索尼收購高端耳機制造商Audeze 二季度全球耳機出貨量同比增長15% TWS耳機市場發(fā)展空間

• 李波 2023年8月31日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1045 66
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索尼互動娛樂在2023年8月24日發(fā)布聲明，宣布已達成協(xié)議，將收購音頻技術品牌和高端耳機制造商Audeze，旨在提升PlayStation產品的游戲音效體驗。

索尼互動娛樂在2023年8月24日發(fā)布聲明，宣布已達成協(xié)議，將收購音頻技術品牌和高端耳機制造商Audeze，旨在提升PlayStation產品的游戲音效體驗。

根據(jù)聲明，Audeze將繼續(xù)獨立運營并開發(fā)多平臺產品，同時通過成為PlayStation生態(tài)系統(tǒng)的一部分收益。索尼并未披露這筆交易的財務條款。

耳機行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

耳機是一對轉換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚聲器將其轉化成可以聽到的音波。

耳機可與媒體播放器分離，僅利用一個插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨自聆聽音響;亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對在錄音室、酒吧、旅途、運動等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。

耳機原是給電話和無線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機多用于手機、隨身聽、收音機、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

耳機是人的隨身音響的象征。手機耳機分為兩種標準：OMTP標準通常被叫做國家標準，CTIA被稱為國際標準。耳機根據(jù)其換能方式分類，主要有：動圈方式、動鐵方式、靜電式和等磁式。

從結構上功能方式進行分類，可分為半開放式和封閉式;從佩帶形式上分類則有耳塞式，掛耳式，入耳式和頭戴式;從佩戴人數(shù)上分類則有單人耳機和多人耳機;從音源上區(qū)別，可以分為有源耳機和無源耳機;有源耳機也常被稱為插卡耳機。

近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民人均收入水平得到顯著提升，使得消費支出結構發(fā)生變化，人們對于美好生活的需求愈加擴大，2015-2022年間我國人均消費支出整體上保持上漲的趨勢。

同時，經(jīng)濟的發(fā)展也帶動了電子信息行業(yè)的技術革新，各種智能終端設備不斷被推出，作為重要各種智能終端設備必不可少的配件，耳機行業(yè)得到快速發(fā)展。

二季度全球TWS耳機出貨量同比增長15%

TechInsights報告指出，2023年第二季度，全球TWS耳機出貨量同比增長15%，收益同比增長5.1%。蘋果仍以17%出貨量份額和43%的收益份額主導TWS市場，但來自印度和中國廠商的競爭，使蘋果的份額有所下降。

在收益方面，高端(101美元+)TWS耳機占總收益的57%。在出貨量方面，入門級(<30美元)TWS耳機出貨量占總出貨量的49%。

真無線耳機或將接棒智能手機，成為消費電子市場下一個最大銷量的單品。真無線耳機市場的參與者主要有三類：智能手機廠商、傳統(tǒng)耳機廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機需要與智能手機進行綁定，而有些功能需要特定智能手機硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機在真無線耳機角力中成為主導的一方。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

TWS耳機市場發(fā)展空間

近年來的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋果公司引領的顛覆式創(chuàng)新。AirPods引領了TWS耳機熱潮，國內外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產品。隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。

TWS耳機產業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括：芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。

TWS耳機體積小巧，內部空間有限，對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

Canalys的報告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋果TWS耳機出貨量在下滑，就連以性價比著稱的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑(21.3%)。

隨著產品銷量快速提升，TWS已成為各家智能手機硬件廠商的必爭之地，國內安卓品牌紛紛加入競爭。目前幾乎所有品牌手機廠商均設立TWS耳機部門，正在憑借快速迭代的機海戰(zhàn)術和價格戰(zhàn)搶占市場。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年全球品牌TWS耳機出貨量約為2.5億，預計到2024年將增長至5.51億。中國的市場更是發(fā)展迅速，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國無線耳機相關企業(yè)高達1000余家，其中超3成的企業(yè)成立時間在5年以內。

在TWS耳機制造過程中，對設備的自動化程度、精度的要求非常高，十分考驗組裝廠的精密制造能力。隨著5G技術的逐步推廣，TWS耳機市場將會進入爆發(fā)期，因此相關產業(yè)鏈上下游企業(yè)均將受益。

當前市面品牌商持續(xù)跟進，隨著市場產品越趨多元化，國內用戶消費意愿有望進一步提升，國內銷售市場將持續(xù)增長。

隨著技術的進一步發(fā)展，未來 TWS 耳機可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領域取得更大市場空間。

藍牙耳機市場發(fā)展分析

據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。

其中，真無線耳機市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。

但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產品中唯一增長的形態(tài)。

2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發(fā)展周期。

面對諸多選擇，消費者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。

這一方面是很少有消費者會選擇高價卻并無使用習慣的無線耳機產品，另一方面則是國外品牌在售后維護上顯得鞭長莫及。而國內無線耳機不斷出現(xiàn)的中低端無線耳機產品，則以其不差的質量和低廉的價格，擠占消費市場。

TWS真無線耳機行業(yè)報告對中國TWS真無線耳機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多TWS真無線耳機行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預測與投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預測與投資戰(zhàn)略研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、中國工信部、...

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