泡泡瑪特預(yù)期上半年本集團(tuán)溢利同比增長不低于40%

劉明月 2023年7月19日 來源：泡泡瑪特 369 17
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泡泡瑪特港交所公告，預(yù)期本集團(tuán)截至2023年6月31日止6個月之收入可能同比增長不低于18%;預(yù)期本期間本集團(tuán)溢利(不包括未完成統(tǒng)計的金融工具的公允價值變動損益)較本集團(tuán)去年同期溢利將錄得增長不低于40%。

泡泡瑪特預(yù)期上半年本集團(tuán)溢利同比增長不低于40%

泡泡瑪特港交所公告，預(yù)期本集團(tuán)截至2023年6月31日止6個月之收入可能同比增長不低于18%;預(yù)期本期間本集團(tuán)溢利(不包括未完成統(tǒng)計的金融工具的公允價值變動損益)較本集團(tuán)去年同期溢利將錄得增長不低于40%。

泡泡瑪特首席財務(wù)官楊鏡冰表示，提升毛利率也將成為今年泡泡瑪特的“重中之重”，公司將通過在保證工藝和質(zhì)量的前提下優(yōu)化采購成本、提高吊牌價以及嚴(yán)控促銷打折頻次和規(guī)模等方式來提升毛利率。預(yù)計2023年的毛利率將同比提升1%-3%左右。

泡泡瑪特2022年全年財報

泡泡瑪特發(fā)布了2022年全年財報。財報顯示，2022年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收46.2億元(人民幣，下同)，同比增長2.8%;調(diào)整后凈利潤5.7億元，累計注冊會員達(dá)到2600萬人。過去一年，泡泡瑪特IP持續(xù)發(fā)力，經(jīng)典IP和新IP依然保持強(qiáng)勢增長態(tài)勢;在國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展的同時，泡泡瑪特加速了全球化步伐，海外市場收入同比增長147.1%。

在疫情影響下，2022年國內(nèi)消費(fèi)行業(yè)受到一定沖擊，泡泡瑪特線下門店、機(jī)器人商店及線上物流均受到不同程度的影響。以零售店為例，2022年泡泡瑪特線下零售店閉店一周至三個月的店鋪數(shù)量達(dá)到232家。盡管遭遇多重挑戰(zhàn)，但2022年泡泡瑪特業(yè)績依然實(shí)現(xiàn)了同比增長。

海外業(yè)務(wù)大幅增長。2022年，泡泡瑪特加速推進(jìn)了港澳臺地區(qū)及海外業(yè)務(wù)DTC(Direct To Customer)戰(zhàn)略，港澳臺地區(qū)及海外門店數(shù)增至43家，機(jī)器人商店120臺，跨境電商平臺站點(diǎn)數(shù)13個。2022年在持續(xù)擴(kuò)張亞洲區(qū)域市場的同時，泡泡瑪特在英國、新西蘭、美國、澳大利亞均開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准揖€下門店。除了渠道拓張以外，2022年泡泡瑪特也多次參與海外大型展會如DesignerCon、MCM動漫展等，并舉辦IP主題展，持續(xù)在海外推廣中國潮玩文化。

IP表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，經(jīng)典IP保持旺盛生命力，新IP強(qiáng)勢增長。2022年，SKULLPANDA營收8.5億元，同比增長43.1%，2022年1月份推出的第五個系列夜之城全年收入達(dá)2.3億元。MOLLY作為誕生16年的經(jīng)典IP，2022年營收8.0億元，同比增長13.8%。頭部IP DIMOO營收5.8億元，保持旺盛生命力。此外，泡泡瑪特PDC團(tuán)隊推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實(shí)現(xiàn)收入1.5億元、1.4億元，其中HIRONO小野同比增長169.4%，小小的使壞系列全年收入超過7000萬元。

2022年，泡泡瑪特高端盲盒品牌MEGA系列營收4.7億元。在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名、知名IP合作方面均有新的突破。去年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列進(jìn)入系列化開發(fā)的全新階段，同時，在1000%、400%兩種品類基礎(chǔ)上，推出了100% SPACE MOLLY周年系列。

2023年一季度泡泡瑪特收益同比增長0%-5%

泡泡瑪特披露了第一季度最新業(yè)務(wù)情況顯示,2023年泡泡瑪特一季度整體收益同比增長0%-5%,其中,中國內(nèi)地收益同比下滑5%-10%,港澳臺及海外收益同比增長160%-165%。隨著疫情過去,泡泡瑪特的線下渠道得到大規(guī)模復(fù)蘇。財報顯示,一季度泡泡瑪特零售店同比增長5%-10%、機(jī)器人商店同比增長15%-20%。電商平臺及其他在線平臺中,抖音旗艦店同比增長305%-310%。

泡泡瑪特ip營收情況：SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年實(shí)現(xiàn)收入人民幣8.516億元、8.022億元和5.779億元;SKULLPANDA持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)同比增長43.1%，其中2022年1月份推出的SKULLPANDA第五個系列夜之城，截至2022年12月31日單系列銷收入達(dá)到人民幣2.284億元;MOLLY作為誕生16年的經(jīng)典IP，相關(guān)收入依然實(shí)現(xiàn)13.8%的同比增長。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示

中國社科院報告顯示，我國潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)478億元，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢，IP價值持續(xù)展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。看好在IP儲備方面有較強(qiáng)實(shí)力以及在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。

“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)?！俺逼贰奔仁恰凹庳洝?，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂互動性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣。例如，搖號抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。

天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，過去一年有超過1200萬人在購買潮玩，這批用戶已有近60%為18-35歲的城市白領(lǐng)。可以說，天貓已經(jīng)成功吸納了部分優(yōu)質(zhì)用戶，同時也極大的彌補(bǔ)了泡泡瑪特在2-3線城市主流銷售渠道匱乏的現(xiàn)狀。

據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

新興品牌想在眾多高手中突圍，不能局限于某一個IP或設(shè)計師，需要以多系列、多品類的產(chǎn)品布局打造具有文化影響力的品牌IP。定位收藏玩具品牌的52TOYS，乘著國潮之風(fēng)，推出了Panda Roll、三星堆、唐朝仕女等具有中華文化元素的IP及玩具，與其他品牌形成了差異化競爭。

目前，52TOYS已布局盲盒、機(jī)甲變形、可動人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線。52TOYS創(chuàng)始人、CEO陳威表示，近年來作為入門級收藏產(chǎn)品——盲盒已打開國內(nèi)市場，但對于消費(fèi)者而言，玩無止境，多元化的收藏級玩具品類可以承載玩家的進(jìn)階需求，已然成為國內(nèi)市場的發(fā)展趨勢。

更多該行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究出版的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。