洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1213 79
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洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護(hù)用品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為洗護(hù)用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

中國洗護(hù)用品行業(yè)可以分為三大類，包括洗發(fā)水、護(hù)膚品和牙膏。洗發(fā)水是洗護(hù)用品中銷量最大的。

洗護(hù)用品是指清潔和修飾皮膚、身體、頭髮和口腔的產(chǎn)品。主要包括洗發(fā)露、沐浴露、洗手液、手工皂、牙膏、洗面奶等產(chǎn)品。

洗護(hù)用品按用途可分為頭部洗護(hù)用品、浴室洗護(hù)用品、清潔洗護(hù)用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品、孕婦洗護(hù)用品等。

洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護(hù)用品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為洗護(hù)用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

近年來，我國新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長遠(yuǎn)來看，我國嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長的消費(fèi)需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來看，國內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強(qiáng)生。

從受眾群體來講，近年來，國內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護(hù)市場國產(chǎn)品牌也越來越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒有刺激，不會引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的新亮點(diǎn)。

隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。消費(fèi)者對于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來資本的追逐，未來養(yǎng)護(hù)品的市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來一波消費(fèi)升級：她們在兒童洗護(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

隨著政府政策的支持和科技的發(fā)展，中國洗護(hù)用品行業(yè)正在不斷地進(jìn)步和發(fā)展，消費(fèi)者喜歡的新型洗護(hù)用品也將在行業(yè)中占據(jù)重要地位，行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。

未來，洗護(hù)用品行業(yè)將積極推動產(chǎn)品技術(shù)的升級，全面開發(fā)出符合市場需求的洗護(hù)產(chǎn)品。首先，將更加注重環(huán)保，推廣環(huán)保型洗護(hù)產(chǎn)品，采用有機(jī)成分，溫和的制劑，三級清潔處理，更加綠色，環(huán)保，更符合消費(fèi)者的需求。

洗護(hù)用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗護(hù)用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗護(hù)用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于洗護(hù)用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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