中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 中國(guó)旅游演出行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年10月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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旅游演出的開(kāi)展能吸引旅游者，延長(zhǎng)其在旅游地或景區(qū)的逗留時(shí)間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來(lái)高額商業(yè)利益。與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨(dú)特的特點(diǎn)：游客是其主要依賴觀眾來(lái)源，進(jìn)行長(zhǎng)期的駐場(chǎng)演出，演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中，演出時(shí)

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂(lè)的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂(lè)性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂(lè)見(jiàn)，比如桂林的《夢(mèng)幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強(qiáng)化視聽(tīng)效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗(yàn);最后通過(guò)臺(tái)上與臺(tái)下的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與性。

旅游演出的開(kāi)展能吸引旅游者，延長(zhǎng)其在旅游地或景區(qū)的逗留時(shí)間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來(lái)高額商業(yè)利益。

與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨(dú)特的特點(diǎn)：游客是其主要依賴觀眾來(lái)源，進(jìn)行長(zhǎng)期的駐場(chǎng)演出，演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間游客休閑時(shí)段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 中國(guó)旅游演出行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

旅游演藝作為演出市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出/文化娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。對(duì)于旅游演藝的界定，學(xué)術(shù)界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等說(shuō)法，其中，旅游演藝的說(shuō)法最為普遍。旅游演藝是在旅游景區(qū)及相關(guān)空間內(nèi)，以室內(nèi)場(chǎng)景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場(chǎng)所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂(lè)性的各類演藝產(chǎn)品。主要類型包括旅游景區(qū)實(shí)景演出、旅游駐場(chǎng)演出以及主題公園演出等多種形式。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，中國(guó)旅游演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括三部分：產(chǎn)業(yè)鏈上游主體為各類資源供應(yīng)商，包括旅游景區(qū)管理提供的場(chǎng)地，演藝公司提供的舞臺(tái)設(shè)備、節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)、演職人員;產(chǎn)業(yè)鏈中游為旅游演藝運(yùn)營(yíng)商，負(fù)責(zé)旅游演藝項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷環(huán)節(jié);產(chǎn)業(yè)鏈下游為各分銷商和代理商，以及最終消費(fèi)群體。

中國(guó)的旅游演藝形式最早在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè)舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國(guó)內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺(jué)”。

近10年來(lái)，國(guó)家和地方先后出臺(tái)的一些行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促使旅游演藝的發(fā)展得到了進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對(duì)規(guī)范和促進(jìn)旅游演藝業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

2023年五一，旅游演藝票房占演出市場(chǎng)總票房的37.92%，是演出市場(chǎng)重要的組成部分。旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展，演藝形式更加多元，場(chǎng)景更加豐富。2023年2月—4月，全國(guó)旅游演藝觀演人次同比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)360%。

2023年，我國(guó)旅游演藝行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到進(jìn)一步完善。目前，國(guó)家了解到，景區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)正在取得快速發(fā)展。為了提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量，景區(qū)質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)將加大檢查力度，將完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)揮出最大價(jià)值。同時(shí)，在國(guó)家的大力推動(dòng)下，景區(qū)現(xiàn)代化設(shè)施和技術(shù)建設(shè)也將得到進(jìn)一步改善。

中國(guó)城市發(fā)展研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉正山認(rèn)為，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場(chǎng)景，創(chuàng)新演藝形式。比如，結(jié)合科技元素，打造互動(dòng)式演出，讓觀眾參與其中;或者融合多種藝術(shù)形式，音樂(lè)與舞蹈、戲劇與影像等。另一方面，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)演藝資源，提升演藝表演的質(zhì)量和吸引力，加強(qiáng)宣傳推廣，提高演藝場(chǎng)景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來(lái)參與。

楊曉東建議，各地要充分結(jié)合本地文旅資源，打造推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目，形成多層次、多元化供給體系。引導(dǎo)旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體結(jié)合中國(guó)旅游日、文化和自然遺產(chǎn)日、博物館日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)與重要節(jié)慶開(kāi)展惠民活動(dòng)。積極開(kāi)發(fā)紅色旅游演藝項(xiàng)目。

旅游演藝行業(yè)是中國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展板塊。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)文化的改革，旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，旅游演藝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.2萬(wàn)億元，而到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.1萬(wàn)億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及旅游演出專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)旅游演出行業(yè)作了詳盡深入的分析，為旅游演出產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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