2023年快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查：快時尚服裝品牌在中國遇冷

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：人民日報海外版 百度 1487 99
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過去20年間，外資快時尚品牌憑借價格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢，快速搶占中國市場。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時尚品牌在消費者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

時尚不但覆蓋了社會生活的各個領域，而且引領生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設計，這就是快時尚服裝帶給消費者最大的樂趣。

快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

不過在中國市場，H&M、ZARA等曾經(jīng)風靡一時的快時尚品牌近兩年門店數(shù)量明顯縮減。今年6月，瑞典快時尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關閉;此前，H&M上海淮海中路旗艦店也已閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國品牌GAP等近兩年也關停了大城市里的多家門店。

據(jù)了解，“快時尚”源自歐洲的“Fast Fashion”，指一些品牌圍繞當季時裝周的最新設計，以低廉的生產(chǎn)成本加工制作、快速進入商店銷售，讓顧客迅速感受到最新國際時尚趨勢的生產(chǎn)運營模式。在美國，“快時尚”也被稱做“Speed to Market”，這一模式常與麥當勞式的快餐相提并論。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》分析：

過去20年間，外資快時尚品牌憑借價格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢，快速搶占中國市場。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時尚品牌在消費者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

快時尚主打“快”，上新快、更新也快。而隨著消費者對綠色環(huán)保的追求，這種生產(chǎn)模式也受到挑戰(zhàn)。服裝行業(yè)是用水量和碳排放量較大的行業(yè)，而快時尚這種生產(chǎn)節(jié)奏會對自然帶來一定的負載。這些服飾穿幾次就扔掉，造成了大量衣物浪費。

還有些消費者認為，部分外資快時尚品牌對中國消費群體的研究不夠，影響品牌的忠誠度。價簽上只有一個碼數(shù)信息，肩長、胸圍、腰圍、衣長都沒有標明，經(jīng)常要拿好幾個尺碼挨個試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類多，但有些衣服離完全合身總是差一點，需要人去適應衣服。

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預留了空間。

據(jù)了解，外資快時尚品牌正在努力改變，紛紛做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。

調(diào)整門店布局，將目光瞄準下沉市場。H&M方面表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，凈減100家左右門店。其中，大多數(shù)新店將開設在二三線城市等成長型市場，而被關閉的門店則集中在發(fā)展較為成熟的市場。

隨著新一代消費者崛起，傳統(tǒng)的快時尚消費模式正在被更多元的時尚潮流生活方式所替代。國風服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設計被越來越多的消費者認可;個性化品牌依靠小單快反的柔性供應鏈，搶占了更多時尚行業(yè)和服裝市場份額;越來越多的個性化時尚設計師品牌不斷涌現(xiàn)，各類種草平臺、短視頻平臺正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉(zhuǎn)變營銷模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存服裝制造相關企業(yè)154.7萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊企業(yè)20.8萬余家，與2022年同期相比增長31.6%。服裝消費市場目前已進入消費品質(zhì)化、個性化，講究服裝品位、服裝價值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費者購買的不僅是商品，還需要透過品牌符號來感知品牌的核心價值。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

快時尚服裝行業(yè)研究報告主要分析了快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對快時尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。快時尚服裝行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多快時尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告

  時尚不但覆蓋了社會生活的各個領域，而且引領生活消費和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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