2023文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度研究及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年8月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人民時評 752 45
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聯(lián)合國教科文組織關于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標準化生產(chǎn)、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。

近日，人民時評文章指出，文運與國運相牽，文脈同國脈相連。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，有效豐富人們的精神文化生活;展望未來，與時俱進、守正創(chuàng)新，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，就能持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造潛能，點燃文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的“加速器”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)做大做強和文化傳承發(fā)展的雙贏。

文化，廣義指人類在社會實踐過程中所獲得的物質、精神的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造的物質、精神財富的總和，狹義指精神生產(chǎn)能力和精神產(chǎn)品，包括一切社會意識形式：自然科學、技術科學、社會意識形態(tài)，有時又專指教育、科學、藝術等方面的知識與設施。文化產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設計與建筑設計。

文化產(chǎn)業(yè)，作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟形態(tài)，影響了人民對文化產(chǎn)業(yè)的本質把握，不同國家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國教科文組織關于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標準化生產(chǎn)、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。

文化產(chǎn)業(yè)是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》( 1947年)一書中率先使用的概念。他們特別強調“文化產(chǎn)業(yè)必須和大眾文化嚴格區(qū)分開來。文化產(chǎn)業(yè)把舊的面熟悉的東西熔鑄成一種新的特質;在其各個分支中，那些適合大眾消費的產(chǎn)品，那些在很大程度上決定著消費特性的產(chǎn)品，或多或少地是按計劃生產(chǎn)的。某些分支具有相同的結構，或者至少說是彼此互通，它們被置于一個幾乎沒有差別的系統(tǒng)之中。正是通過技術手段以及經(jīng)濟的和管理的集中化，這一切才有可能實現(xiàn)”。

文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展深度研究分析

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類2022年實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2023年一季度，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實現(xiàn)營業(yè)收入28816億元，同比增長4.0%，增速比2022年全年快3.1個百分點。在9個文化行業(yè)大類中，以接觸性、聚集性服務為主的文化娛樂休閑服務行業(yè)營業(yè)收入增長最快，回暖跡象明顯，同比增長48.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年中國數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模復合年增長率達到17.6%，至2021年數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到7824億元，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，較2021年下降5.9%。黨的二十大報告以及《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》意味著文化數(shù)字化已走向國家層面戰(zhàn)略，通過推動內容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進共享發(fā)展等方面推動文化數(shù)字化建設邁上新臺階。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要“科技+”與“文化娛樂+”協(xié)同創(chuàng)新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動性，更需要文化的集成與價值的提煉與創(chuàng)新。與發(fā)達國家文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相比，我國在關鍵技術創(chuàng)新和某些核心技術應用上仍有較大差距，5G、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實、3D、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、動漫游戲、全息影像等與“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用還未在文化娛樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式中普及，新興文化業(yè)態(tài)還需不斷更新。

目前我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)實施粗放式、鋪攤子式的發(fā)展模式，文化娛樂新業(yè)態(tài)市場化程度低，地區(qū)發(fā)展不平衡，資源依賴現(xiàn)象嚴重，文化資源優(yōu)勢尚未轉為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意識不強，避難就易，文化娛樂產(chǎn)業(yè)國際競爭力與影響力還有待提高。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，在抗擊疫情中形成的新業(yè)態(tài)新模式，展現(xiàn)出強大的成長潛力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新動能。目前中國網(wǎng)民規(guī)模9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場優(yōu)勢為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的廣泛普及以及網(wǎng)民付費習慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

數(shù)字文化產(chǎn)品高人氣的背后，是人民日益增長的美好生活需要。隨著人們物質生活的極大改善，文化需求進一步擴大，與精神生活相關的文化、旅游、藝術等日漸成為“剛需”，需求側持續(xù)“井噴”。從影視、游戲、動漫，到網(wǎng)絡文學、短視頻、網(wǎng)絡直播，再到“云觀展”“云演出”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，這些數(shù)字化的文化產(chǎn)品和服務全面豐富著文化產(chǎn)品和服務市場的種類和質量。

全息呈現(xiàn)、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等數(shù)字技術，讓抽象、靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的可沉浸式感知的活態(tài)文化，極大地優(yōu)化了文化產(chǎn)品和服務的消費場景和消費體驗。依托數(shù)字化技術發(fā)展出的社交電商、IP經(jīng)濟等眾多新興文化消費場景，改變了傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)和供給模式。

文化數(shù)字化已走向國家層面戰(zhàn)略，通過推動內容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進共享發(fā)展等方面推動文化數(shù)字化建設邁上新臺階。隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術發(fā)展，文化消費新場景不斷解鎖，數(shù)字文化資源規(guī)?；?、集成化進程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁。

2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。未來，預計數(shù)字化轉型將積極帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級，廣泛融合創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)重要驅動力，一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領域內相互融合銜接，另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟社會發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類的融合。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和價值鏈構成發(fā)生變革，數(shù)字技術與文化的速度融合，塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特征。伴隨數(shù)字文化場景的持續(xù)拓寬和文化科技融合的持續(xù)深化，數(shù)字科技將賦能更多文化產(chǎn)業(yè)應用場景。此外，隨著新基建政策出臺，文化領域的新基建成為驅動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術基礎。2021年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資本市場表現(xiàn)強勁，融資規(guī)模達2344.64億元，同比增長54.59%，占文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模的62.45%，比2020年增加6.64個百分點。

文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質化，深度參與體驗的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點。

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  2023-2028年中國文化產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)聚焦分析及深度研究報告

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