2023功能飲料銷售額增長6.2% 功能飲料的需求也逐年上升

• 黃江 2023年10月26日 來源：東方財富 483 25
• 繁體

隨著中國市場活力和消費潛力的持續(xù)釋放，飲料市場逐漸“細分化”、“垂直化”已經(jīng)是大勢所趨，而且隨著國人越來越多地熱衷于戶外運動，對于功能飲料的需求也逐年上升。

首先，從功能飲料品類的發(fā)展情況看，運動飲料銷售額和銷售量的雙增長，帶動了整個功能飲料大盤的增長。其中，2022年7月-2023年6月，功能飲料銷售額增長6.2%;銷售量增長7.6%。

從功能飲料的細分品類能量飲料來看，能量飲料在小型超市、食雜店、大賣場占據(jù)較大的份額。近三年，能量飲料市場銷售額微幅下滑，銷售量逐年上升。2022年7月-2023年6月：銷售額下降-1.2%;銷售量同比增加0.8%。

隨著中國市場活力和消費潛力的持續(xù)釋放，飲料市場逐漸“細分化”、“垂直化”已經(jīng)是大勢所趨，而且隨著國人越來越多地熱衷于戶外運動，對于功能飲料的需求也逐年上升。

東鵬飲料推進全國化戰(zhàn)略

功能飲料品牌東鵬飲料表示，隨著公司全國化戰(zhàn)略的推進，持續(xù)開拓終端網(wǎng)點，渠道運營能力進一步加強，通過加強在渠道端的冰柜投放和產(chǎn)品冰凍化陳列等舉措，提升產(chǎn)品曝光率，提高消費者的購買頻次與單點產(chǎn)出，從而帶動了收入的增長。

東鵬飲料發(fā)布的2022年度業(yè)績快報顯示，2022年度營業(yè)總收入為85.01億元，同比增長21.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.42億元，同比增長20.87%，但與以往數(shù)據(jù)相比，營收增速有所放緩。

近年來，東鵬飲料不斷開拓多元化布局。在先后推出無糖版能量飲料、女性能量飲料、茶飲料、果汁、飲用水等產(chǎn)品后，2021年9月，東鵬飲料推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，命名為“東鵬大咖”，此后正式進軍即飲咖啡賽道。

不過，新賽道也并不好闖。推出東鵬大咖一年后，東鵬飲料咖啡業(yè)務所在的其他飲料板塊營收出現(xiàn)了下滑。財報顯示，東鵬飲料2022年前三季度其他飲料業(yè)務貢獻營收2.41億元，較上年同期3.07億元的營收同比下滑了21.5%，僅占總營收的5.54%。

在業(yè)內(nèi)看來，東鵬飲料自身所處的能量飲料行業(yè)競爭激烈，而即飲咖啡市場近幾年持續(xù)增長，東鵬飲料希望通過咖啡等業(yè)務獲取新的業(yè)績增長點。但長期以來，消費者對東鵬特飲能量飲料的認知基本形成。要布局多元化、發(fā)展咖啡為第二曲線，東鵬飲料接下來的挑戰(zhàn)或?qū)⒉恍　?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年飲料行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

我國飲料行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，未來產(chǎn)能不斷擴大，產(chǎn)業(yè)結構將進一步得到提升和優(yōu)化。2022年我國飲料市場規(guī)模達到12478.0億元，消費者經(jīng)常喝的飲料品類較多，主要有包裝飲用水(62.7%)、碳酸飲料(55.0%)、奶制品(54.0%)和氣泡水(42.0%)。2020年以來，因受疫情影響，全球軟飲料行業(yè)的投融資數(shù)量出現(xiàn)短暫下滑，但隨著全球經(jīng)濟特別是我國經(jīng)濟的復蘇，飲料行業(yè)進入快速發(fā)展時期。

東鵬飲料近年來銷售收入增長迅速。

公司營收從2017年的28.44億元上升至2022年的 85.01億元，年復合增長率達24.48%。由于2021年高基數(shù)以及2022年疫情的影響，2022 年上半年公司營收增速回落至16.54%，下半年增速有所提升，2022年全年營收同比增長21.84%。

公司旗下產(chǎn)品包括東鵬特飲和其他飲料兩大類型，東鵬特飲為主導產(chǎn)品。其他飲料包括能量飲料、非能量飲料、包裝飲用水，具體來看：其他飲料中的能量飲料主要包括東鵬加気、東鵬0糖特飲、東鵬氣泡特飲;非能量飲料主要包括東鵬大咖、由柑檸檬茶、陳皮特飲、冬瓜汁、菊花茶及清涼茶等。

其中，東鵬特飲是公司的主導產(chǎn)品，2021 年貢獻收入65.92億元，占公司總收入的94.47%;其他飲料2021年營業(yè)收入為3.72億元，占比5.33%。

為滿足能量飲料消費者對于不同場景及不同價位的多種需求，公司推出了250ml金磚特飲、250ml金瓶特飲、250ml 金罐特飲、250ml金鉆特飲、335ml金罐特飲、500ml金瓶特飲、500ml氣泡特飲等多種能量飲料產(chǎn)品，其中2017年公司推出的500ml大容量金瓶，低價高性價比的策略迅速獲得消費者青睞，銷售收入從2017年的5,954萬元增長到2021年的50.24億元，復合年增長率達到203.08%，帶動公司的營業(yè)收入和凈利潤穩(wěn)定增長。

東鵬飲料產(chǎn)銷量同步上升。

其中，能量飲料產(chǎn)量從2018年的53.37萬噸上升至2020年的108.15萬噸，年復合增速達42.35%，銷量從2018年的54.21萬噸上升至2020年的 105.29萬噸，年復合增速為39.36%，產(chǎn)銷率在100%附近上下波動。

非能量飲料和包裝飲用水2018-2020年的產(chǎn)量年復合增長率分別為29.38%、6.05%，銷量年復合增長率分別為29.07%、8.81%。產(chǎn)能利用率上，公司整體產(chǎn)能利用率保持在較高的水平，能量飲料的產(chǎn)能利用率逐年上升，2020年高達83.52%。

2023功能飲料品牌市場銷量競爭格局

紅牛?維生素?；撬犸嬃献鳛轭^部品牌在中國這個全球第二大消費市場高速發(fā)展，不但在京東這樣的電商頭部企業(yè)成為功能飲料銷量TOP1，也為中小經(jīng)銷商搶抓商機提供了全新機遇。

權威資料顯示，紅牛?維生素牛磺酸飲料與普通飲料不同，每罐含有375mg?；撬帷Ｖ袊部貭I養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時，曾將?；撬岱Q之為“人體的半必需氨基酸”，具有增強神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。

對于中小經(jīng)銷商來說，能夠代理銷售紅牛?維生素?；撬犸嬃?，意味著獲得了一種市場需求大、具備鮮明差異化產(chǎn)品特色的爆款產(chǎn)品。

此外，紅牛?維生素?；撬犸嬃瞎奚碛∮小八{帽子”標識，“藍帽子”標識的監(jiān)管使紅牛?維生素?；撬犸嬃仙a(chǎn)標準極其嚴苛，每一罐產(chǎn)品都要通過87次檢測、經(jīng)過46道工序,產(chǎn)品出廠全項檢測并證明有效性和安全性方可獲得批準。這是國家市場監(jiān)管總局批準的保健食品認證的標志，也是對其功效的官方認可。

飲料產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定，飲料已成為重要國民消費之一飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年1—12月，全國規(guī)模以上飲料制造企業(yè)產(chǎn)量達到18333.8萬噸，同比增長12.15%，其中，12月當月飲料產(chǎn)量1358.8萬噸，同比增長8.3%。

行業(yè)競爭激烈，同類飲品企業(yè)跨界爭奪市場，但頭部企業(yè)依然有競爭優(yōu)勢。以氣泡水飲料為例，像農(nóng)夫山泉、喜茶等均跨界入局氣泡水飲料市場。

農(nóng)夫山泉、喜茶等憑借其品牌影響力跨界發(fā)展氣泡水業(yè)務，取得不錯的成績，一定程度上加劇了氣泡水飲料行業(yè)競爭。但元氣森林氣泡水通過垂直領域的發(fā)力贏得了一定市場認可度，占據(jù)了較大的市場份額，短期來看，客戶黏性較高，具有明顯優(yōu)勢。

健康產(chǎn)品引領潮流，新型飲料產(chǎn)品氣泡水熱度漸漲。疫情暴發(fā)后，人們越來越重視健康，越來越多的消費者關注飲料產(chǎn)品成分的來源，尋求支持免疫力、改善睡眠和減輕壓力的產(chǎn)品。因此，飲料企業(yè)正在創(chuàng)新成分，以生產(chǎn)具有健康功能效益的產(chǎn)品。比如新型飲料氣泡水的出現(xiàn)，一定程度上提高了“健康飲料產(chǎn)品”的熱度。

《2023-2028年飲料行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年飲料行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

  “十四五”規(guī)劃時處重要戰(zhàn)略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經(jīng)濟中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡