大豆蛋白和乳清蛋白。目前國際上認(rèn)可的以大豆蛋白為主的代餐是一個(gè)比較理想的選擇。大豆本身就是一種健康食品，蛋白含量很高，膳食纖維很多，還含有抗氧化、保護(hù)心血管的物質(zhì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國代餐行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著我國減肥需求持續(xù)提升，代餐市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，我國代餐市場規(guī)模從58.2億元增長至2020年的472.6億元，目前國內(nèi)代餐產(chǎn)業(yè)仍處于高速增長態(tài)勢，同時(shí)隨著代餐產(chǎn)品認(rèn)可度通過短視頻等平臺(tái)得到宣傳后持續(xù)提升，整體需求仍將高速增長。2020年，我國批發(fā)與零售業(yè)中與代餐食品相關(guān)的企業(yè)共計(jì)201家，代餐食品相關(guān)企業(yè)規(guī)模呈漏斗狀分布。按注冊資本分，注冊資本在100萬以下的企業(yè)數(shù)量多達(dá)35家，注冊資本在1000萬以上的企業(yè)共計(jì)25家。

目前的代餐粉，特別是在國內(nèi)主要針對(duì)的是減肥場景。主打的都是女性用戶。在移動(dòng)電商時(shí)代，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批代餐的電商和電商品牌。近年來，美國康寶萊憑借旗下產(chǎn)品保持超高市場占有率，銷售業(yè)績穩(wěn)步增長。巨大市場潛力引發(fā)國內(nèi)企業(yè)蜂擁跟進(jìn)，康比特、綠瘦、若飯等一些知名的代餐品牌也參與到市場角逐。同時(shí)在市場還活躍著十幾個(gè)國外的品牌，澳洲Optislim、英國slimfast、日本山本漢方等，使得代餐產(chǎn)品線日臻完善。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)瘦身網(wǎng)友中全麥面包和代餐奶昔分別為59.3%和56.8%，低卡餐和雞胸肉也分別為超4成和3成。

目前市面上主流品牌包括Ffit8、WonderLab、超級(jí)零、Smeal、鯊魚菲特、KEEP和薄荷健康等，除開新興企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)等跨界品牌也持續(xù)增加，目前行業(yè)整體格局相對(duì)分散，加之市場強(qiáng)制規(guī)范未出現(xiàn)，競爭持續(xù)加劇背景下集中度較低，未來預(yù)計(jì)隨著品牌和規(guī)模效應(yīng)市場集中度有望提升。

在代餐化趨勢下，休閑食品品類逐漸向營養(yǎng)、保健、功能等方面發(fā)展，堅(jiān)果類食品有助于開發(fā)兒童智力、谷物類食品向提供辦公室一族每日所需營養(yǎng)……這些成為了商家們開拓產(chǎn)品的基礎(chǔ)。商家們緊跟市場需求，用大膽的口味創(chuàng)新與個(gè)性化的包裝，組成多樣化、系列化的產(chǎn)品，來抓住獵奇的消費(fèi)者，讓其成為消費(fèi)者的不二選擇。而對(duì)于區(qū)域性食品制造，旨在突出區(qū)域特色的口味，企業(yè)將不同地域的口味進(jìn)行改良、升級(jí)，最終推向全國的消費(fèi)者。

代餐行業(yè)市場未來發(fā)展空間預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前成年人中已存在一半以上人群存在超重或肥胖問題，且隨著問題越發(fā)嚴(yán)重，低齡化趨勢逐步加速，預(yù)計(jì)隨著肥胖人群數(shù)量持續(xù)加速，健康管理相關(guān)產(chǎn)品需求將受益持續(xù)增長。

中國代餐市場起步較晚，渠道滲透率較低30%。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及民眾對(duì)健康飲食重視程度提升，代餐市場已體現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢頭，過去逐年保持30%以上增長率，特別傳統(tǒng)渠道的上升更具發(fā)展空間，預(yù)計(jì)到2023年市場需求規(guī)模從目前的60億元增長到180億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國代餐行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國代餐行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告

  代餐（又名替餐、代餐食品），顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營養(yǎng)物質(zhì)外，具有...

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