國產(chǎn)化妝品熱銷海外 2023前三季度我國化妝品護膚品出口額大增近50%

• 黃文玉 2023年10月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 702 41
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

化妝品的概念

根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。2023年以來，我國化妝品出口一直保持快速增長。據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國化妝品及護膚品出口額同比增長47.27%。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向"大眾精品"，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。

隨著中國經(jīng)濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示：

隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，品牌認知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。

我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，并通過品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會進行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負責銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務(wù)的興起，電商平臺在中國化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)傳播來推廣和銷售產(chǎn)品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調(diào)為消費者提供個性化的化妝品產(chǎn)品和服務(wù)。通過消費者的個人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

化妝品行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度，新進企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

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