2023京劇文化行業(yè)市場發(fā)展研究報告

• 吳澳燕 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
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2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。

京劇是中華民族傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，其中的多種藝術元素被用作中國傳統(tǒng)文化的象征符號。信息時代的高速發(fā)展，對中國傳統(tǒng)文化的傳播是全新挑戰(zhàn)，又帶來了新的發(fā)展契機。

京劇文化行業(yè)簡述

京劇，又稱平劇、京戲等，中國國粹之一，是中國影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國各地。京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。

京劇在文學、表演、音樂、舞臺美術等各個方面都有一套規(guī)范化的藝術表現(xiàn)形式。京劇的唱腔屬板式變化體，以二簧、西皮為主要聲腔。京劇伴奏分文場和武場兩大類，文場以胡琴為主奏樂器，武場以打擊樂伴奏為主 (鼓板、大鑼、鐃鈸、小鑼)。

2006年5月，京劇被國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。 2010年，被列入聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產(chǎn)名錄(名冊)人類非物質文化遺產(chǎn)代表名錄。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國京劇文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

2022年戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中，小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。

京劇文化行業(yè)發(fā)展環(huán)境

2015年7月11日，國務院辦公廳印發(fā)《關于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，以此文件為基礎，文旅部推進落實戲曲振興工程，在全國戲曲普查確定的348個劇種基礎上，從具體的人才、作品，到全體行業(yè)、文化生態(tài)，將七十年來的戲曲改革工作，轉變?yōu)閼蚯l(fā)展的時代命題。同時，各省區(qū)市文化主管部門亦根據(jù)52號文件精神，出臺相關地方性的保護、振興計劃，顯示出了戲曲藝術全面走向國家保護扶持的發(fā)展趨向。

文化就是民族的靈魂，文化自信是凝聚和引領一個國家前行的強大精神力量。習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。在推進中國式現(xiàn)代化、實現(xiàn)偉大中國夢的新征程中，迫切需要樹立文化自信，建設社會主義文化強國。

從第九屆中國京劇藝術節(jié)入選的劇目來看，既有歷史劇、傳統(tǒng)戲，還有現(xiàn)代戲，很好地體現(xiàn)了“三并舉”的方針，也體現(xiàn)了鮮明的導向，就是要推動京劇藝術的傳承和發(fā)展，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

京劇文化行業(yè)發(fā)展前景分析

文化是一座城市最好的名片。北京有3000年的建成史，800年的建都史，悠久的歷史過程中結晶了豐富燦爛的北京文化?！皣狻本﹦∽鳛橹腥A文化的亮麗名片，自誕生起就以其特有的藝術風格在世界戲劇藝術中獨樹一幟。同時，京劇文化在北京的城市形象塑造、城市建設發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用。

我國文博類IP商業(yè)化歷程可以分為三個階段：2008年到2012年經(jīng)歷短暫的萌芽期后，文博產(chǎn)業(yè)化得到國家政策和數(shù)字科技應用的加持，以故宮為首的國家級博物館在數(shù)字化、文創(chuàng)、影視等領域進行探索，逐漸證實了文博IP巨大的商業(yè)化能量;之后在2020年雙循環(huán)經(jīng)濟背景下，行業(yè)進入了加速發(fā)展期，文博IP聯(lián)名成為流行。

眾多品牌選擇與文博IP進行授權合作，使用IP自帶的流量和文化價值吸引中國消費市場主力軍的注意，在傳播傳統(tǒng)文化的同時提升品牌價值?！吨袊﹦　稩P作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯(lián)手打造的國粹京劇美學第一IP，在去年CLE中國授權展中首次亮相，并與國潮、非遺、新國風等元素進行綁定，用年輕、時尚、潮流、好玩兒的視角解讀京劇的文化內核，成為新興文博IP中極具特點、潛能無限的IP。

短視頻平臺的興起，讓京劇有了更多的傳播空間，戲腔翻唱、京劇變裝、京劇寫真等成為短視頻用戶偏愛的創(chuàng)作素材，截至目前，抖音話題中#京劇#的播放量達到了93.3億，抖音更是早在2018年就發(fā)起#誰說京劇不抖音#和#我要笑出國粹范#等一系列旨在傳播優(yōu)質傳統(tǒng)文化的用戶挑戰(zhàn)賽。

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術改變了信息傳達方式，也為中華文化的傳承傳播提供了廣闊空間。人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術讓大眾可以在線學習傳統(tǒng)藝術。《中國京劇》在未來授權業(yè)務中將重點展示其四大優(yōu)勢：關聯(lián)傳統(tǒng)文化，增強產(chǎn)品體驗感;關注數(shù)字科技，重視IP互動感;聯(lián)動跨界資源，實現(xiàn)線上線下賦能;創(chuàng)新設計理念，增加IP新玩法。致力于打造頂級“國粹京劇美學”的內容產(chǎn)品矩陣，開發(fā)出一系列圖庫產(chǎn)品、創(chuàng)意展等，與當代青年共同傳承并發(fā)揚異彩紛呈的國粹京劇文化。

本報告利用中研普華長期對京劇文化行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個京劇文化行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國京劇文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告》。

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  2023-2028年中國京劇文化行業(yè)市場調查分析及發(fā)展前景展望報告

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