漢服市場規(guī)模如何 漢服行業(yè)前景分析

• 曾燕 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 667 39
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漢服市場規(guī)模，漢服行業(yè)前景如何？近年來，漢服文化從小眾逐漸走向大眾，漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷不斷擴(kuò)大，大量的漢服品牌成功崛起，并獲得了資本的青睞。

漢服市場規(guī)模，漢服行業(yè)前景如何？近年來，漢服文化從小眾逐漸走向大眾，漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷不斷擴(kuò)大，大量的漢服品牌成功崛起，并獲得了資本的青睞?！?022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示，2021年我國新漢服行業(yè)已突破百億級市場規(guī)模。多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，從2015年的1.9億元，到2020年的63.6億元，再到2021年的101億元，短短數(shù)年間，漢服市場已暴漲五十倍，可謂指數(shù)級飆升。白皮書介紹，“新漢服”也稱為現(xiàn)代漢服，是結(jié)合當(dāng)

漢服市場規(guī)模如何

下大眾多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。艾瑞咨詢指出，圈層文化推動了漢服的流行，從小眾需求變成一門大生意，如今淘寶天貓已成為漢服品牌運(yùn)營的主陣地，孵化和助力漢服的市場規(guī)模成功邁入百億級新階段。

截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數(shù)量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應(yīng)的淘寶或天貓店鋪。在搜索天貓平臺發(fā)現(xiàn)，在月銷量超過1000件的漢服中，大多售價低于百元。除了服裝之外，發(fā)冠、排簪、腰鉓、折扇等用品也在線上銷售。

針對雙十一，各商家推出了各種優(yōu)惠。提前預(yù)售、跨店滿減、店鋪優(yōu)惠券、付定立減和直播領(lǐng)券是主要的營銷方式。以某品牌最新推出的一款明制漢服為例，其官方售價是198元起，買家如果提前支付30元定金，并在規(guī)定時間支付尾款即可享受10元優(yōu)惠，再搭配其他商品使用199減25的跨店滿減劵，則該件漢服就能享受到35元的優(yōu)惠。同樣的，另一品牌也推出了類似優(yōu)惠套餐，其店鋪中的一款明制漢服預(yù)售超8000件。

國潮影響下，漢服受到越來越多人的喜愛。 另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有3400余家企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經(jīng)營范圍或產(chǎn)品服務(wù)含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的漢服相關(guān)企業(yè)。其中，個體工商戶占比3/4，有限責(zé)任公司占比近1/5，成立于5年內(nèi)的漢服企業(yè)占比近8成。

從地域分布上看，廣東省以310余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分別以7.8%、7.4%分別占據(jù)第二、三位。2021年新增漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量為773家，年度注冊增速為16.7%。

對此，分析師認(rèn)為，漢服愛好者人數(shù)是一個相對小眾的群體，但這一群體支撐的消費(fèi)規(guī)模較大，說明這一群體的消費(fèi)力強(qiáng)并且消費(fèi)熱情高、粘性大。未來市場仍有較大上升空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著近年來漢服熱潮，入場玩家增多，一方面促使?jié)h服品類進(jìn)入增長期。另一方面，漢服是否有明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，仍然存在爭議。

“目前漢服市場是比較混亂的，基本上處于一個有品類沒品牌的現(xiàn)狀，同質(zhì)化太強(qiáng)……一件漢服到底是哪個朝代的樣式，你去問10家不同的公司得到的答案可能都不一樣，所以最終需要一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者來引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展，讓大家達(dá)成行業(yè)共識?！碧魬?zhàn)者資本周華曾公開提到。

對此，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席、東華大學(xué)教授卞向陽表示，“在人群越來越細(xì)分、審美越來越多元化的時代，不僅需要建立漢服的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且也需要解決消費(fèi)者怎么穿漢服，在什么場合穿漢服等問題，把這個標(biāo)準(zhǔn)制度化之后，需要漢服消費(fèi)者、社團(tuán)與企業(yè)共同努力，達(dá)成行業(yè)共識”。

第五章 我國漢服所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2020-2022年中國漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)國內(nèi)第三方工商注冊信息查詢機(jī)構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

二、人員規(guī)模狀況分析

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營規(guī)模相對較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計(jì)及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對較為平穩(wěn)。

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達(dá)12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：根據(jù)市場公開資料整理

漢服行業(yè)前景分析

“漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級的分水嶺。推動‘新漢服’的進(jìn)一步現(xiàn)代化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和躋身主流服飾類目的關(guān)鍵?！敝袊b協(xié)會專職副會長楊曉東表示。

據(jù)報道，在新漢服成為社會大眾主流服飾分類的未來，預(yù)計(jì)漢服滲透率將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群超1.3億，帶動漢服市場進(jìn)入千億時代。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國漢服行業(yè)的供需狀況、漢服發(fā)展現(xiàn)狀、漢服子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、漢服行業(yè)的發(fā)展建議、漢服行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。漢服報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

漢服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漢服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘漢服行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，漢服報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、漢服政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及漢服行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的漢服行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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