演藝經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 中國演藝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年5月17日 來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入成熟期。從上世紀(jì)80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場(chǎng)演出逐漸演化成沉浸式、行進(jìn)式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗(yàn)。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再

演藝經(jīng)濟(jì)既是消費(fèi)的重要來源，也是激發(fā)和帶動(dòng)更多衍生消費(fèi)的核心場(chǎng)景。與此同時(shí)，演藝經(jīng)濟(jì)也日益起到消費(fèi)流量樞紐的功能。演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入成熟期。從上世紀(jì)80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場(chǎng)演出逐漸演化成沉浸式、行進(jìn)式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗(yàn)。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體的消費(fèi)方式、消費(fèi)意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場(chǎng)在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

近年來，云南、浙江、湖南、遼寧、天津、四川等地的演出市場(chǎng)出現(xiàn)大繁榮景象，并且都有自己的特色化發(fā)展行業(yè)。云南旅游演出業(yè)已經(jīng)建立了多個(gè)全國知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民營戲劇發(fā)達(dá)，農(nóng)村演出市場(chǎng)的繁榮程度在全國位居前列;湖南娛樂性演出在全國的影響力巨大;遼寧以“劉老根大舞臺(tái)”為代表的二人轉(zhuǎn)連鎖品牌已經(jīng)走出國門;天津的相聲和四川名人大型演出效應(yīng)都在全國有一定的影響力。這些省市逐漸構(gòu)成全國演出市場(chǎng)的第二陣營。

隨著全國大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場(chǎng)非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市?chǎng)的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。整體而言，演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。

演藝經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 中國演藝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

今年以來，演藝市場(chǎng)供給側(cè)“上新”不斷，消費(fèi)側(cè)熱情高漲，雙向奔赴的演藝經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，僅在“五一”假期期間，全國營業(yè)性演出就超過了3萬場(chǎng)，票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬人次。作為一種文化消費(fèi)形式，演藝經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)研究室副主任、副研究員王念認(rèn)為，短期來看，上半年演藝經(jīng)濟(jì)的火爆是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整之后，居民消費(fèi)熱情釋放帶動(dòng)下的消費(fèi)自然回補(bǔ)，對(duì)滿足居民娛樂休閑和文化藝術(shù)需求、釋放壓力和愉悅身心起到了重要的支撐。下半年，居民高漲的消費(fèi)熱情有望延續(xù)，對(duì)演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展形成較強(qiáng)的需求支撐。

如何更好發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，王念建議，一是大力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。鼓勵(lì)地方將演藝經(jīng)濟(jì)作為特色節(jié)慶活動(dòng)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)打造的重要內(nèi)容，推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合型新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，支持平臺(tái)企業(yè)在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景上發(fā)揮積極作用。二是有效增加服務(wù)消費(fèi)供給。適應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)要求，不斷豐富演藝消費(fèi)場(chǎng)景，有序擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，持續(xù)提高服務(wù)供給質(zhì)量，適當(dāng)延續(xù)對(duì)前期受疫情影響較嚴(yán)重的市場(chǎng)主體幫扶和政策支持。三是加快優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。適應(yīng)演藝經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景人流短時(shí)大量集聚的特征，優(yōu)化交通組織安排，維護(hù)消費(fèi)場(chǎng)所秩序，豐富周邊消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài)。優(yōu)化假日制度設(shè)計(jì)和調(diào)休制度，落實(shí)帶薪休假，為居民享受演藝消費(fèi)創(chuàng)造更多條件。

未來，居民收入增長將推動(dòng)演藝市場(chǎng)進(jìn)入最快增長期，將至少持續(xù)10年;而休閑游市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)城市演藝?yán)^旅游演藝成為更快的增長極。在著力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國演出市場(chǎng)顯示出了巨大能量，演出服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展可謂前景廣闊。未來幾年，我國演出服務(wù)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展。中國演藝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)是非常樂觀的，預(yù)計(jì)未來5年的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長，技術(shù)應(yīng)用將越來越普及，政府支持力度將更加積極。同時(shí)，中國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間還很大，未來將會(huì)有更多的投資機(jī)會(huì)。

欲了解更多關(guān)于演藝行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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