2023農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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最近一年，在抖音電商直播間里，掛購(gòu)物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場(chǎng)?？焓中及l(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，在未來3年培育100萬村播。

“村播”，既可以指農(nóng)村直播活動(dòng)，也可以指農(nóng)村主播群體。隨著短視頻和直播電商融合，“村播”成為現(xiàn)象級(jí)電商形態(tài)?！按宀ァ比腴T不難，不需要特別專業(yè)的劇本和拍攝，雖身在大山，卻能憑借一部手機(jī)讓農(nóng)貨走出大山。

“村播”的火熱源于鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢(shì)盡顯，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。未來還要孵化和培養(yǎng)更多元的村播群體，帶動(dòng)更多農(nóng)民嶄露頭角，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價(jià)值鏈重塑。

最近一年，在抖音電商直播間里，掛購(gòu)物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場(chǎng)?？焓中及l(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，在未來3年培育100萬村播。

2023農(nóng)村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求前景分析

2022年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。農(nóng)村直播電商，儼然走上了時(shí)代風(fēng)口。

經(jīng)過三年特殊時(shí)期，農(nóng)村直播電商不僅再次實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，同時(shí)也鞏固了用戶的使用習(xí)慣，當(dāng)前直播電商已成為新消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和新職業(yè)的重要載體，同時(shí)也成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，近期商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

農(nóng)村電商被賦予了更高的期待?？梢哉f某種意義上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)農(nóng)村電商的投入程度，決定了未來他們?cè)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)上的位置。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

眼下，直播電商也正深刻地改變著農(nóng)村面貌。在一個(gè)個(gè)直播間里，我們看到了一個(gè)更有活力、更有“網(wǎng)感”的農(nóng)村。從農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至是千百年來未曾改變的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，都在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的優(yōu)化重組。

鄉(xiāng)村直播電商的短期效果是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣和農(nóng)產(chǎn)品銷售，而長(zhǎng)期效果則是幫助鄉(xiāng)村建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。但在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了缺少品牌特色、平臺(tái)設(shè)施不完善、主播專業(yè)技能欠缺、缺少宣傳媒介等問題。

直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機(jī)就能輕松上崗，但實(shí)際上，主播除了展示產(chǎn)品，還要掌握平臺(tái)規(guī)則、策劃促銷活動(dòng)、洞悉消費(fèi)者心理、劇本臺(tái)詞創(chuàng)作、直播場(chǎng)景布置、直播流程規(guī)劃等。另外好的直播電商除了對(duì)主播的要求之外還需要配套服務(wù)人員，如電商架構(gòu)工程師、視頻剪輯師，軟件工程師、網(wǎng)店設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)行情分析、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息管理等高級(jí)綜合性技能型人才。

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布《2020中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》顯示，未來五年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

農(nóng)村電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)村電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)村電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于農(nóng)村電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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