多個日本化妝品品牌遭消費者退貨 化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 黃文玉 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中新社 941 59
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

日本啟動福島第一核電站核污染水排海，引發(fā)全球關(guān)注。日前，多家日妝品牌就是否會受影響緊急回應。雖然日妝品牌紛紛“自證清白”，但記者注意到，在社交平臺上，已有消費者將購買的日本化妝品退貨。此前，日本東京電力公司對福島第一核電站核污染水排海設(shè)備進行試運行時，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品開始出現(xiàn)明顯下滑。其中，6月份的進口金額同比下降8.4%;7月份的進口金額同比大幅下滑30%。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

化妝品是人們所熟知的一種化學工業(yè)品，它屬于精細化工領(lǐng)域，主要是指以涂抹、噴灑等方法，均勻分布于人體表面的任何部位，如頭發(fā)、臉部、脖子、腋下、指甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾、改變外觀等為目的，使人保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據(jù)主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，品牌認知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度，新進企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

2022年，社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中化妝品類的零售總額為3936億元，同比下降4.5%;占社會消費品零售總額的0.9%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全球化妝品的市場規(guī)模發(fā)展相對平穩(wěn)。2020年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長，至5652億美元。

中國化妝品行業(yè)發(fā)展特點包括市場規(guī)模龐大、國內(nèi)外品牌競爭、消費升級驅(qū)動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些特點為行業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，同時也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應市場變化。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設(shè)的指導意見》、等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

中國化妝品市場保持著快速增長的態(tài)勢。消費者對個人護理和美容的需求不斷增加，加上消費升級和年輕一代對美容的關(guān)注，推動了行業(yè)的高速增長。中國化妝品市場競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。一些國際知名品牌在中國市場占據(jù)一定份額，同時本土品牌也日益壯大，具有較高的市場影響力。

隨著消費者需求的不斷多樣化和個性化，市場出現(xiàn)了細分化趨勢。各種差異化的產(chǎn)品、品牌和定位不斷涌現(xiàn)，以滿足不同消費者群體的需求。 電子商務(wù)和社交媒體的崛起：電子商務(wù)和社交媒體的普及和流行為化妝品行業(yè)帶來了巨大的機遇。線上購物平臺和社交媒體成為消費者了解產(chǎn)品、品牌推廣和購買的重要渠道。

對于化妝品市場來說，產(chǎn)品質(zhì)量和安全是消費者關(guān)注的重點。政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，推出了一系列監(jiān)管規(guī)定和標準，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。 隨著消費者對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保的化妝品成為消費者的新需求。越來越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好性和可持續(xù)性，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中采取了環(huán)保措施。中國化妝品市場規(guī)模龐大、增長迅速，競爭激烈，消費者需求多元化和個性化，電商和社交媒體的發(fā)展為行業(yè)注入了新的動力，產(chǎn)品質(zhì)量和安全以及可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)關(guān)注的重點。

2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理條例》已經(jīng)2020年1月3日國務(wù)院第77次常務(wù)會議通過，現(xiàn)予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妝品注冊備案管理辦法》獲準注冊的特殊化妝品和化妝品新原料，及獲準注冊證變更、延續(xù)的特殊化妝品，發(fā)放電子注冊證。此前已發(fā)放的紙質(zhì)注冊證在其有效期內(nèi)繼續(xù)有效。

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  化妝品研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

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