毛絨玩偶成為年輕人“情感代糖” 毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何

• 郭夢(mèng) 2023年8月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 784 47
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隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化，原來(lái)以兒童為主要目標(biāo)群體的毛絨玩具的受眾范圍正在不斷擴(kuò)大。更多年齡階層的消費(fèi)者對(duì)其表現(xiàn)出了濃厚的興趣，使得毛絨玩具這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)了新生機(jī)。一張張可愛(ài)的“萌物”，激活著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水源，一個(gè)個(gè)政策紅利，釋放著產(chǎn)業(yè)的價(jià)值效益。

毛絨玩偶成為年輕人“情感代糖”

壓力大、焦慮感，是這一代都市年輕人的共同情緒，“陪伴與治愈”正是他們所需要的。比起物質(zhì)與現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多人更加傾注于情感需求，與之共情的毛絨玩偶承接的正是這種虛空式美好。毛絨玩具帶來(lái)的治愈感和陪伴感，是多數(shù)年輕人“養(yǎng)娃”的初衷。毛絨玩具所帶來(lái)的“陪伴感”，是許多人成年后仍戒不掉玩偶的重要原因。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化，原來(lái)以兒童為主要目標(biāo)群體的毛絨玩具的受眾范圍正在不斷擴(kuò)大。如今，毛絨玩具已經(jīng)不是小孩子的專屬玩具了，年輕人加入毛絨玩具粉絲隊(duì)伍。更多年齡階層的消費(fèi)者對(duì)其表現(xiàn)出了濃厚的興趣，使得毛絨玩具這一傳統(tǒng)品類煥發(fā)了新生機(jī)。一張張可愛(ài)的“萌物”，激活著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水源，一個(gè)個(gè)政策紅利，釋放著產(chǎn)業(yè)的價(jià)值效益。

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

毛絨玩具是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國(guó)的廣東及港澳地區(qū)稱為“毛絨公仔”。毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具受眾群體分析

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),我國(guó)16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。在兒童消費(fèi)總數(shù)中，兒童玩具從去年的5%增長(zhǎng)到了今年的8%。從對(duì)兒童及家長(zhǎng)的訪問(wèn)中，已感覺(jué)到他們對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來(lái)越受到人們的青睞。

毛絨玩具不再僅僅是與人們的孩童時(shí)代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從兒童娛樂(lè)工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂(lè)、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分樂(lè)趣。

中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)電子型玩具，31%會(huì)選擇智能型玩具，而23%則喜愛(ài)高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

我國(guó)毛絨玩具主要出口地有美國(guó)、歐洲等，出口美國(guó)比例為43%，出口歐洲比例達(dá)35%。毛絨玩具是歐美家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用超過(guò)140美元，美國(guó)則高達(dá)300美元以上。國(guó)內(nèi)毛絨玩具還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的品牌，而外國(guó)品牌早已通過(guò)銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場(chǎng)。其價(jià)格昂貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。

毛絨玩具有廣闊的市場(chǎng)，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長(zhǎng)毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國(guó)生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū);北方有山東地區(qū)。國(guó)際消費(fèi)大國(guó)、地區(qū)主要集中在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港等地。國(guó)內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國(guó)家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。

截至2022年12月，全球玩具與游戲市場(chǎng)價(jià)值達(dá)277.82億美元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)297.69億美元，而未來(lái)幾年，將繼續(xù)保持6.52%速度逐年增長(zhǎng)。其中，預(yù)計(jì)2023年毛絨玩具、玩偶類玩具將達(dá)57.66億美元，毛絨玩具市場(chǎng)價(jià)值呈可持續(xù)增長(zhǎng)。

目前中國(guó)的人均毛絨玩具消費(fèi)不足歐美國(guó)家的十分之一，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)毛絨玩具行業(yè)也將發(fā)生一定的變化，比如技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣、品牌塑造、社會(huì)責(zé)任等。比如，在技術(shù)創(chuàng)新方面，企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)，推出更多安全、環(huán)保、高品質(zhì)的毛絨玩具產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求;在市場(chǎng)推廣方面，企業(yè)可以加大對(duì)市場(chǎng)的投入，增加品牌宣傳力度，提升行業(yè)知名度;在社會(huì)責(zé)任方面，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)及環(huán)境的關(guān)注。

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何

未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，毛絨玩具也將不斷創(chuàng)新，加入更多的科技元素，如智能互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，人們對(duì)環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，毛絨玩具也將更加注重環(huán)保和健康，采用更加環(huán)保、健康的材料和生產(chǎn)工藝。

未來(lái)在毛絨玩具的市場(chǎng)上還有很大的空間，能夠自主研發(fā)并且穩(wěn)步把控質(zhì)量的企業(yè)才能越活越長(zhǎng)久。

隨著消費(fèi)者需求的變化以及小孩子對(duì)毛絨玩具的需求使得毛絨布料玩具正處于一個(gè)快速發(fā)展的狀態(tài)，相關(guān)的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，未來(lái)毛絨布料玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)450億元。

毛絨玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析毛絨玩具未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘毛絨玩具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于毛絨玩具行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  毛絨玩具研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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