工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1481 98
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工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。

工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。

工業(yè)旅游起源于法國，最初是以汽車行業(yè)最后逐步深化為工業(yè)旅游，中國工業(yè)旅游未來的發(fā)展趨勢應(yīng)該更重視工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長點(diǎn)，即工業(yè)旅游購物，旅游規(guī)劃專家分析，工業(yè)旅游規(guī)劃項(xiàng)目因具有文化性、知識(shí)性、趣味性，具備現(xiàn)場感、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力而深受游客青睞。

國外很多工業(yè)旅游規(guī)劃的景點(diǎn)，都因?yàn)槠洫?dú)特的個(gè)性和具有文化、藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格而成為人們津津樂道的經(jīng)典。在法國，不僅釀酒、香水、服裝業(yè)等普通生產(chǎn)企業(yè)對游人開放，就連汽車、飛機(jī)和火箭制造業(yè)每年也要接待幾十萬的游客。德國作為世界著名的工業(yè)大國，他們對有代表性的工業(yè)遺跡進(jìn)行保護(hù)，并加以利用作為工業(yè)博物館、展覽和演出的場所。

參觀工業(yè)企業(yè)，對消費(fèi)者而言增長了見識(shí)，體驗(yàn)了生產(chǎn)制造過程中的樂趣;對企業(yè)而言，敞開大門讓消費(fèi)者了解自己，對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實(shí)際上是一種特殊的廣告，企業(yè)應(yīng)該把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。組織一次參觀活動(dòng)，基本的開銷費(fèi)用為：車旅費(fèi)+餐飲費(fèi)，與投到市場上卻無法預(yù)知效果的巨額廣告費(fèi)相比，這種花費(fèi)要經(jīng)濟(jì)很多。而參觀者將成為企業(yè)品牌的義務(wù)宣傳員，免費(fèi)代言人。

目前工業(yè)旅游的發(fā)展面臨一些問題和挑戰(zhàn)，如一些企業(yè)對工業(yè)資源開發(fā)積極性不足，有的工業(yè)旅游運(yùn)營模式不清晰，有的工業(yè)旅游項(xiàng)目與研學(xué)教育、科普、文創(chuàng)等融合度不夠，公眾對工業(yè)旅游的認(rèn)知度還有待提升等。如何讓“工業(yè)+旅游”實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，仍是道待解的難題。2021年，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、文化和旅游部等八部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案》，提出要推動(dòng)工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展。許多工業(yè)旅游主體已經(jīng)展開積極探索。

如果想在最短的時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度，在市場上獨(dú)秀一枝，那么通過工業(yè)旅游是能較快在目標(biāo)受眾市場打開局面的有效方法之一。因?yàn)閰⒂^過工廠的都是目標(biāo)消費(fèi)群體，參觀工廠這種全方位的體驗(yàn)活動(dòng)將會(huì)極大增強(qiáng)他們對品牌的向心力和認(rèn)同感，他們將是品牌的義務(wù)宣傳員，免費(fèi)代言人，他們將會(huì)把品牌的價(jià)值第一時(shí)間傳遞到最需要的朋友那里。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

組織消費(fèi)者參觀工廠，展示規(guī)模化生產(chǎn)基地，規(guī)范化管理，取得消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，擴(kuò)大品牌的影響力。通過零距離體驗(yàn)，了解對產(chǎn)品材料選擇和制作工藝的嚴(yán)格把關(guān)，體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)。讓消費(fèi)者多了解產(chǎn)品是正規(guī)企業(yè)生產(chǎn)的，體現(xiàn)工廠的實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模和管理優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)口對口宣傳。與競爭對手拉開距離，讓強(qiáng)大的工廠實(shí)力說話，在藍(lán)海里競爭。深入灌輸“體驗(yàn)式消費(fèi)”概念，同時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把“體驗(yàn)式消費(fèi)模式”作為企業(yè)的特色銷售模式，拉開和所有品牌的差距，顯示工廠在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過走進(jìn)工廠，在現(xiàn)場造勢，讓消費(fèi)者能感受到活動(dòng)氣氛，認(rèn)知公司的實(shí)力，促進(jìn)現(xiàn)場成交。

2022年，文化和旅游部公布了53個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地名單，入選單位包括冶金工業(yè)、機(jī)械制造、食品工業(yè)以及博物館、能源利用等多種類型，具有典型的代表性，例如，內(nèi)蒙古包鋼工業(yè)旅游景區(qū)、吉林中國一汽工業(yè)文化旅游基地、浙江農(nóng)夫山泉工業(yè)旅游區(qū)、黑龍江大慶油田歷史陳列館、青海龍羊峽工業(yè)旅游基地等，為游客提供形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游體驗(yàn)。

克拉瑪依市石油工業(yè)旅游產(chǎn)品的策劃開發(fā)以突破傳統(tǒng)開發(fā)模式、創(chuàng)新打造適應(yīng)個(gè)性化、體驗(yàn)性和內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品，巔峰智業(yè)認(rèn)為，要想做好工業(yè)旅游就要找準(zhǔn)五大突破方向，即重點(diǎn)打造黑油山為核心的世界石油文化博覽園、集中建設(shè)克拉瑪依國際石油文化創(chuàng)意區(qū)、扎實(shí)推進(jìn)克拉瑪依石油紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、不斷完善石油特色城市建設(shè)、進(jìn)一步豐富石油工業(yè)旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)打造集觀光游覽、科普教育、娛樂體驗(yàn)為一體的黑油山世界石油文化博覽園，與周邊旅游產(chǎn)品形成互補(bǔ)結(jié)構(gòu)，尋求市場突破，推動(dòng)旅游產(chǎn)品建設(shè)和市場開拓工作的全面啟動(dòng)，并以機(jī)械制造總公司生產(chǎn)廠區(qū)搬遷閑置為契機(jī)，通過優(yōu)惠的土地和稅收政策，組織成立石油文化藝術(shù)俱樂部及創(chuàng)意作坊，展示有關(guān)石油文化主題的藝術(shù)作品，基于當(dāng)?shù)匦纬墒臀幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)克拉瑪依石油工業(yè)旅游快速發(fā)展。

依托克拉瑪依石油文化優(yōu)勢，以“石油紅色文化之旅”為主題，整合現(xiàn)有石油文化景點(diǎn)，完善石油文化旅游景區(qū)景點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，打造一條石油紅色文化旅游產(chǎn)品線路，形成克拉瑪依石油工業(yè)旅游產(chǎn)核心產(chǎn)品，以旅游理念指導(dǎo)城市建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)城市環(huán)境建設(shè)和旅游服務(wù)建設(shè)工程，改善城市環(huán)境和旅游接待能力，打造特色石油城市風(fēng)貌，創(chuàng)建景城合一的4A級(jí)旅游景區(qū)，加大力度對石油工業(yè)資源進(jìn)行創(chuàng)新旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，將克拉瑪依河和世紀(jì)公園等資源整合形成新型旅游產(chǎn)品，豐富克拉瑪依石油工業(yè)旅游產(chǎn)品。

工業(yè)旅游是傳承工業(yè)文化、弘揚(yáng)工業(yè)精神的重要途徑，是推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體，更是展現(xiàn)國家工業(yè)化成果、宣傳民族品牌的重要窗口。國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，鼓勵(lì)依托工業(yè)生產(chǎn)場所、生產(chǎn)工藝和工業(yè)遺產(chǎn)開展工業(yè)旅游，建設(shè)一批國家工業(yè)旅游示范基地。隨著國家和地方陸續(xù)出臺(tái)一系列政策文件，以工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的政策框架逐步完善，資源型地區(qū)工業(yè)旅游得到快速發(fā)展。

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  工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在...

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