暑期酒店提前預(yù)訂量增長(zhǎng)6倍 2023暑期旅游酒店需求超預(yù)期

• 黃江 2023年7月12日 來(lái)源：新浪 1041 66
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截至7月3日，去哪兒平臺(tái)上北京地區(qū)暑期景區(qū)門(mén)票提前預(yù)訂量較上月增長(zhǎng)2.6倍，較2019年同期增長(zhǎng)4.5倍;故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、恭王府、天壇公園、天安門(mén)廣場(chǎng)、頤和園、圓明園、北京自然博物館是預(yù)訂熱門(mén)景區(qū)。

7月前三周，全國(guó)酒店預(yù)訂量環(huán)比6月同期增長(zhǎng)了64%，較2019年疫情前同期預(yù)訂量增加了25%，暑期旅游市場(chǎng)回暖。

暑假旅游出行旺季隨之到來(lái)，親子游、研學(xué)游等出行形式引領(lǐng)需求進(jìn)一步釋放，催化酒店相關(guān)標(biāo)的業(yè)績(jī)持續(xù)提升。

暑期酒店提前預(yù)訂量增長(zhǎng)6倍

隨著暑期來(lái)臨，去哪兒平臺(tái)北京地區(qū)暑期酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)6倍，前門(mén)、王府井、國(guó)貿(mào)、西單、永定門(mén)、北京西站、潘家園、果園環(huán)島、三里屯、西直門(mén)成為熱門(mén)酒店預(yù)訂商圈。

截至7月3日，去哪兒平臺(tái)上北京地區(qū)暑期景區(qū)門(mén)票提前預(yù)訂量較上月增長(zhǎng)2.6倍，較2019年同期增長(zhǎng)4.5倍;故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、恭王府、天壇公園、天安門(mén)廣場(chǎng)、頤和園、圓明園、北京自然博物館是預(yù)訂熱門(mén)景區(qū)。

來(lái)自去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期(7月1日-8月31日)機(jī)票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，7月首周為首個(gè)預(yù)訂高峰，此后每周預(yù)訂量都將維持在較高水平，預(yù)計(jì)將持續(xù)到8月13日后才會(huì)逐漸下降。從旅客量來(lái)看，預(yù)計(jì)本周五(7月7日)單日旅客量將超過(guò)五一假期峰值。

“遛娃”需求成為旅游消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。從旅客結(jié)構(gòu)看，去哪兒平臺(tái)上，18歲以下、34-43歲這兩個(gè)群體占比最高，兩者相加占比超過(guò)五成，其中，兒童占比達(dá)10%。在途牛截至目前暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比超過(guò)了60%。避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂(lè)園、研學(xué)等旅游產(chǎn)品是親子游用戶的熱門(mén)選擇。

暑期旅游旺季到來(lái)，全國(guó)旅游一片火熱。以北京、上海、成都、廣州、重慶、西安為代表的大城市，威海、湖州、伊犁、淄博、萬(wàn)寧、延邊為代表的中小城市，內(nèi)蒙古、青海、貴州為代表的避暑游目的地，都是今年暑期出游熱門(mén)目的地。其中，持續(xù)高溫的北京，今年暑期的旅游熱度超出預(yù)期。

暑期旅游酒店需求超預(yù)期

恰逢高考結(jié)束，端午假期被“畢業(yè)季”覆蓋，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。

馬蜂窩的報(bào)告顯示，親子游方面，融入了動(dòng)物觀賞、科教研學(xué)、親水游樂(lè)、生態(tài)體驗(yàn)等主題的熱門(mén)目的地受到廣大父母的追捧——如北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，四川遂寧的“中國(guó)死海”、貴州黔南的“中國(guó)天眼”、云南文山的普者黑國(guó)家濕地公園等，迎來(lái)大批家庭游客。

年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時(shí)的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門(mén)之選;南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的“芳心”;值得一提的是，端午期間草莓音樂(lè)節(jié)正在桂林火熱上演，畢業(yè)生們?yōu)閻?ài)奔赴，帶動(dòng)桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業(yè)游熱門(mén)目的地前十。

玩法方面，露營(yíng)、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺(tái)上，端午假期瀏陽(yáng)溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%;露營(yíng)相關(guān)熱度也大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營(yíng)地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營(yíng)愛(ài)好者的天堂。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)旅游酒店行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，萬(wàn)達(dá)酒店第二季度酒店業(yè)績(jī)、品牌影響力及發(fā)展表現(xiàn)備受市場(chǎng)矚目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至二季度末，萬(wàn)達(dá)酒店整體業(yè)績(jī)均趕超2019年同期水平;旗下7大品牌全線入圍行業(yè)權(quán)威品牌影響力榜單邁點(diǎn)MBI品牌排行榜前十位;而第二季度萬(wàn)達(dá)酒店發(fā)展穩(wěn)中見(jiàn)長(zhǎng)，跑出“加速度”，新開(kāi)業(yè)酒店11家，新簽約29家委托管理酒店項(xiàng)目，其中包括11家高端酒店和18家中高端生活方式酒店。

民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)三成

此前住宿方面，民宿的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年假期以短途旅游為主。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，今年端午節(jié)期間民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)三成，每晚平均支付價(jià)格達(dá)到497元。其中，超六成客人選擇省內(nèi)游，其中北京、上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

不過(guò)，以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的潮流文化，成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市，開(kāi)啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。

值得一提的是，和“五一”報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開(kāi)始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過(guò)11倍，部分酒店甚至在接下來(lái)的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。

而根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著對(duì)“松弛感”的追求，海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。

《2023-2028年中國(guó)旅游酒店行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)旅游酒店行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)旅游酒店行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析旅游酒店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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