酒類電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 酒類電商行業(yè)應(yīng)用前景分析

• 劉明月 2023年10月21日 來源：中研研究院 610 34
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酒類電商市場前景、酒類電商行業(yè)投資趨勢如何?隨著酒類電商行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

酒類電商市場前景、酒類電商行業(yè)投資趨勢如何?隨著酒類電商行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

酒類電商通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，讓客戶及時了解酒業(yè)各類動態(tài)、供求信息、招商代理、展會預(yù)告、商品報價，足不出戶，就能交流互動，實現(xiàn)酒品買賣、原材料供求、包裝設(shè)備、技術(shù)服務(wù)等問題。對企業(yè)來說，節(jié)約了營銷和招商成本;對購買者和投資人來說，增加了選擇機會，降低了風(fēng)險并節(jié)約了大量的金錢和時間。因此，酒業(yè)商務(wù)網(wǎng)將是商家和消費者獲得最大利益的首選渠道。

正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為酒類電商行業(yè)中的翹楚!酒類電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從酒類電商行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合酒類電商行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國酒類電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局。

2023-2028年中國酒類電商行業(yè)供需預(yù)測

一、2023-2028年中國酒類電商供給預(yù)測

二、2023-2028年中國酒類電商需求預(yù)測

三、2023-2028年中國酒類電商供需平衡預(yù)測

在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、酒類電商潛在需求以及新的需求!

酒類電商行業(yè)應(yīng)用前景分析

《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)將于2023年3月1日正式實施。作為“2022全國理性飲酒宣傳周”的一項重要內(nèi)容，《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)由中國酒業(yè)協(xié)會提出，中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會負責(zé)起草，京東、歌德盈香、酒仙網(wǎng)、壹玖壹玖等多家酒類電商公司共同參與制定。

隨著我國經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進，消費升級浪潮來臨，啤酒消費人口迭代，消費者的消費方式、消費場景和消費觀念都發(fā)生了的改變，中國啤酒高端化發(fā)展成為大勢所趨。精釀啤酒為啤酒行業(yè)樹立了高端化形象，隨著其市場滲透率提升和人均消費能力的增強，它會在啤酒行業(yè)中占據(jù)一席之地。

目前，國內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據(jù)市場數(shù)據(jù)，22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出，且消費者明顯偏好國產(chǎn)品牌，可以說，高端化啤酒市場發(fā)展未來可期。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國酒類電商行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示

酒類來看，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關(guān)鍵。

國內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據(jù)市場數(shù)據(jù)，22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出，且消費者明顯偏好國產(chǎn)品牌，酒類電商市場發(fā)展未來可期。

高端啤酒現(xiàn)屬于中國啤酒消費的頂端產(chǎn)品，隨著中產(chǎn)階級新生代的崛起以及商務(wù)人群消費需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場產(chǎn)生新的高端啤酒消費需求。

酒類電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

酒類電商企業(yè)提供最直接的消費者數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)一方面能反饋消費者對產(chǎn)品的喜好，另一方面也是酒企獲取私域流量的核心資源，對酒企而言具有重要意義;電商為中小企業(yè)提供了更大的銷售增量空間，同時日趨完善的物流、快遞體系彌補了線下消費的缺失，在一定程度上抵御了不確定的外部環(huán)境帶來的經(jīng)營風(fēng)險。

預(yù)計未來幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國啤酒噸價較低，提價轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會是行業(yè)未來盈利趨勢。高端啤酒有望在2020年占據(jù)整體啤酒業(yè)五分之一的市場份額，到2023年將占據(jù)整個市場的三分之一。

定位超高端對于消費者來說，或許其沒有消費意愿，但對于啤酒企業(yè)而言，品牌宣傳大于實際作用。未來啤酒市場將進入更細分的階段，酒類電商市場會有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六個不同的消費層次,消費者可根據(jù)自身需求選擇對應(yīng)啤酒檔次。

目前在高端啤酒市場，華潤啤酒、青島啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而從整個啤酒市場來看，目前還包括燕京啤酒與嘉士伯等頭部酒廠，呈現(xiàn)出“五分天下”的格局。國內(nèi)啤酒品牌中，青島啤酒所面對的競爭對手主要是華潤啤酒和燕京啤酒。

上半年，抖音酒水類主播數(shù)同比增長209%，整體直播時長同比增長242%;白酒品類主播數(shù)及直播時長分別同比增長214%、209%;抖音白酒品牌CR20流量集中度達到24%，同比提升2個百分點;白酒在抖音上的銷售流轉(zhuǎn)也有明顯增長，白酒商品的動銷同比增速高達122%，表現(xiàn)出相對較高的商品動銷力。

一丶酒類電商發(fā)展峰期分析

從近幾年發(fā)展趨勢看，國產(chǎn)啤酒企業(yè)進入優(yōu)化階段，品牌集中度增強、轉(zhuǎn)型中高端、量跌價升的趨勢愈發(fā)明顯，啤酒市場也同樣表現(xiàn)如此。

酒類電商常見的工業(yè)啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否并沒有直接關(guān)系。

國內(nèi)巨大的酒類電商消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求，為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥危擎?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場產(chǎn)生新的高端啤酒消費需求。酒類電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關(guān)鍵。

酒類電商實現(xiàn)了與線下門店的渠道互補，并且通過快捷的物流服務(wù)體系以及便捷的下單操作，能夠跨越銷售的鴻溝，實現(xiàn)覆蓋廠家招商體系未能觸達的地區(qū)，滿足用戶24小時下單的需求;電商尤其是直播渠道是企業(yè)品牌形象快速展現(xiàn)的重要手段之一，如今抖音、快手等平臺已經(jīng)擁有完整的生態(tài)鏈條，白酒企業(yè)無論參與供應(yīng)鏈、短視頻傳播還是直接開通直播帶貨，都可以實現(xiàn)低成本品牌曝光。

二丶酒類電商市場數(shù)據(jù)分析

酒類電商數(shù)據(jù)跟蹤報告顯示，受春節(jié)送禮及宴席場景復(fù)蘇的影響，淘系、京東、拼多多三大電商平臺酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢，其中白酒更是創(chuàng)兩年來單月銷售額的新高。

數(shù)據(jù)顯示，1月，淘系、京東、拼多多三大電商平臺白酒線上銷售總額95.64億元，同比增加8.41%，單月銷售額創(chuàng)兩年來新高。其中，京東仍為白酒線上銷售主戰(zhàn)場，銷售額為68.69億元，同比增長23.82%，銷售額占比超過三大電商平臺線上總銷售額的70%;淘系平臺白酒銷售額為25.96億元，同比增長3.88%。

電子商務(wù)的飛速發(fā)展給酒業(yè)傳統(tǒng)的運營方式帶來了巔覆性的變革，直播帶貨、社群營銷、線上邀約線下體驗等酒類電商新營銷模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)酒類電商的重視程度不斷上升，酒類流通線上化率持續(xù)提高。

酒類電商發(fā)展空間巨大

酒類電商行業(yè)將從“燒錢謀發(fā)展”階段向“燒錢整合”階段過渡，未來對于酒類電商平臺的投資或需進行更謹(jǐn)慎的評估和考量，原本依托于社會資本的電商平臺之間競爭會越發(fā)激烈，留給中小型電商可供發(fā)展的空間和余地已經(jīng)不多，一些單純的電商平臺或?qū)⒈黄韧藞觯盁X不盈利”的商業(yè)模式也將難以為繼。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)721規(guī)則，一家電商平臺將會占據(jù)行業(yè)70%的份額，所以如滴滴、快的巨頭合并能夠形成行業(yè)絕對壟斷，在一定程度上遏制相互惡性競爭，促使行業(yè)秩序回歸理性。

隨著1919與購酒網(wǎng)的合并，以1919、酒仙網(wǎng)為首的雙寡頭格局基本形成，它們具備更完善供應(yīng)鏈和專業(yè)的運營能力，為后來者以及現(xiàn)在垂直電商領(lǐng)域的競爭對手設(shè)置了較高的發(fā)展門檻。未來酒企會逐漸深入到電商領(lǐng)域，或者控股電商平臺，或者幾家酒企共同推出自有平臺。

酒類電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、酒類電商發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，把握市場機會!

酒類電商行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、酒類電商行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來該行業(yè)發(fā)展空間與前景極大，更多行業(yè)相關(guān)消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國酒類電商行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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  2023-2027年中國酒類電商行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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