中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析2023

• 陳澤芳 2023年6月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 483 25
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微電影營銷作為企業(yè)營銷活動(dòng)的新寵，在進(jìn)行傳播時(shí)，要利用不同的傳播渠道進(jìn)行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴(kuò)散傳播出去。在運(yùn)用病毒營銷的策略下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體化整合傳播，使微電影營銷更好的為企業(yè)服務(wù)，傳遞品牌信息。微電影作為微文化的載體，作為當(dāng)今快節(jié)奏時(shí)代

微電影就是微型電影，指在新媒體平臺(tái)傳播播放的短時(shí)、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影的內(nèi)容既可以是惡搞諷刺、幽默風(fēng)趣，也可以是公益宣傳、商業(yè)定制。其形式既可以是短小的電影形式，也可以是系列劇的形式。我國微電影作為一種新興的電影形式，深受年輕人的喜愛，而且隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，微電影越來越呈現(xiàn)出旺盛的生命力，其未來市場廣闊。

中國微電影的發(fā)展推動(dòng)微電影類型的不斷豐富，但是隨著微電影種類的不斷增加，與電影市場相類似，往往文藝片難以獲得更高的收益，而商業(yè)片則能夠獲得豐厚的物質(zhì)回報(bào)，微電影的過度商業(yè)化一定程度上對(duì)正在發(fā)展中的中國微電影產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，微電影市場要積極控制影片數(shù)量，加強(qiáng)以電影夢(mèng)想為引導(dǎo)，避免大量資本投入商業(yè)片領(lǐng)域，造成微電影市場的過度商業(yè)化，視頻平臺(tái)等其他相關(guān)推廣主體要加強(qiáng)題材引導(dǎo)，平衡各類影片數(shù)量，避免微電影市場的片面化發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)微電影領(lǐng)域的成長。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示：

微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影生產(chǎn)的新類型，是指專門在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或移動(dòng)終端上播放，適合碎片時(shí)間觀看的短片。微電影的故事時(shí)間“微”(幾分鐘-30分鐘)、制作周期“微"(7-15天)和投資規(guī)?！拔ⅰ?千元/萬元每部)的視頻(“類"電影)短片，在形式上與傳統(tǒng)的電影短片相近，是適應(yīng)以信息碎片化為代表的新媒體技術(shù)環(huán)境和以文化快餐化為代表的新欣賞習(xí)慣而產(chǎn)生的一種新型網(wǎng)絡(luò)影視藝術(shù)形態(tài)。

微電影依托行業(yè)微電影大賽的平臺(tái)集中涌現(xiàn)出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補(bǔ)了單個(gè)微電影勢(shì)單力薄的不足。微電影，既推動(dòng)了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對(duì)某個(gè)行業(yè)的了解，推動(dòng)了行業(yè)工作的開展，實(shí)現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。微電影行業(yè)具有很強(qiáng)的生命力，是這兩年微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。

微電影產(chǎn)業(yè)成熟度，文化背景，語言等多重障礙導(dǎo)致中韓影人的合作還在試水期，合拍項(xiàng)目的投入也基本不會(huì)太大，預(yù)計(jì)2000萬左右。以微電影、短視頻為例，日前發(fā)布的《中國微電影短視頻發(fā)展報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，微電影用戶規(guī)模為6.48億，超過長視頻6.39億的用戶規(guī)模，占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時(shí)長超過長視頻，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長增量的33.1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達(dá)53.2%。

中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析2023

微電影營銷作為企業(yè)營銷活動(dòng)的新寵，在進(jìn)行傳播時(shí)，要利用不同的傳播渠道進(jìn)行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴(kuò)散傳播出去。在運(yùn)用病毒營銷的策略下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體化整合傳播，使微電影營銷更好的為企業(yè)服務(wù)，傳遞品牌信息。微電影作為微文化的載體，作為當(dāng)今快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤物細(xì)無聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場潛力，并具有美好發(fā)展趨勢(shì)。

微電影作為新媒體互動(dòng)影視的重要內(nèi)容，其市場規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來了更加成熟的規(guī)?；v深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與立體相結(jié)合的整合營銷思路，其互動(dòng)性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個(gè)進(jìn)入品牌娛樂營銷的創(chuàng)新切入點(diǎn)，其價(jià)值得到了越來越多廣告主的認(rèn)可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。

目前，微電影進(jìn)入了一個(gè)新的平穩(wěn)發(fā)展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調(diào)、務(wù)實(shí)，行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點(diǎn)。頗具影響力的行業(yè)微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務(wù)微電影等，此外，像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業(yè)微電影也漸露頭角。不僅內(nèi)容具有很強(qiáng)的實(shí)用性和針對(duì)性，而且創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式靈活多樣。

隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。大眾對(duì)于"微文化"的消費(fèi)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，微電影行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機(jī)會(huì)進(jìn)行營銷投資，成績不菲，帶動(dòng)了微電影從概念進(jìn)入到實(shí)踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會(huì)有更多的企業(yè)加入到這一行列。目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到700億元，微電影年產(chǎn)量達(dá)2多萬部。

微電影行業(yè)報(bào)告是從事微電影行業(yè)投資之前，對(duì)微電影行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為微電影行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)微電影行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究微電影行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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