即時(shí)零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2022年的3倍

• 黃文玉 2023年9月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 1361 89
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即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。其中即時(shí)零售平臺(tái)不直接擁有商品，自身無(wú)自營(yíng)的線(xiàn)下門(mén)店或者前置倉(cāng)，通過(guò)建立線(xiàn)上交易撮合平臺(tái)，吸引線(xiàn)下商超等實(shí)體門(mén)店入駐。

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展如何?即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴(lài)本地門(mén)店?；谶@一基本屬性，即時(shí)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會(huì)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來(lái)中國(guó)零售市場(chǎng)最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時(shí)零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會(huì)。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國(guó)各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專(zhuān)業(yè)分揀員，有效帶動(dòng)了門(mén)店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r(shí)零售”的興起是近年來(lái)中國(guó)零售市場(chǎng)最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合”中的重要價(jià)值。

即時(shí)零售商業(yè)模式分為平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。其中即時(shí)零售平臺(tái)不直接擁有商品，自身無(wú)自營(yíng)的線(xiàn)下門(mén)店或者前置倉(cāng)，通過(guò)建立線(xiàn)上交易撮合平臺(tái)，吸引線(xiàn)下商超等實(shí)體門(mén)店入駐。由即時(shí)零售平臺(tái)提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺(tái)的線(xiàn)下商家門(mén)店所有，線(xiàn)下門(mén)店負(fù)責(zé)揀貨打包，平臺(tái)匹配外賣(mài)小哥到店取貨，最終送達(dá)消費(fèi)者完成履約。

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

即時(shí)零售是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。即時(shí)零售要達(dá)到“零售+配送”形成合力的效果，需要其以基于3-5公里范圍的社區(qū)為單位，建立本地屬性的商品供給網(wǎng)絡(luò)，打造以即時(shí)履約服務(wù)為支撐的配送模式，即“基于位置服務(wù)的蜂窩狀供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”。即時(shí)零售應(yīng)建立更貼近社區(qū)、能因需求調(diào)整庫(kù)存的前置倉(cāng)，相對(duì)傳統(tǒng)電商而言是一種“重資產(chǎn)”發(fā)展模式。即時(shí)零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時(shí)，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時(shí)零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時(shí)有不暢等問(wèn)題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2021年我國(guó)社會(huì)銷(xiāo)售品總額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)上零售額占比也逐年增加。隨著居民消費(fèi)升級(jí)，供給側(cè)、商戶(hù)的線(xiàn)上化率提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合。即時(shí)零售的訂單量和人均覆蓋率都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014至2021年即時(shí)履約配送訂單量從12億單增長(zhǎng)至309億單;即時(shí)履約配送用戶(hù)規(guī)模由2014年的1.24億人增長(zhǎng)至2021年的6.33億人。

數(shù)據(jù)顯示，2021年O2O(線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的商業(yè)模式)到家業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元，去掉餐飲外賣(mài)也有1萬(wàn)億元，即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2200億元，近五年復(fù)合增速超過(guò)80%。僅三線(xiàn)城市的即時(shí)零售消費(fèi)規(guī)模，2021年相比2019年就增長(zhǎng)了2倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

從用戶(hù)角度來(lái)看，根據(jù)美團(tuán)研究院報(bào)告顯示，年輕群體仍為即時(shí)零售的消費(fèi)主力，年齡主要分布在80后和90后。即時(shí)零售電商平臺(tái)主要有京東到家、淘鮮達(dá)、美團(tuán)閃購(gòu)、多點(diǎn)等。京東到家與頭部商超合作最多，規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。截至2021Q4，公司與前百?gòu)?qiáng)超市中的85家建立了合作關(guān)系，尤其是沃爾瑪超市，是公司的戰(zhàn)略投資者。

一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)也在瞄準(zhǔn)即時(shí)零售模式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，美團(tuán)閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，訂單量和平臺(tái)交易總額分別同比增長(zhǎng)接近70%和超過(guò)80%。今年一季度，美團(tuán)閃購(gòu)日均訂單量超過(guò)390萬(wàn)單。以上數(shù)據(jù)表明，即時(shí)零售未來(lái)發(fā)展前景較為可觀，但競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦在三個(gè)方面：一是用戶(hù)習(xí)慣;二是供應(yīng)鏈;三是履約配送。

即時(shí)零售行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)即時(shí)零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為獲得這種便利而付費(fèi);另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來(lái)的即時(shí)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

近日，商務(wù)部研究院電商所發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》?！秷?bào)告》指出：即時(shí)零售是通過(guò)線(xiàn)上即時(shí)下單，線(xiàn)下即時(shí)履約，依托本地零售供給，滿(mǎn)足本地即時(shí)需求的零售業(yè)態(tài)。近年來(lái)，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴(lài)本地門(mén)店。基于這一基本屬性，...

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