自媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及自媒體行業(yè)分析報(bào)告

• 劉明月 2023年8月17日 來(lái)源：清華大學(xué)新聞學(xué)院教授 清華大學(xué)新聞學(xué)院博士后 1249 81
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自媒體平臺(tái)和從業(yè)者不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，中國(guó)自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。未來(lái)，自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化、社交化、數(shù)據(jù)化和跨平臺(tái)合作化，的自媒體將會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和前景。

運(yùn)營(yíng)自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會(huì)受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個(gè)人的能力大小不一樣、學(xué)歷不一樣、道德水準(zhǔn)也不一樣，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出領(lǐng)域和專業(yè)的區(qū)別。

在中國(guó)，自媒體發(fā)展主要分為了4個(gè)階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺(tái)自媒體風(fēng)潮;2012年微信公眾號(hào)上線，自媒體向移動(dòng)端發(fā)展;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺(tái)多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)。

隨著自媒體的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)作者可能開始尋求外部投資以擴(kuò)大規(guī)模和增加影響力，這就是關(guān)注資本的階段。最后是平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)化：一些成功的自媒體可能會(huì)發(fā)展成為平臺(tái)或者產(chǎn)業(yè)。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

自媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及自媒體行業(yè)分析報(bào)告

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無(wú)限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時(shí)，移動(dòng)端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國(guó)的自媒體也飛速發(fā)展起來(lái)。

一系列社交媒體平臺(tái)的崛起，帶動(dòng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的需求擴(kuò)大，為創(chuàng)作者提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，內(nèi)容供給也因此變得更加豐富多樣，這些都將推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

技術(shù)角度來(lái)看，AI和5G等新技術(shù)為自媒體創(chuàng)作提供了更多可能性。新技術(shù)使創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低，從而使更多人有機(jī)會(huì)投身于自媒體的創(chuàng)作中。這種現(xiàn)象符合技術(shù)決定論的觀點(diǎn)，即技術(shù)的發(fā)展和改變將塑造社會(huì)和文化。

目前，中國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局。在用戶的流量?jī)r(jià)值方面，抖音日活躍用戶高達(dá)4.21億人，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)104分鐘，短視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力處于行業(yè)領(lǐng)先地位?？焓謩t以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)位居第二梯隊(duì)。此外，在用戶規(guī)模方面，抖音和快手也遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在自媒體媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，自媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來(lái)自中國(guó)。

自媒體正在走向文明、規(guī)模化、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是自媒體可持續(xù)發(fā)展與升級(jí)迭代的必然趨勢(shì)。未來(lái)，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，自媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

未來(lái)，自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化、社交化、數(shù)據(jù)化和跨平臺(tái)合作化，的自媒體將會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和前景。

自媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，政府出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)和管理政策，提高內(nèi)容質(zhì)量。自媒體平臺(tái)需要適應(yīng)這一新環(huán)境，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向,也需要在遵守法規(guī)的同時(shí)保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和吸引力。這個(gè)過程中已經(jīng)誕生了一些新趨勢(shì)，如反差、反轉(zhuǎn)和反內(nèi)卷等。這些新趨勢(shì)反映了自媒體在價(jià)值取向上的變化，以及政府與自媒體之間互動(dòng)關(guān)系的變化，這將影響自媒體的發(fā)展方向。

當(dāng)前，我國(guó)關(guān)于自媒體平臺(tái)治理的法律文件包括：《國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》《關(guān)于深化政務(wù)公開加強(qiáng)政務(wù)服務(wù)的意見》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等等。

自媒體我國(guó)在立法層次和態(tài)度上也存在著很大的問題。我國(guó)現(xiàn)存的關(guān)于自媒體的立法多為低層次立法，不具有權(quán)威性。在司法實(shí)踐中，我國(guó)常用行政管制代替法律管制，這是由于我國(guó)對(duì)于該類法律問題沒有作出具體的法律管制行為規(guī)范，使得法律管制難以運(yùn)用到實(shí)踐中去。我國(guó)對(duì)于自媒體的態(tài)度，多為管制態(tài)度，只對(duì)禁止性的行為作出了明確的規(guī)定，而并未就其發(fā)展做出合理規(guī)定，這使得該行業(yè)的發(fā)展缺乏一定的法律指引，使得自媒體沒能被科學(xué)有效的利用。

自媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展機(jī)遇

中國(guó)全職從事自媒體的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到370多萬(wàn)，而兼職從事自媒體的人數(shù)已經(jīng)超過600萬(wàn)，總計(jì)達(dá)到970萬(wàn)人。自媒體已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)自媒體行業(yè)正在處于快速發(fā)展的階段，內(nèi)容形式和平臺(tái)越來(lái)越多樣化，變現(xiàn)方式也越來(lái)越多。未來(lái)，自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化、社交化、數(shù)據(jù)化和跨平臺(tái)合作化，自媒體將會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和前景。

預(yù)計(jì)到2023年底，隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，以及自媒體平臺(tái)和從業(yè)者不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，中國(guó)自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

欲了解更多該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。自媒體行業(yè)報(bào)告明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)自媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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