2023農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 564 31
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農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，農(nóng)村直播電商行業(yè)前景如何?隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。

2023農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，農(nóng)村直播電商行業(yè)前景如何?隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。未來(lái)，農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展前景依然廣闊。一方面，隨著城市化進(jìn)程的加快，城市消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求將會(huì)不斷增加，而農(nóng)村電商平臺(tái)可以為城市消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道。另一方面，隨著農(nóng)村電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民將會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，提高自己的收入水平。

2022年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。農(nóng)村直播電商，儼然走上了時(shí)代風(fēng)口。

經(jīng)過(guò)三年特殊時(shí)期，農(nóng)村直播電商不僅再次實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，同時(shí)也鞏固了用戶的使用習(xí)慣，當(dāng)前直播電商已成為新消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和新職業(yè)的重要載體，同時(shí)也成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。

鄉(xiāng)村振興問(wèn)題一直是重中之重，近期商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)于提升農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的意義。農(nóng)村電商是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

實(shí)踐證明，農(nóng)村電商是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)最好的抓手，在十幾年的發(fā)展中，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程大體可分為三個(gè)階段。

農(nóng)村電商包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村商品電商、農(nóng)村特色產(chǎn)品電商、農(nóng)村服務(wù)電商。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來(lái)越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺(tái)的不斷下沉，農(nóng)村電商市場(chǎng)愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費(fèi)的同時(shí)也帶來(lái)了新的創(chuàng)收渠道，同時(shí)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來(lái)契機(jī)。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，相比城市經(jīng)濟(jì)而言，農(nóng)村生產(chǎn)模式落后、附加值很低，發(fā)展速度遠(yuǎn)不能和城市相提并論。但是，近年來(lái)國(guó)家加大力度，發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)，農(nóng)村電商實(shí)施的基礎(chǔ)已基本具備。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。截至2022年底，全國(guó)農(nóng)村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長(zhǎng)11.39%，農(nóng)村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國(guó)現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網(wǎng)速也得到提升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，2022年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.17萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)5.85%，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.53萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)26.19%。農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)，農(nóng)村農(nóng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大。

目前，農(nóng)村電商已經(jīng)形成了農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺(tái)電商、網(wǎng)絡(luò)品牌電商、生鮮電商、信息服務(wù)類電商、農(nóng)業(yè)眾籌類以及支撐鏈的產(chǎn)業(yè)布局。

截至2022年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.17萬(wàn)億元;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模以及農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還將進(jìn)一步提升，進(jìn)而帶動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)前，我國(guó)正在有序推進(jìn)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設(shè)，將進(jìn)一步為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力。商務(wù)部等部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。

未來(lái)，我國(guó)將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。電子商務(wù)企業(yè)將繼續(xù)下沉農(nóng)村，拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，提高生活服務(wù)業(yè)的便捷性和服務(wù)質(zhì)量。小程序電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實(shí)體商業(yè)廣泛融合，撬動(dòng)縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂(lè)等多個(gè)農(nóng)民生活服務(wù)場(chǎng)景，推動(dòng)縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。未來(lái)，越來(lái)越多山里貨、土特產(chǎn)將在電商平臺(tái)熱銷。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)村直播電商行業(yè)的供需狀況、農(nóng)村直播電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)村直播電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了農(nóng)村直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農(nóng)村直播電商行業(yè)的發(fā)展建議、農(nóng)村直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。農(nóng)村直播電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農(nóng)村直播電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)村直播電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)村直播電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農(nóng)村直播電商報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、農(nóng)村直播電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農(nóng)村直播電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的農(nóng)村直播電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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