中國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)展望分析

• 劉明月 2023年8月16日 來(lái)源：中研研究院 960 60
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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.5%。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)給予廣告市場(chǎng)信心，媒體行業(yè)通過(guò)對(duì)歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，媒體行業(yè)公司精心構(gòu)造了獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.5%。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)給予廣告市場(chǎng)信心，媒體行業(yè)通過(guò)對(duì)歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，媒體行業(yè)公司精心構(gòu)造了獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。

此外，媒體行業(yè)巨頭分眾傳媒發(fā)布的2023年半年度顯示，2023年年上半年分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(zhǎng)13.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.31億元，同比增長(zhǎng)59%。

財(cái)報(bào)顯示，展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。

未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多廣告客戶賦能。

政策支持

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，并發(fā)出通知，要求各地各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。

要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。努力打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國(guó)故事，傳播中華文化。

要大力培養(yǎng)全媒體人才，實(shí)行更加積極、開(kāi)放、有效的人才引進(jìn)政策，提高主流媒體人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。要優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力。

從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性緊迫性，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)持一體發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，堅(jiān)持科學(xué)布局，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

中國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)展望分析

媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年上半年，廣播電視廣告收入實(shí)現(xiàn)1622.80億元，與上年同期基本持平，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明廣告總收入與疫情期間對(duì)比，并未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從統(tǒng)計(jì)學(xué)和行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)講，不增就是降，充分說(shuō)明廣播電視行業(yè)依然面臨著非常大的發(fā)展和轉(zhuǎn)型壓力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，廣播廣告收入實(shí)現(xiàn)30.14億元，同比下降8.78%;電視廣告收入為236.45億元，同比下降9.92%。傳統(tǒng)廣播電視在廣告收入上，下跌幅度近兩位數(shù)，與當(dāng)前廣播電視機(jī)構(gòu)遇到的困難是一致的。

傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，其廣告收入實(shí)現(xiàn)1283.09億元，同比則有21.62%的增幅，這也主要得益于媒體深度融合所取得的成果。

媒體行業(yè)新業(yè)態(tài)展示出巨大潛力，媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元。短視頻、直播、新聞媒體占比大幅提升，新聞媒體行業(yè)信息資訊、知識(shí)文化等非娛樂(lè)性內(nèi)容傳播成為新潮流，新聞媒體行業(yè)內(nèi)容整體呈現(xiàn)“視頻化”與“價(jià)值向”的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著媒體企業(yè)從機(jī)制到經(jīng)營(yíng)，積極探索融合和可持續(xù)發(fā)展之路，媒體融合進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界將越來(lái)越模糊化，不同形式的媒介之間互換性與互聯(lián)性將不斷加強(qiáng)，媒體融合發(fā)展將不斷深化。

媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯:

其一，新媒體發(fā)展與數(shù)字中國(guó)建設(shè)緊密結(jié)合。近年來(lái)，我國(guó)媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺(tái)、媒體資源庫(kù)及媒體智庫(kù)，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當(dāng)?shù)亍爸螄?guó)理政新平臺(tái)”，推動(dòng)“媒體+政務(wù)”運(yùn)作模式的落地。

其二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯。傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將向集云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級(jí)，同時(shí)打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場(chǎng)景的AI中臺(tái)架構(gòu)。媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營(yíng)新模式發(fā)展。

未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問(wèn)題。未來(lái)公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

更多媒體行業(yè)前景消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及媒體行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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