2023年暑期檔電影票房沖擊150億元 2023中國國內(nèi)電影市場整體趨勢如何?

• 黃江 2023年7月11日 來源：新浪 1431 94
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2023年電影行業(yè)明顯復(fù)蘇。國家利好政策發(fā)布將促進(jìn)后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國影片注入，將帶領(lǐng)影視院線市場持續(xù)回暖。

2023年我國電影市場持續(xù)復(fù)蘇。7月10日11時16分，2023年暑期檔總票房(含預(yù)售)突破70億元，《消失的她》《八角籠中》《變形金剛：超能勇士崛起》分列暑期檔票房前三。

作為與春節(jié)檔、國慶檔并列的三大檔期之一，暑期檔時間跨度長、上映影片類型多，是每年電影市場的重要節(jié)點(diǎn)，也是各大片方的“必爭之地”。多位分析人士預(yù)計(jì)，暑期檔電影票房有望沖擊150億元。

2023年暑期檔電影票房沖擊150億元

隨著影院全面恢復(fù)運(yùn)營，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復(fù)蘇。國家利好政策發(fā)布將促進(jìn)后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國影片注入，將帶領(lǐng)影視院線市場持續(xù)回暖。

國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年全年總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，今年上半年，電影整體上映數(shù)量多、種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。與2022年相比，電影市場明顯復(fù)蘇。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)影片《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》成為今年上半年電影總票房前三，充分顯示了其目前在中國內(nèi)地院線的主導(dǎo)地位。春節(jié)檔后，時隔146天，7月1日的單日電影大盤票房再破4億元。其中，影片《消失的她》總票房破20億元。截至目前，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《消失的她》上映13天，總票房已達(dá)24.6億元。

除了高票房大片，一些中小成本作品也獲得不錯的口碑。例如，聚焦老年人情感生活的《我愛你!》、寵物題材《忠犬八公》、現(xiàn)實(shí)主義的《不止不休》，都是上半年中國電影的亮點(diǎn)。

2023中國國內(nèi)電影市場整體趨勢如何?

從2023年春節(jié)檔以來，中國國內(nèi)電影市場整體呈現(xiàn)迅速回暖之勢，尤其是檔期表現(xiàn)屢創(chuàng)佳績，觀影人次節(jié)節(jié)攀升。剛剛結(jié)束的2023年端午檔電影總票房達(dá)9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績，觀影人次為2249萬，國產(chǎn)影片票房占比為80.08%。

同時今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運(yùn)行具有以下鮮明特點(diǎn)：

首先，內(nèi)容供給充足?！堕L空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數(shù)達(dá)到歷史同期新高。專家認(rèn)為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現(xiàn)了影視公司對電影市場回暖復(fù)蘇的信心。

其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動作、懸疑、喜劇、愛情、動畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長空之王》聚焦新時代空軍試飛員，揭秘新型戰(zhàn)機(jī)的誕生幕后;《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨(dú)特優(yōu)勢受到東北、華北地區(qū)青睞。此外，中國第一部新時代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風(fēng)云》、災(zāi)難動作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數(shù)說愛你》等影片熱度也在持續(xù)升溫……從內(nèi)容看，電影市場呈現(xiàn)差異化競爭趨勢，實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號召力強(qiáng)大?！堕L空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗(yàn)，家住北京市豐臺區(qū)馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對試飛員這一職業(yè)并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發(fā)展史，非常敬佩試飛員的勇氣。“除了娛樂，電影能夠傳遞知識和正能量，這樣度過假期很有意義?！遍Z嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創(chuàng)作中不斷尋找與當(dāng)下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯示，一二線城市仍是電影消費(fèi)主力市場。不過，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費(fèi)新勢力。為進(jìn)一步拉動下沉市場的消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力，電影票價還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然日常電影票價總體處在合理區(qū)間內(nèi)，但節(jié)日期間仍會出現(xiàn)一定漲幅，可能會影響一部分觀眾的觀影熱情。“目前，行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問題，高價票可能得到了短暫利益，但長遠(yuǎn)看對行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價格降下來，讓更多的觀眾進(jìn)入影院。”上海市發(fā)行放映協(xié)會秘書長金輝表示。

電影市場良性發(fā)展，離不開版權(quán)工作保駕護(hù)航。“五一”前夕，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入;加強(qiáng)巡場管理，嚴(yán)防盜錄盜播;嚴(yán)格遵守并自覺維護(hù)市場秩序，不得利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會同公安、版權(quán)等相關(guān)部門，對“盜錄”“盜播”等行為持續(xù)進(jìn)行打擊，取得了顯著成效?！皬?qiáng)化對院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵更多優(yōu)秀電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓人民群眾能看上更多更好的電影?！敝行堪鏅?quán)管理局負(fù)責(zé)人趙秀玲說。

為有效拉動觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。今年春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場信心。電影市場分析師陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續(xù)春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，促進(jìn)電影市場持續(xù)復(fù)蘇回暖。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

節(jié)日是文娛消費(fèi)需求集中釋放的重要時段。從春節(jié)檔到“五一”檔，看電影已成為人們節(jié)假日重要的精神文化消費(fèi)方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數(shù)額從3億多元發(fā)展到15億元以上。電影從業(yè)者如果能夠抓住假期機(jī)會，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期，暑期檔電影發(fā)展前景如何呢？

2023年暑期檔已經(jīng)有99部影片上映

電影市場暑期檔也已經(jīng)拉開序幕。截至6月28日，2023年暑期檔已經(jīng)有99部影片上映或定檔，大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。

隨著前期積壓的供給逐步釋放，以及監(jiān)管放松趨勢的延續(xù)，今年暑期檔成為最豐富的檔期之一。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，已有114部影片選擇在暑期檔上映，而在此前的2019年、2021年、2022年暑期檔，上映的影片分別為123部、127部、91部。

朱一龍、倪妮主演的《消失的她》為暑期檔打響“頭炮”，無疑是今年暑期檔的“黑馬”。最新累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到31.10億元，為目前暑期檔票房最高者。王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演《八角籠中》上映后，同樣熱度也不低，目前累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到9.10億元?！蹲冃谓饎偅撼苡率酷绕稹?月9日在中國大陸上映，目前累計(jì)票房達(dá)6.42億元。

值得一提的是，由北京文化等出品的《封神第一部》宣布定檔7月20日。這部2017年9月便已備案立項(xiàng)的影片，是北京文化力推的“封神三部曲”的第一部，備受市場期待。

按照原計(jì)劃，《封神》三部影片拍攝期暫定為2018年7月-2019年6月，《封神一》暫定2020年暑期公映，《封神二》暫定2021年暑期公映，《封神三》暫定2022年暑期公映。北京文化當(dāng)時公告稱，北京文化投資不高于人民幣13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%。

受疫情影響，影視行業(yè)遭到巨大沖擊，公司經(jīng)營也遇到一定困難。公司2021年與西藏慧普華簽署電影《封神三部曲》影片份投資份額轉(zhuǎn)讓協(xié)議，交易價格均以每部實(shí)際成本8億元計(jì)算，25%份額轉(zhuǎn)讓價格均為2億元，合計(jì)合同金額6億元。

隨著《封神第一部》暑期檔上映，投資多年的北京文化也有望迎來收獲期。北京文化近期在回復(fù)交易所問詢函時提到，公司某電影項(xiàng)目的賬面資產(chǎn)余額為16.55億元，其中第一部已取得公映許可證，預(yù)計(jì)于2023年暑期上映，第二、三部正在進(jìn)行后期制作，作為中國電影史上首次三部連拍的商業(yè)巨制將為公司形成持續(xù)可觀的收入。

喜劇片向來是備受觀迎的國產(chǎn)電影類型之一，開心麻花電影《超能一家人》也因此被業(yè)界看好。貓眼專業(yè)版顯示，《超能一家人》想看人數(shù)接近百萬，想看人數(shù)位居第一。

從觀影人次看，暑期檔也是重要檔期，2019年暑期檔觀影人次達(dá)5.02億，2021年為2.02億，2022年為2.33億?！氨M管2023年春節(jié)后的恢復(fù)情況不及預(yù)期，但從今年暑期檔的影片供給情況看，重磅影片供給充足。國產(chǎn)片已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強(qiáng)等四大中國最具票房號召力的演員，同時還有《閃電俠》、《瘋狂元素城》、《碟中諜7》等進(jìn)口影片，重磅影片的充足供給有望帶動觀影人次恢復(fù)?！敝行沤ㄍ秱髅绞紫治鰩煑畎虮硎?。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年端午檔電影票房達(dá)到9億元，取得了中國影史端午票房第二的好成績。目前暑期檔電影票房也已經(jīng)突破了70億元，多位分析人士預(yù)計(jì)有望沖擊150億元。

值得一提的是，今年上半年的票房已突破260億元，影視行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91%。其中，《滿江紅》以45.44億元的票房位居第一，《流浪地球2》的票房達(dá)40.29億元，位居第二。

值得注意的是，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相關(guān)支持政策也在出臺。5月23日，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》稱，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

隨著國產(chǎn)片定檔節(jié)奏恢復(fù)常態(tài)化，進(jìn)口片陸續(xù)引進(jìn)，2023年電影市場有望迎來供需雙振，全年來看預(yù)計(jì)票房在450億元-500億元，恢復(fù)到2019年70%-80%的水平。

《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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