中國奢侈品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 周迅 2023年6月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，

據(jù)不完全統(tǒng)計，LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三年來都進(jìn)行了提價，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價次數(shù)超過5次。普拉達(dá)也將提價納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競爭力，部分產(chǎn)品會進(jìn)行小幅度的漲價。普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時裝及奢侈品集團(tuán)之一。截至2022年12月31日，集團(tuán)品牌在全球70個國家的直營門店達(dá)到612家。

中國奢侈品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。

面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長了17%至210.35億歐元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時裝與皮具部門收入同比增長了18%，這在很大程度上是受中國消費(fèi)市場反彈的推動。業(yè)績猛增的同時，LVMH股價也飆升至歷史新高。該公司股價在4月最高一度達(dá)到904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。根據(jù)福布斯億萬富豪榜，LVMH的董事長兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財富成為全球首富，超過特斯拉CEO馬斯克。

另一法國奢侈品巨頭愛馬仕在今年第一季度的表現(xiàn)亦超出預(yù)期。該公司的綜合收入同比增長22.3%至33.8億歐元，除日本以外的亞洲銷售額則增長了23%，公司亦表示是受到中國市場強(qiáng)勁消費(fèi)需求的驅(qū)動。在這樣的背景下，中國市場成為奢侈品巨頭的必爭之地，品牌門店開始向非一線城市下沉。LV方面曾表示計劃2025年前要在每個中國省會城市至少開設(shè)一家門店;愛馬仕在年初亦透露，將會每年進(jìn)入一個新城市開店。

如今，歐美奢侈品牌正在“費(fèi)盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點(diǎn)。中國奢侈品零售市場的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚(yáng)48%，占全球市場比重達(dá)到32%。

中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風(fēng)向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場新的高度。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

在未來開店計劃中，中國正成為各大奢侈品牌布局全球市場的必選項和增持項，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實現(xiàn)在中國每個省會開設(shè)門店的計劃。

本報告將幫助奢侈品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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