行業(yè)分析：演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)文旅消費(fèi)，各地如何發(fā)力旅游演出?

• 陳觀秋 2023年8月25日 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 證券日?qǐng)?bào) 百度 983 62
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演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)文旅消費(fèi)的杠桿效應(yīng)日益凸顯。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·?？谡緸槔莩獣?huì)在四天內(nèi)為?？谖齺?5.46萬人次游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。9.76億元是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？凇拔逡弧奔倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。

今年以來全球演唱會(huì)持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會(huì)、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開唱。各明星演唱會(huì)門票基本場(chǎng)場(chǎng)售罄、演出場(chǎng)地周邊酒店“一房難求”、設(shè)備商訂單大增，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。

近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。多家上市公司抓住市場(chǎng)回暖機(jī)遇，上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。8月22日，全球舞臺(tái)燈光龍頭浩洋股份披露2023年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.09億元，同比增長(zhǎng)24.16%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.23億元，同比增長(zhǎng)27.12%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)，“打飛的”“打高鐵”看演唱會(huì)的風(fēng)潮悄然興起。

演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)文旅消費(fèi)

演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)文旅消費(fèi)的杠桿效應(yīng)日益凸顯。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·?？谡緸槔莩獣?huì)在四天內(nèi)為?？谖齺?5.46萬人次游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。9.76億元是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比?？凇拔逡弧奔倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。據(jù)“西安發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，8月6日，在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。舉辦演唱會(huì)已成為不少城市發(fā)展的“流量密碼”，正持續(xù)激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

2023年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)復(fù)蘇較快，其中，大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)熱度最高。同時(shí)，大型演唱會(huì)、戶外音樂節(jié)已成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎?！肮膭?lì)地方將演藝經(jīng)濟(jì)作為打造特色節(jié)慶活動(dòng)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，大力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，有效增加服務(wù)消費(fèi)供給?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員楊曉東楊曉東表示。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場(chǎng)館，中游音響、燈光、舞臺(tái)，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會(huì)還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。多家A股上市公司位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的設(shè)備賽道。

LED顯示企業(yè)洲明科技2023年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.99億元，同比增長(zhǎng)4.21%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.21億元，同比增長(zhǎng)81.33%。利亞德2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年歸母凈利潤(rùn)3.21億元至3.61億元，同比增長(zhǎng)20%至35%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場(chǎng)明星演唱會(huì)，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì)，觀眾對(duì)演唱會(huì)有著很高的熱情，門票供不應(yīng)求，演出市場(chǎng)已迎來大爆發(fā)。

春節(jié)以來，旺盛的出行需求助力旅游演藝一路走高，截至“五一”假期，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。

隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、消費(fèi)升級(jí)等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項(xiàng)目火爆“出圈”。

各地如何發(fā)力旅游演出?

對(duì)于各地如何發(fā)力旅游演藝，中國(guó)城市發(fā)展研究會(huì)副秘書長(zhǎng)劉正山認(rèn)為，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場(chǎng)景，創(chuàng)新演藝形式。比如，結(jié)合科技元素，打造互動(dòng)式演出，讓觀眾參與其中;或者融合多種藝術(shù)形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。另一方面，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)演藝資源，提升演藝表演的質(zhì)量和吸引力，加強(qiáng)宣傳推廣，提高演藝場(chǎng)景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

楊曉東建議，各地要充分結(jié)合本地文旅資源，打造推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目，形成多層次、多元化供給體系。引導(dǎo)旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體結(jié)合中國(guó)旅游日、文化和自然遺產(chǎn)日、博物館日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)與重要節(jié)慶開展惠民活動(dòng)。積極開發(fā)紅色旅游演藝項(xiàng)目。

旅游演出行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游演出行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游演出市場(chǎng)供需求狀況、旅游演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游演出主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)旅游演出行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。旅游演出行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多旅游演出行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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