綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀分析 青年生活分享類綜藝節(jié)目為綜藝創(chuàng)作打開全新發(fā)展空間

• 陳觀秋 2023年9月22日 來源：光明日?qǐng)?bào) 北京晚報(bào) 綜藝報(bào) 星空華文招股書 771 46
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從引領(lǐng)健康生活方式，到構(gòu)建新型社交關(guān)系，再到促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，青年生活分享類綜藝節(jié)目發(fā)揮多重社會(huì)功能，為綜藝創(chuàng)作打開全新發(fā)展空間。

隨著人們生活水平的提高，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求也在不斷提高，節(jié)目質(zhì)量也在不斷提升，節(jié)目的制作水平也在不斷提高，從而提升了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)正在不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來市場(chǎng)還將繼續(xù)向前發(fā)展。

綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺(tái)累計(jì)上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于上年同期，綜藝市場(chǎng)也難以見到廣告商狂砸預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)爆款節(jié)目的場(chǎng)景。但危機(jī)中也蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)，這一年來，各種類型的小眾節(jié)目嘗試進(jìn)行類型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場(chǎng)“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開始松動(dòng)。

綜藝產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意策劃、投資制作、運(yùn)營(yíng)、播映、衍生，核心在于內(nèi)容生產(chǎn)和綜藝IP變現(xiàn)。

各個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容為：原創(chuàng)或引進(jìn)海外版權(quán)進(jìn)行改編;確定劇本后進(jìn)行投資，邀請(qǐng)明星主持及嘉賓，由制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行綜藝節(jié)目的制作;運(yùn)營(yíng)方主要負(fù)責(zé)拉取廣告方進(jìn)行贊助以及綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)推廣;綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權(quán)銷售給平臺(tái)方播出，即各電視臺(tái)以及各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站;衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運(yùn)營(yíng)，包括開發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權(quán)、文化旅游地產(chǎn)、與電商合作推出邊看邊買模式、開發(fā)大電影等多個(gè)方面。

數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點(diǎn)頻道全年共計(jì)上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評(píng)8.48分，遠(yuǎn)超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《典籍里的中國(guó)》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見衰減，并不斷突破類型創(chuàng)新，始終維持著較高水準(zhǔn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

細(xì)分賽道上，新節(jié)目的表現(xiàn)同樣不容小覷，更為輕松的打法出現(xiàn)，綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時(shí)光音樂會(huì)》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會(huì)開》同樣進(jìn)入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進(jìn)一步擴(kuò)大，各大平臺(tái)先后推出同題競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。

值得注意的是，綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場(chǎng)，找準(zhǔn)屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場(chǎng)的及時(shí)轉(zhuǎn)向，也代表了國(guó)產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開始重視模式創(chuàng)新。

隨著觀眾群體不斷更新迭代，Z世代已成為影視消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的群體。受互聯(lián)網(wǎng)思維影響，他們樂于分享、善于分享。這一消費(fèi)特點(diǎn)對(duì)綜藝創(chuàng)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，其中一個(gè)突出表現(xiàn)就是青年生活分享類綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

青年生活分享類綜藝節(jié)目為綜藝創(chuàng)作打開全新發(fā)展空間

如《你好生活》《青春飛一般》《野挺有趣》《一起露營(yíng)吧》等，這些節(jié)目鼓勵(lì)觀眾，尤其是青年人加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)，融入自然，建立以共同愛好為基礎(chǔ)的社交關(guān)系，追求快樂健康的生活方式，弘揚(yáng)積極溫暖的人生態(tài)度。這一創(chuàng)作趨勢(shì)為影視創(chuàng)作提供新思路、開拓新空間。

隨著人們生活水平不斷提高，大眾對(duì)健康越來越重視。青年生活分享類綜藝節(jié)目將創(chuàng)作視野放在山林、海邊等廣闊的自然空間，采用紀(jì)實(shí)真人秀的形式，生動(dòng)展示年輕人喜愛的休閑娛樂活動(dòng)?！冻霭l(fā)!趣野吧》邀請(qǐng)嘉賓體驗(yàn)沖浪、槳板等，展示這些戶外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特文化，表現(xiàn)青年人勇于超越自我、挑戰(zhàn)極限的精神面貌。

青年生活分享類綜藝節(jié)目大多在風(fēng)景優(yōu)美的自然場(chǎng)景或富有煙火氣的特色生活場(chǎng)景中拍攝。《一起露營(yíng)吧》呈現(xiàn)安吉小杭坑、海南萬寧、西藏林芝等多樣露營(yíng)景點(diǎn)，為觀眾提供涵蓋吃、玩、用等各方面的攻略，被網(wǎng)友稱為“可一鍵復(fù)制”的露營(yíng)寶典?！兑黄饠]串吧》則以擼串文化、消夜經(jīng)濟(jì)為底色，展示淄博、長(zhǎng)沙、北京等地在燒烤食材、器皿、做法、吃法乃至經(jīng)營(yíng)方式上的創(chuàng)新，描畫一幅令人心馳神往的“中國(guó)串串地圖”。

從引領(lǐng)健康生活方式，到構(gòu)建新型社交關(guān)系，再到促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，青年生活分享類綜藝節(jié)目發(fā)揮多重社會(huì)功能，為綜藝創(chuàng)作打開全新發(fā)展空間。

此外，綜藝節(jié)目市場(chǎng)也將受到新媒體的影響，如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，以及手機(jī)等新興媒體，它們將為綜藝節(jié)目市場(chǎng)提供更多的傳播渠道，擴(kuò)大節(jié)目受眾群體，幫助節(jié)目的曝光度，吸引更多的觀眾，從而有利于市場(chǎng)的發(fā)展。

報(bào)告對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了綜藝節(jié)目行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多綜藝節(jié)目行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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