母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測

• 郭夢 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 495 26
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數(shù)據(jù)顯示，母嬰社區(qū)團購的主要消費群體為95至00后的年輕女性。這一人群在經(jīng)濟上相對獨立，愿意為自己和孩子購買高質(zhì)量的產(chǎn)品。母嬰市場逐漸細分為“母”和“嬰”兩大人群，品牌可以根據(jù)不同人群的需求，推出更精細化、個性化的產(chǎn)品。了解消費者的購買習(xí)慣和喜好，將更有

母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè)，主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)，屬于綜合性消費行業(yè)。

母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測

母嬰行業(yè)是指孕婦和嬰童相關(guān)的衣食住行等全部消費品的總和，是面向孕產(chǎn)婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產(chǎn)業(yè)體系。為孕產(chǎn)期女性與嬰童這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰產(chǎn)業(yè)都提出了極高的要求。母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務(wù)和母嬰產(chǎn)品，相較于母嬰產(chǎn)品，母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來增長潛力更大。

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務(wù)變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險，兒童教育等)。雖然各家產(chǎn)品均不同程度涉及到了以上幾種變現(xiàn)方式，但各自的落地策略以及實施效果卻大有不同。

母嬰產(chǎn)業(yè)鏈

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂等)構(gòu)成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰傳媒行業(yè)長期增長的基石。母嬰傳媒行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰傳媒消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰傳媒消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為母嬰傳媒市場成長帶來長期驅(qū)動力。

與互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：孕育健康、母嬰電商、生理健康、掛號、美食社區(qū)、家居家裝、兒童教 育等領(lǐng)域，由此相關(guān)性可以看出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶對醫(yī)療健康高度關(guān)注，對相關(guān)掛號導(dǎo)診類APP應(yīng)用率高，同時 熱愛美食和購物，對家居家裝、家政服務(wù)類生活服務(wù)需求度高。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

母嬰社區(qū)行業(yè)是一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，主要服務(wù)于母親、孩子和家庭。它為母親提供全面的信息，也為孩子提供健康成長支持。它是一個新興的行業(yè)，有很多機遇和挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰社區(qū)團購的主要消費群體為95至00后的年輕女性。這一人群在經(jīng)濟上相對獨立，愿意為自己和孩子購買高質(zhì)量的產(chǎn)品。母嬰市場逐漸細分為“母”和“嬰”兩大人群，品牌可以根據(jù)不同人群的需求，推出更精細化、個性化的產(chǎn)品。了解消費者的購買習(xí)慣和喜好，將更有利于吸引市場份額。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平進一步提高，母嬰護理服務(wù)需求也隨之增加，這為母嬰社區(qū)行業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。此外，政府推動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為母嬰社區(qū)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展前景。

據(jù)顯示，2022年我國母嬰產(chǎn)品和服務(wù)市場規(guī)模分別為26563億元和20527億元。目前國內(nèi)孕婦產(chǎn)品和服務(wù)整體規(guī)模占比較低，主要受消費周期較低、低線城市滲透率低等因素導(dǎo)致，整體母嬰產(chǎn)品規(guī)模略高于服務(wù)市場，隨著人口紅利持續(xù)消退，提升母嬰產(chǎn)品和服務(wù)附加值成為行業(yè)關(guān)鍵，其中母嬰產(chǎn)品方向主要集中在構(gòu)建品牌效益、加厚產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新壁壘等，母嬰服務(wù)在于提升服務(wù)內(nèi)容、價值和認(rèn)可度等，整體母嬰服務(wù)市場可擴張空間更大。

隨著年輕一代父母對購物方式的改變和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，中小企業(yè)只需抓住機遇，積極布局社區(qū)團購，就能在母嬰行業(yè)的市場競爭中贏得更大的發(fā)展空間。

母嬰社區(qū)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰社區(qū)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘母嬰社區(qū)行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰社區(qū)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務(wù)變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險，兒童教育等)...

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