視聽新媒體發(fā)展機(jī)遇:視聽新媒體市場現(xiàn)狀及前景分析

• 劉明月 2023年8月16日 來源：中研研究院 231 7
• 繁體

視聽新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)實(shí)踐的具體動向來看，在媒體技術(shù)自身不斷發(fā)展的同時(shí)，突破技術(shù)壁壘，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)搭建“技術(shù)中臺”視聽新媒體研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)上取得了明顯進(jìn)展。

視聽新媒體技術(shù)的演化歷程可以發(fā)現(xiàn)，在追求視聽內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率提升的過程中，媒介技術(shù)的演進(jìn)邏輯始終圍繞著技術(shù)應(yīng)用能力和技術(shù)協(xié)同能力的突破展開。提升媒體對5G、AI、XR等新一代技術(shù)的應(yīng)用能力，能夠達(dá)到提升視聽呈現(xiàn)效果的目的，而突破技術(shù)與技術(shù)之間“點(diǎn)與點(diǎn)”的壁壘，促進(jìn)技術(shù)協(xié)同能力發(fā)展，決定了媒介內(nèi)容生產(chǎn)效率與成本的高低，也是打通“未來電視”所引導(dǎo)的發(fā)展方向和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“未來電視”是指更寬泛語境下的視聽概念，既是從視聽內(nèi)容呈現(xiàn)、形態(tài)發(fā)展、服務(wù)體驗(yàn)及場景應(yīng)用等多個(gè)角度對視聽新媒體技術(shù)應(yīng)用思路的革新，也是對視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與未來圖景的宏觀展望。

就當(dāng)下視聽新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)實(shí)踐的具體動向來看，在媒體技術(shù)自身不斷發(fā)展的同時(shí)，突破技術(shù)壁壘，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)搭建“技術(shù)中臺”，實(shí)現(xiàn)技術(shù)鏈條的跨點(diǎn)連通，是視聽新媒體領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的重要方向。

政策支持

為加快視聽新媒體技術(shù)融入百業(yè)的進(jìn)程，我國以政策規(guī)劃、項(xiàng)目帶動等方式進(jìn)行助力。比如，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯(lián)合發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃(2022-2026年)》，針對虛擬現(xiàn)實(shí)這一視聽新媒體領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，提出了要實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會各重要領(lǐng)域規(guī)?；瘧?yīng)用的發(fā)展目標(biāo)，力圖打造技術(shù)能力、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)水平和應(yīng)用場景共同繁榮的新產(chǎn)業(yè)格局。

中研研究院出版的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示

視聽新媒體市場現(xiàn)狀及前景分析

《2023中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》:截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

2022年，有426部網(wǎng)絡(luò)電影、251部網(wǎng)絡(luò)劇、330部網(wǎng)絡(luò)動畫片、8部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、336部網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為上線備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長4728萬，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播正成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。

收入方面，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入4419.80億元，同比增長22.95%。

視聽新媒體研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)上取得了明顯進(jìn)展。用戶對短視頻的整體內(nèi)容評價(jià)上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價(jià)連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設(shè)當(dāng)仁不讓的主流力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為視聽新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實(shí)現(xiàn)“視聽無時(shí)無處不在”。媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

視聽新媒體發(fā)展機(jī)遇

黨的十八大以來，文化建設(shè)被擺在治國理政的突出位置，中國視聽新媒體作為文化建設(shè)的重要載體和傳播手段，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出更為舉足輕重的作用。

視聽新媒體正迎來三大發(fā)展機(jī)遇：一是媒體融合走向新階段，進(jìn)入全媒智能時(shí)代;二是新一輪信息革命浪潮，帶來技術(shù)路線革命性變化和生產(chǎn)模式突破性創(chuàng)新;三是泛知識內(nèi)容生產(chǎn)和學(xué)習(xí)型平臺建設(shè)，成為視聽新媒體打造新文化陣地的重要機(jī)遇。

更多視聽新媒體行業(yè)前景消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及視聽新媒體行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)微型二極管行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡