拼多多起訴跨境電商Shein 2023中國跨境電商下半年行情分析

• 黃江 2023年7月19日 來源：新浪 1035 66
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跨境電商不僅為中國外貿(mào)發(fā)展注入新動能，同時帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。與此同時，跨境電商行業(yè)競爭日趨白熱化。

海關(guān)總署發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達(dá)到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商不僅為中國外貿(mào)發(fā)展注入新動能，同時帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。與此同時，跨境電商行業(yè)競爭日趨白熱化。

拼多多起訴跨境電商Shein

中國跨境電商在出海的激戰(zhàn)白熱化，已經(jīng)逐漸從線上打到了法院。最近披露的遞交美國馬薩諸塞聯(lián)邦地區(qū)法院起訴文件顯示，拼多多旗下的Temu指控另一在美國風(fēng)頭正勁的國內(nèi)電商Shein，利用其市場地位搞壟斷、“霸凌”供應(yīng)商。

訴狀稱，自2017年進(jìn)入美國超快時尚市場以來，Shein已占據(jù)75%以上的市場份額。在去年Temu進(jìn)入美國市場后，Shein強(qiáng)迫服裝生產(chǎn)商達(dá)成排他性交易，將Temu排除在供應(yīng)商之外。

Temu認(rèn)為，Shein的商業(yè)行為導(dǎo)致商品價格更高、消費者的選擇更少，阻礙了美國超快時尚市場的發(fā)展。

據(jù)Temu提供的數(shù)據(jù)，截至5月，Shein已要求在其平臺供應(yīng)或出售產(chǎn)品的約8388家制造商簽署獨家經(jīng)銷協(xié)議，以此組織這些生產(chǎn)商為Temu平臺供應(yīng)產(chǎn)品、或向Temu平臺的賣家供貨。這些制造商占有能力供應(yīng)超快時尚商家總數(shù)的70%到80%。

Temu認(rèn)為，Shein至少采取了四種扼殺競爭的策略，包括對同Temu合作的供應(yīng)商處以罰款等處罰，強(qiáng)迫供應(yīng)商簽署忠誠誓言等。Shei發(fā)布公開的處罰通知，對不服從Shein、向Temu供應(yīng)產(chǎn)品的制造商處以并非法律規(guī)定范疇的罰款。

Temu稱，因Shein的行徑，商家已在Temu的平臺下降商品1萬多件，并指出，Shein知道制造商需要通過其平臺進(jìn)入美國市場的渠道，以及其平臺的銷量，因此能夠強(qiáng)迫制造商不和Temu開展業(yè)務(wù)。

Shein的發(fā)言人此后在聲明中表示，Shein認(rèn)為，Temu的起訴并無法律依據(jù)，將積極辯護(hù)。

國海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

中國電子商會會長王寧介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統(tǒng)的跨境電商平臺;二是入駐平臺的電商;三是為商家提供產(chǎn)品的供應(yīng)商;四是提供跨境電商相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商，服務(wù)范圍包括物流、軟件開發(fā)、海外倉等。

佳佳供應(yīng)鏈管理(廊坊)有限公司便屬于第四類跨境電商企業(yè)。根據(jù)該公司的一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，平臺可以利用數(shù)字技術(shù)建立覆蓋整個跨境供應(yīng)鏈的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，為中小外貿(mào)企業(yè)提供商檢通關(guān)、出口退稅、外匯結(jié)算、物流貨代、信用保險、貿(mào)易融資、海外倉展、訂單撮合等進(jìn)出口環(huán)節(jié)全流程一站式服務(wù)，助力中國產(chǎn)品“賣全球”?！斑@就像我們出去旅游可以在一個手機(jī)APP上實現(xiàn)買機(jī)票、訂酒店、進(jìn)景點等服務(wù)?？蛻糁恍枰脚_下單，后續(xù)全由我們包辦?！奔鸭压?yīng)鏈管理(廊坊)有限公司總經(jīng)理張雯介紹。

“近年來中國跨境電商保持快速發(fā)展勢頭，5年增長了近10倍。跨境電商是數(shù)字賦能國際貿(mào)易的成功應(yīng)用，是經(jīng)濟(jì)全球化成果和推動力量，是構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，促進(jìn)國際貿(mào)易便利化的重要組成部分?！鄙虅?wù)部外貿(mào)發(fā)展局副局長王德陽說。

帶動中小微企業(yè)出海升級

邢臺市南和區(qū)有著“中國寵物產(chǎn)業(yè)之都”之稱，近年來引導(dǎo)企業(yè)通過跨境電商平臺，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至韓國、日本、馬來西亞等十余個國家和地區(qū)。邢臺名派寵物用品科技有限公司負(fù)責(zé)人靳永杰便是跨境電商的受益者。靳永杰曾經(jīng)在北京從事家裝工作時就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉(xiāng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2018年回到南和創(chuàng)辦了寵物家具公司。

隨著公司生產(chǎn)的“貓別墅”等產(chǎn)品受到國內(nèi)市場青睞，靳永杰萌生了通過跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和有經(jīng)驗的外貿(mào)公司合作實現(xiàn)了在亞馬遜等平臺銷售。靳永杰介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛，已經(jīng)占公司總銷量的三分之一。

為支持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，南和區(qū)還在寵物產(chǎn)業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園建立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，為入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策，并定期舉辦跨境電商培訓(xùn)。

其實在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chǎn)業(yè)集群有上百個，而放眼全國，這樣由中小微企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群更是不計其數(shù)。在國務(wù)院參事、中國跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏看來，這種產(chǎn)業(yè)集群可以被稱為“螞蟻雄兵”。

“以廣州市白云區(qū)為例，其生產(chǎn)的小型皮具和化妝品遠(yuǎn)銷全球。全區(qū)有皮具企業(yè)和化妝品企業(yè)各3000多家。雖然多數(shù)為中小微企業(yè)，但是藏龍臥虎，很多企業(yè)給國際大牌做代工。能給大牌做代工說明產(chǎn)品質(zhì)量不差，但只能賺點代工費，沒有自己品牌賣不出價錢來。這種情況在全國都存在。”湯敏說，一個國際品牌的建立需要上百年，砸很多錢。中小微企業(yè)沒有這個實力，但通過直播電商的模式借助明星網(wǎng)紅效應(yīng)可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小規(guī)模范圍內(nèi)替代大品牌。

美設(shè)國際物流集團(tuán)跨境總經(jīng)理張瀟認(rèn)為，跨境電商不僅僅是外貿(mào)方式轉(zhuǎn)變，它是可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫代加工很好的選擇。當(dāng)直面消費端時，制造能力靈動性會面臨很大挑戰(zhàn)，同時倒逼企業(yè)在產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品設(shè)計等方面進(jìn)行升級。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》顯示：

多家跨境電商公司發(fā)布公告，預(yù)計2023年上半年度業(yè)績增長，同時樂觀看待下半年行情，對海外下半年感恩節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦行情充滿期待。

7月11日，小商品城發(fā)布公告，預(yù)計2023年上半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將增加7.33億元到7.94億元，同比增加60%到65%;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤與上年同期相比，將增加5.91億元到7.09億元，同比增加50%到60%。

7月12日敲鐘上市的賽維時代發(fā)布公告，預(yù)計2023年上半年度實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤1.46億元至1.66億元，同比增長21.32%至37.86%。

7月14日，吉宏股份發(fā)布公告，預(yù)計2023年上半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.73億元至1.84億元，比上年同期增長50%至60%。

7月15日，華凱易佰發(fā)布公告，預(yù)計2023年上半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.9億元至2.1億元，比上年同期增長127.08%至150.98%。

湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長曹二保教授向記者分析道：“我國跨境電商呈現(xiàn)出諸多可喜變化，其內(nèi)生創(chuàng)新力是取得持續(xù)增長的動力來源。具體表現(xiàn)為，平臺多元化發(fā)展，跨境電商不局限于已有的eBay、亞馬遜綜合平臺，而是建立了諸多垂直細(xì)分平臺進(jìn)行推廣，增強(qiáng)消費者可感知能力。”

曹二保教授還表示：“支付多元化發(fā)展，跨境電商不僅使用人民幣雙邊多邊結(jié)算，更靈活利用供應(yīng)鏈金融、易貨貿(mào)易等手段，增強(qiáng)消費者可支付能力。物流多元化發(fā)展，在已有的海上運輸、航空運輸之外，依托中歐班列、中非班列、RCEP專列形成了海鐵公路聯(lián)動運輸，增強(qiáng)消費者可獲取能力?！?/p>

利好因素不斷積累

上述企業(yè)對下半年跨境電商旺季有著更大期待。

人民幣雙邊及多邊結(jié)算，是跨境電商出口增長的有利因素之一。小商品城旗下的自有支付品牌“義支付YiwuPay”自2023年2月21日正式上線以來，實現(xiàn)跨境人民幣業(yè)務(wù)服務(wù)客戶數(shù)1.1萬余戶，跨境清算資金超人民幣6億元。小商品城回復(fù)投資者提問時稱，這種支付為企業(yè)帶來高效便利低成本的融資方式，同時也規(guī)避了外匯波動所帶來的匯率風(fēng)險。小商品城預(yù)計，隨著下半年國際市場的各大節(jié)慶來臨，跨境電商出口有望再創(chuàng)佳績。

此外，海外運費走低，跨境物流便利化，也是跨境電商出口增長的有利因素之一。賽維時代、華凱易佰均表示，主要銷售區(qū)域的消費市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，消費者購買力進(jìn)一步提升，同時海運物流價格呈現(xiàn)明顯走低趨勢，且有航空、公路、鐵路、水鐵聯(lián)動等多種運輸方式可選，對于及時交付、降低運費、節(jié)約周轉(zhuǎn)損耗起到了積極作用。

上海航運交易所發(fā)布的中國出口集裝箱運價指數(shù)呈現(xiàn)快速回落趨勢，自2021年的高點3500點附近回落至2023年的低點900點附近，最新報價為7月14日869.92點，累計回落幅度達(dá)到75.15%。上述指數(shù)的細(xì)分項表明，從中國去往日本、美國西海岸、歐洲、地中海、澳新、南非等航線的集裝箱運費均告回落，大大擴(kuò)展了跨境電商企業(yè)的盈利空間。

時下正在興起的人工智能技術(shù)，也為跨境電商出口增長帶來助力和賦能。賽維時代、華凱易佰、吉宏股份均表示，高度重視人工智能技術(shù)帶來的創(chuàng)新工具，已在使用智能選品、智能設(shè)計、智能廣告投放、智能翻譯、智能客服等新場景工具，充分擁抱以AIGC、ChatGPT為主的新技術(shù)和新科技，融合跨境電商業(yè)務(wù)場景，部分相關(guān)服務(wù)將在下半年的海外節(jié)慶期間與海外消費者零距離接觸，增強(qiáng)良性互動體驗。

《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告

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