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          2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及市場趨勢預(yù)測

          截至2022年底,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億,網(wǎng)民使用率為97.4%,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍,網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍,網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

          手機上網(wǎng)已經(jīng)成為我國網(wǎng)民的主要上網(wǎng)形式。截至 2022 年 6 月,我國網(wǎng)民規(guī)模為 10.51 億,我國手機網(wǎng)民 規(guī)模達(dá) 10.47 億,比例高達(dá) 99.6%。在時長方面,網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為 29.5 個小時,較 2021 年 12 月提升 1.0 個小時。

          視頻業(yè)務(wù)使用頻率是僅次于即時社交通訊的主要應(yīng)用。截止2022年6月,視頻業(yè)務(wù)中,視頻用戶 總數(shù)(含短視頻)為9.95億,相比2021年12月增長2.05%;其中短視頻用戶規(guī)模為 9.62 億,較2021年12月增 長3%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.16億,較2021年12月增長 1.85%。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示:

          隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn),視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者,微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè),募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。

          互聯(lián)網(wǎng)是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨成片,也可以成為系列欄目。

          截至2022年底,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億,網(wǎng)民使用率為97.4%,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍,網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍,網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

          2022年,有426部網(wǎng)絡(luò)電影、251部網(wǎng)絡(luò)劇、330部網(wǎng)絡(luò)動畫片、8部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、336部網(wǎng)絡(luò)微短劇,成為上線備案號重點網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

          2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及市場趨勢預(yù)測

          在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面,截至2022年6月,我國域名總數(shù)為3380萬個,“.CN”域名數(shù)為1786萬個,IPv6地址數(shù)量為63079塊/32,較2021年12月增長0.04%。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,截至2022年6月,我國千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力,已累計建成開通5G基站185.4萬個,實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。

          三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5.63億戶,比上年末凈增2705萬戶;其中100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)5.27億戶,占總用戶數(shù)的93.7%。三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶16.39億戶。

          截至2022年底,全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶1超過3億戶,互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)2超過2.7億戶,互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶超過8億戶,互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.5億戶,短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

          我國短視頻發(fā)展可以大致分為三個階段:2013~2015年,以秒拍、小咖秀和美拍為起點,短視頻平臺逐漸進入公眾視野;2015~2017年,以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開爭奪,電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場大潮;2017年至今,短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟。

          短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域,而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位,也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容,紛紛引入短視頻板塊,獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

          目前,中國短視頻市場已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局,但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。

          隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的多元化,短視頻平臺之間的競爭也從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。因此,短視頻平臺需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平,打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶體驗,增強用戶粘性和忠誠度。

          短視頻平臺在吸引了大量的用戶和流量后,也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,實現(xiàn)多維場景融入和跨界發(fā)展。例如,“短視頻+直播”模式將短視頻內(nèi)容與直播互動相結(jié)合,為用戶提供更加真實和生動的體驗,同時為創(chuàng)作者和平臺帶來更多的收入來源。

          與此同時,“短視頻+政務(wù)”模式將短視頻內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相結(jié)合,為用戶提供更加便捷和高效的政務(wù)信息和服務(wù),同時為政府部門提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內(nèi)容與媒體報道相結(jié)合,為用戶提供更加及時和全面的新聞資訊,同時為媒體機構(gòu)提供更加靈活和創(chuàng)新的傳播方式。

          隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及,互聯(lián)網(wǎng)視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時,AR、VR、無人機拍攝、全景技術(shù)等視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用,也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗,進而有力地促進行業(yè)的發(fā)展。

          本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

          更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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