手機視頻行業(yè)市場需求與未來發(fā)展分析2023

• 劉明月 2023年8月1日 來源：中研研究院 262 9
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隨著網(wǎng)絡(luò)信息場的高速運行，移動短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來的高光時刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無法滿足用戶對高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息場的高速運行，移動短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來的高光時刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無法滿足用戶對高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。如何解決網(wǎng)紅過度低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展亟需度過的難關(guān)。

短視頻行業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，為創(chuàng)作者、品牌和觀眾帶來了無限可能。這些趨勢反映了行業(yè)的創(chuàng)新精神，以及對用戶需求和體驗的關(guān)注。我們需要認(rèn)識到這些趨勢會隨著時間和技術(shù)的進(jìn)步不斷演變。作為創(chuàng)作者和行業(yè)從業(yè)者，我們需要關(guān)注這些變化，以便適應(yīng)和把握市場脈搏，創(chuàng)造出更具價值和吸引力的短視頻內(nèi)容。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國手機視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

手機視頻行業(yè)市場需求與未來發(fā)展分析2023

在主題鮮明的短視頻軟件上，各個年齡段的用戶亦呈現(xiàn)出了不同類型的具體內(nèi)容喜好。報告顯示，30周歲以上用戶的收看高峰發(fā)生在早上7-8點及夜間21-22點，深夜的播放視頻比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年青用戶。19-30歲左右的年輕用戶收看高峰則出現(xiàn)在了22-23點中間。

中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。隨著我國移動通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機的不斷普及，中國手機視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，中國手機長視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億人，同比增長22.5%。

用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長。從DAU(日活量)來看，2022年6月，愛奇藝DAU達(dá)到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬人，芒果TV DAU達(dá)到4117萬人。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權(quán)益進(jìn)行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細(xì)化運營。手機視頻會員權(quán)益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手持續(xù)增長，分別達(dá)到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應(yīng)的用戶時長占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

1.晚間11點到3點之間居多

根據(jù)研究表明，短視頻用戶大多集中在晚間10點之后，其中包含30歲以上用戶的人群。而在晚間11點到3點之間，午夜的播放比重都集中在年輕用戶群體。

2.喜歡彈幕互動

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網(wǎng)站的必備功能之一，其背后是年輕用戶的強大驅(qū)動力支撐。年輕群體喜歡通過彈幕進(jìn)行互動。中年群體則更喜歡通過評論的方式發(fā)表自己的思考及看法。

3.不同年齡段

在內(nèi)容豐富的短視頻平臺上，不同年齡段的用戶亦呈現(xiàn)了不同的內(nèi)容偏好，短視頻的用戶群體對于專業(yè)及實用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。

在技術(shù)賦權(quán)的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現(xiàn)了移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”。

手機視頻行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)...想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國手機視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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