運動鞋產(chǎn)業(yè)迎來黃金擴容期 運動鞋行業(yè)市場投資價值研究

• 吳亞楠 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1018 64
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今年5月，我國對外出口運動鞋數(shù)量超1900萬雙，環(huán)比增長26.44%。依托龐大的運動消費群體，伴隨著國內(nèi)外市場全面回溫，中國運動鞋服市場有望迎來新一輪擴容。

運動鞋產(chǎn)業(yè)迎來黃金擴容期

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年期間，全球運動休閑鞋行業(yè)市場規(guī)模分別為629.7億、656.1億和727.2億美元。其中，中國市場上升勢頭強勁，自2015年至今，行業(yè)滲透率已從9.7%上升至16.2%。進入2023年，消費市場逐步回暖，不僅國內(nèi)市場風(fēng)生水起，中國運動鞋外貿(mào)出口產(chǎn)業(yè)同樣保持高增速。今年5月，我國對外出口運動鞋數(shù)量超1900萬雙，環(huán)比增長26.44%。依托龐大的運動消費群體，伴隨著國內(nèi)外市場全面回溫，中國運動鞋服市場有望迎來新一輪擴容。

從全球運動服飾行業(yè)發(fā)展趨勢來看，進入21世紀(jì)以來，市場規(guī)模穩(wěn)健增長，其增速更是普遍高于各細分服飾子行業(yè)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2011-2019年，全球運動服飾市場CAGR為4.1%，而同樣市場體量巨大的男裝和女裝市場CAGR僅為0.6%和0.7%。作為運動服飾行業(yè)的核心板塊，運動鞋市場保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。按照知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista評估，從2020年至2022年，全球運動休閑鞋行業(yè)分別實現(xiàn)629.7億美元、656.1億美元、727.2億美元的市場規(guī)模，年度增長率依次為-9.81%，4.19%，10.84%。可見在疫情影響之后全球運動鞋行業(yè)逐步回溫。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運動鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

運動鞋行業(yè)市場投資價值研究

運動鞋服屬于基礎(chǔ)消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業(yè)性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無論是否有運動習(xí)慣，人們都會有運動鞋服的基礎(chǔ)消費需求。

2021 年，我國運動鞋服零售規(guī)模達 3718 億元，占全服裝市場規(guī)模的 13.4%，規(guī)模占比較小但 保持快速增長，2011-2021 年 CAGR 為 10.1%，遠高于男裝和女裝市場 5.2%和 5.9%的同時期 復(fù)合增速，也高于全市場 6.1%的復(fù)合增速。

中國運動鞋服市場“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來“瓜分”，市場占有率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達斯和安踏。目前，國際服裝巨頭耐克和阿迪達斯在中國市場處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場份額。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2019年，耐克在中國運動服裝的市場占有率高居榜首，為22.9%，阿迪達斯以20.4%的份額緊隨其后。國內(nèi)龍頭品牌安踏以16.4%的市場份額居第三，李寧為6.3%，特步為4.9%，361度為3.1%。

我國擁有完整的運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，從最早的海外品牌代工廠，到自主品 牌龍頭出現(xiàn)，再到線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達，我國已形成完整的運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。從毛利率角度看，以龍頭企業(yè)舉例，中游品牌商毛利率水平最高，其次是下游經(jīng)銷商，而上游制 造商毛利率最低。整體而言，上中下游龍頭企業(yè)毛利率保持穩(wěn)定且趨勢向上。

從凈利率角度看，線下經(jīng)銷商因其商業(yè)模式?jīng)Q定其銷售費用率相對較高，整體凈利率水平相對較低，而上 游制造商凈利率則保持在 10%-15%的穩(wěn)定水平，中游品牌商因品牌運營受到的影響因素更多， 凈利率表現(xiàn)則不大穩(wěn)定。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現(xiàn)正增長，而耐克、阿迪達斯?fàn)I收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

全民運動發(fā)展初期的當(dāng)下，我國參與度較高的運動仍為大眾所 熟知的運動，例如跑步、羽毛球、乒乓球、游泳等。但近年來，越來越多小眾活動項目進入 大眾視野，且熱度越來越高。根據(jù) Datayes 和久謙的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如飛盤、滑雪、自行車、登 山、露營等戶外項目的相關(guān)裝備銷售額(天貓平臺)在過去五年均有較大幅度上升且趨勢向上。

運動鞋市場投資研究

從市場供需和競爭格局來看，自2022年以來運動鞋動銷良好，去庫存進程順利。尤其是進入2023年以來，隨著銷售景氣度持續(xù)恢復(fù)，眾多頭部品牌開始進一步擴充產(chǎn)能以滿足市場新增需求。阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，延續(xù)了今年1季度的高增速，4-6月，國內(nèi)運動鞋服銷售依然火爆，以線上端為例，4-6月線上銷售同比增長分別為26.35%、25.86%和41.21%。

從行業(yè)屬性來看，運動鞋同時具備運動、生活、休閑和時尚四大元素，這就讓其同時承載了消費者對功能性、時尚性、舒適性及健康生活方式的追求，其潛在消費群體也橫跨體育運動圈與生活圈，有著與生俱來的產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢。

運動鞋行業(yè)報告對中國運動鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了運動鞋市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，運動鞋行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年運動鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年運動鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華通過對運動鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析運動鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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