盲盒已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式 中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 666 39
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目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。因此，中國盲盒市場應(yīng)在接下來的發(fā)展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義

近年來，“新消費”正成為經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權(quán)益保護協(xié)同共治，對提振消費信心、推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費者經(jīng)常面臨的問題。與此同時，盲盒經(jīng)濟也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復(fù)購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對這個行業(yè)亂象，國家相關(guān)部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒經(jīng)營是一種近年來風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費者購買時無法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經(jīng)營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費者的關(guān)注和參與。通過不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創(chuàng)造出獨特的商品價值，同時還能夠通過社交媒體的傳播，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經(jīng)營也存在一些爭議，例如消費者可能會遇到重復(fù)購買的問題，以及盲盒內(nèi)商品價值與價格不匹配的情況。因此，在盲盒經(jīng)營中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費者的需求，以確保盲盒經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。

目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。因此，中國盲盒市場應(yīng)在接下來的發(fā)展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義務(wù)。再者，監(jiān)管部門對于盲盒的經(jīng)營范圍應(yīng)有所限制，并非萬物皆可盲盒;打擊破壞市場交易秩序的經(jīng)營亂象，尤其是針對不合理的炒作行為，應(yīng)當(dāng)及時予以監(jiān)管制止。

多家機構(gòu)發(fā)布關(guān)于泡泡瑪特的研究報告，均顯示其上半年銷售收入大幅增長，尤其是第二季度。除摩根士丹利外，另有研報預(yù)測，泡泡瑪特上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28億元，同比增長18%;凈利潤4.3億，同比增長31%。還有券商報告顯示，泡泡瑪特6月份國內(nèi)全渠道GMV同比增長40%，其中線上環(huán)比增長14%，線下同比增長58%，批發(fā)同比增長157%。

中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景分析

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

本報告對我國盲盒行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了盲盒行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于盲盒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國盲盒行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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