2023金銀珠寶首飾行業(yè)分析：金銀珠寶品類直播間銷售額增長最快

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：消費日報 北京商報 634 36
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2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。 在其監(jiān)測的18類商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶品類的電商直播間銷售額增速最快，同比增長了27.3%。

黃金珠寶行業(yè)正迎來一股拓展與集中度提升的浪潮，這已成為行業(yè)發(fā)展的黃金規(guī)律。相較于中國香港、日本等已較為成熟的市場，我國內(nèi)地的珠寶品牌集中度仍有提升的空間。在追求更高集中度的階段，拓展店鋪數(shù)量和加快拓店速度成為珠寶企業(yè)快速發(fā)展的捷徑。單店的銷售額和投資回收期也成為評估盈利能力的重要標準。

隨著年輕一代成為消費主力軍，產(chǎn)品創(chuàng)新性和品牌影響力成為左右消費者選擇的關(guān)鍵因素。黃金珠寶行業(yè)的競爭將進入到產(chǎn)品力和品牌力的較量階段，各家企業(yè)將角逐品牌影響力、技術(shù)變革和新品推出的速度，展開激烈競爭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

從黃金珠寶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，主要包括上游黃金、鉆石等原材料供應(yīng)，中游的制造設(shè)計及下游的終端零售環(huán)節(jié)，其中下游環(huán)節(jié)的附加值較高，盈利能力較強。

下游零售環(huán)節(jié)同樣擁有較高的毛利率水平，黃金品類零售毛利率10%-20%不等，鉆石鑲嵌類可達到60%左右的高毛利率水平，產(chǎn)業(yè)鏈附加值高，相關(guān)企業(yè)通過強勢的渠道建設(shè)以提高市場份額，可以獲得更加優(yōu)化的盈利表現(xiàn)。

從競爭格局的角度來看，截至2022年，中國金銀珠寶行業(yè)市占率前十的集團中，除了瑞士歷峰集團、路易·威登集團外其余8個均為國產(chǎn)品牌集團。中國金銀珠寶行業(yè)頭部公司周大福、老鳳祥、豫園股份在2022年的市占率分別達到了9.3%、7.9%和3.7%，2017年以來行業(yè)內(nèi)的CR10不斷提升，于2021年超過了30%。

隨政策逐步放開，疊加人均可支配收入水平提升，國內(nèi)珠寶行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)快速擴張。在未來五年，黃金珠寶行業(yè)的復(fù)合增長率有望達到5%，行業(yè)規(guī)模接近萬億，且行業(yè)加速向頭部集中。

金銀珠寶類商品零售額強勁增長

上半年，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行、宏觀政策顯效發(fā)力，國民經(jīng)濟回升向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進。據(jù)國家統(tǒng)計局初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值593034億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，比一季度加快1.0個百分點。上半年，全國居民人均可支配收入19，672元，同比名義增長6.5%，比一季度加快1.4個百分點，扣除價格因素實際增長5.8%，加快2.0個百分點。

在經(jīng)濟運行整體向好、市場需求逐步恢復(fù)的背景下，我國珠寶行業(yè)也表現(xiàn)出強勁的回升態(tài)勢。據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會對2020年至2023年上半年金銀珠寶類零售額同比變化情況的分析來看，珠寶消費對經(jīng)濟形勢的變化反應(yīng)敏感，特別是在宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇回升階段，珠寶消費的反彈往往能"跑出加速度"。

今年上半年，我國珠寶行業(yè)進出口總額為750.17億美元，同比增長55.8%。其中，出口總額為146.23億美元，比去年同期增長17.4%;進口總額為603.94億美元，比去年同期增長70.6%。珠寶行業(yè)從近幾年數(shù)據(jù)來看，無論是進口還是出口，總額均已達2020年以來的高點。

金銀珠寶品類直播間銷售額增長最快

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。 在其監(jiān)測的18類商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶品類的電商直播間銷售額增速最快，同比增長了27.3%。

與此同時，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出了9.2和4.7個百分點。而東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額則分別同比增長了3.8%和3%。

中國金銀珠寶首飾消費群體逐漸年輕化

據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年，自戴成為占比最大的珠寶首飾消費場景，達到39%，排名其后的是婚慶需求19%和情侶贈禮13%。從性別分布看，女性在自戴、婚慶需求、父親/長輩贈禮、兒童贈禮等場景中占比均高于男性。

從年齡分布看，18-35歲人群已在黃金珠寶消費中占有相當比例。18-35歲珠寶消費者在婚慶需求、情侶贈禮場景中，分別占比91%和88%，比例很大，在自戴、父母長輩贈禮場景中，分別占比33%和38%，同樣不容小覷，中國珠寶首飾消費群體逐漸年輕化。根據(jù)不同年齡層對不同珠寶品類的喜愛程度，消費群體的年輕化可能為鉆石、鉑金等品類的提升提供動力。

鉆石飾品未來發(fā)展空間大

鉆交所為中國大陸唯一鉆石進出口交易平臺，根據(jù)上海鉆石交易所數(shù)據(jù)，2021年中國鉆石交易金額顯著增長，2021年鉆石成交金額71億美元，同比增長81.3%。根據(jù)戴比爾斯數(shù)據(jù)，2019年中國市場鉆石飾品需求為687億人民幣，中國鉆石飾品需求量占全球的13%，僅次于美國的48%。

隨著中國珠寶消費群體年輕化，以及珠寶企業(yè)在渠道開拓、產(chǎn)品設(shè)計等方面的提升，鉆石市場有望迎來進一步提升。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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