全球智能手機(jī)市場連續(xù)八季度下滑 高端市場逆勢增長

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1365 90
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全球智能手機(jī)市場目前似乎已經(jīng)過了快速增長階段，消費(fèi)者的換機(jī)周期越來越長，手機(jī)創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機(jī)市場也日趨成熟，尤其削弱了對銷量較高的中低端市場的需求。

全球智能手機(jī)市場目前似乎已經(jīng)過了快速增長階段，消費(fèi)者的換機(jī)周期越來越長，手機(jī)創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機(jī)市場也日趨成熟，尤其削弱了對銷量較高的中低端市場的需求。

2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。不過，高端市場需求保持韌性，贏得有史以來最高的第二季度市場份額。

從廠商份額來看，得益于Galaxy A系列在全球的優(yōu)異表現(xiàn)，三星以22%的市場份額領(lǐng)跑市場。盡管受到不利的季節(jié)性因素影響，蘋果公司的市場份額仍增長至17%，位列第二，同時(shí)創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場份額。

然而，高端市場(批發(fā)價(jià)600美元(約合人民幣4,200元)以上)并未受到諸多限制的影響，是本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長的市場，第二季度銷量占比超過五分之一，對整個(gè)市場的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。借助這一“高端化”浪潮，2023年第二季度，蘋果公司在印度的市場份額年同比增長50%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺(tái)，同比下降19.8%，市場占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.7%，市場占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.8%，市場占有率為8.2%。

智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，市場集中度不斷提升，寡頭競爭格局明顯。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年度全球智能手機(jī)出貨量前五的品牌為三星、蘋果、小米、OPPO和維沃，出貨量總計(jì)8.47億部，市場占有率超過70%。

從競爭格局來看，三星出貨量和市場占有率均位列全球第一。隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商競爭力不斷增強(qiáng)，市場份額逐步擴(kuò)大，2020年至2022年，全球智能手機(jī)出貨量前五名的品牌中，中國品牌的數(shù)量穩(wěn)定維持在三個(gè)。

伴隨著智能手機(jī)市場市場集中度的提升和國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場影響力不斷提高，以O(shè)PPO、維沃、小米等為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌市場份額的提升有助于推動(dòng)國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，智能手機(jī)市場可能正面臨著周期性衰退的問題。數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值，在1-5月至少增長了0.5%。但銷量仍下跌5%左右。與之相對應(yīng)的是，部分智能手機(jī)企業(yè)抱持“高質(zhì)量發(fā)展”的心態(tài)，專注體驗(yàn)，以“創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，通過產(chǎn)品、渠道、營銷、品牌層面的組合拳，繼續(xù)贏得市場先機(jī)。

中國智能手機(jī)品牌正在尋求高質(zhì)量發(fā)展，中國高端智能手機(jī)市場仍有增長潛力。2017年至2022年期間，中國高端市場的年復(fù)合增長率達(dá)到了9.8%，2022年，中國高端手機(jī)銷量占到整體市場的26%以上。其中，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲22%。

消費(fèi)者在智能設(shè)備上的消費(fèi)意愿與日俱增,這一點(diǎn)在新興市場中尤為顯著。與此同時(shí),智能手機(jī)領(lǐng)域也同步向更多元的高端方向發(fā)展,在一系列組件上為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了一系列技術(shù)突破。

智能手機(jī)高端化趨勢背后有兩大主要因素。首先是相機(jī)技術(shù)的發(fā)展:當(dāng)前,各大廠商通常會(huì)配備三到四個(gè)鏡頭來彌補(bǔ)手機(jī)硬件大小對影像效果所帶來的限制。其二,SoC處理器的速度正在穩(wěn)步提高,以支持正需極速推進(jìn)的人工智能算法的探索,輔助更先進(jìn)、更復(fù)雜的成像系統(tǒng)開發(fā)。

中國不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。中國高端智能手機(jī)市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場。匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。與此同時(shí)，蘋果等全球企業(yè)仍占據(jù)著市場領(lǐng)先地位，而以5G、AI、XR等創(chuàng)新技術(shù)將帶來全新的應(yīng)用場景、市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在產(chǎn)品層面，尋求高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，意味著對產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化提出更高的要求，并圍繞長賽道能力，如通信(5G/6G)、影像、新形態(tài)、電池和快充技術(shù)等持續(xù)投入。只有構(gòu)建和夯實(shí)自身的技術(shù)底座，才能為消費(fèi)者帶來更加極致的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

智能手機(jī)行業(yè)市場趨勢

在智能手機(jī)市場整體遭遇發(fā)展瓶頸的同時(shí)，各大廠商將目光聚集到了高端手機(jī)市場，隨著供應(yīng)鏈技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求變化，具備高市場價(jià)值和差異化競爭優(yōu)勢的折疊屏手機(jī)在中高價(jià)位市場中初露鋒芒。

縱觀手機(jī)發(fā)展史，直板智能手機(jī)憑借革新的產(chǎn)品體驗(yàn)替代了傳統(tǒng)功能手機(jī)并成為主流產(chǎn)品形態(tài)，但歷經(jīng)多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機(jī)的硬件配置和功能體驗(yàn)陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機(jī)動(dòng)力下降，換機(jī)周期也在進(jìn)一步延長，直板智能手機(jī)的尺寸受用戶便攜性需求的制約，無法真正意義上滿足用戶對于大屏的需求;而折疊形態(tài)手機(jī)在保證便攜性的同時(shí)，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

折疊屏正成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。2022年中國可折疊手機(jī)的出貨量約360萬臺(tái)，增速達(dá)154.4%，預(yù)計(jì)2023年其出貨量將超過550萬臺(tái)。

近幾年折疊屏手機(jī)橫空出世并快速成長，與其相關(guān)的硬件設(shè)備端和軟件系統(tǒng)端也在迭代優(yōu)化的路上。以硬件設(shè)備為代表的基礎(chǔ)功能優(yōu)化，是目前各品牌廠商發(fā)展的重中之重，是決定用戶是否使用的關(guān)鍵，但未來隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的成熟?；A(chǔ)功能的優(yōu)化會(huì)漸漸遇到瓶頸，軟件生態(tài)會(huì)成為優(yōu)化提升用戶體驗(yàn)的主要方向，大屏的使用率和交互程度會(huì)迅速攀升。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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