藍(lán)牙音箱市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年11月3日 來源：CSIA 百度 726 43
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目前，我國藍(lán)牙音箱市場呈現(xiàn)出國際綜合性巨頭、海外品牌與本土品牌共存的局面，行業(yè)競爭格局分散。行業(yè)企業(yè)大致可分為三大梯隊，其中第一梯隊的有JBL、哈曼卡頓和漫步者等品牌;第二梯隊業(yè)績表現(xiàn)與第一梯隊存在差距，但格局較為穩(wěn)定，主要包括B&O、馬歇爾、BOSE、

隨著近年來我國智能手機(jī)、智能家居等消費電子設(shè)備的迅速發(fā)展普及，以及視頻、音頻內(nèi)容的高速增長，我國藍(lán)牙音箱需求量不斷增加，推動了我國藍(lán)牙音箱行業(yè)的快速發(fā)展。

藍(lán)牙音箱行業(yè)概述

藍(lán)牙音箱以便攜音箱為主，外形一般較為小巧便攜，藍(lán)牙音箱技術(shù)也憑借其方便人的特點逐漸被消費者重視和接納，市面上常見藍(lán)牙音箱多為單聲道音箱(單揚聲單元)，同時也涌現(xiàn)了一些音質(zhì)優(yōu)異的多聲道音箱(兩個或兩個以上揚聲單元)。

藍(lán)牙音箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，上游為原材料及零部件供應(yīng)商，主要為金屬、塑料、芯片、PCB、聲學(xué)器件、電池等組成;產(chǎn)業(yè)鏈中游為藍(lán)牙音箱生產(chǎn)商;產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要為零售店、自營店、數(shù)碼商城、電商平臺等，最終流向消費者。

芯片是藍(lán)牙音箱的核心部件，其發(fā)展很大程度上決定了藍(lán)牙音箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然我國芯片行業(yè)起步較晚，但經(jīng)過多年快速發(fā)展，目前已經(jīng)取得了長足的發(fā)展和進(jìn)步。據(jù)資料顯示，2021年我國集成電路行業(yè)市場規(guī)模達(dá)10458億元，同比增長18.2%。

中國政策對藍(lán)牙音箱的影響主要體現(xiàn)在技術(shù)支持、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)扶持和國際合作等方面。這些政策的出臺和實施，為藍(lán)牙音箱產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。2022年8月中國發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中提出鼓勵消費品行業(yè)個性化定制，這也為藍(lán)牙音箱行業(yè)指明了發(fā)展方向。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

藍(lán)牙音箱至今已經(jīng)有了十幾年的發(fā)展歷史。在藍(lán)牙音箱剛開始進(jìn)入市場的初期，由于技術(shù)相對較新且生產(chǎn)規(guī)模較小，均價相對較高。因此，在此階段，藍(lán)牙音箱的均價較高;隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場競爭的加劇，制造成本逐漸降低。同時，更多的企業(yè)進(jìn)入市場，增加了供應(yīng)量。這促使企業(yè)不斷努力降低成本，并推出更多價位不同的產(chǎn)品。

藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布的《2022年藍(lán)牙市場最新資訊》顯示，2021年全球藍(lán)牙設(shè)備出貨量達(dá)47億部。

藍(lán)牙音箱市場競爭格局

全球藍(lán)牙音箱生產(chǎn)市場的主要廠商有三星、亞馬遜、Bose、索尼、蘋果(Apple(Beats)、Poineer、森海塞爾等。市場不是很集中，市場上活躍著許多利基制造商。

目前，我國藍(lán)牙音箱市場呈現(xiàn)出國際綜合性巨頭、海外品牌與本土品牌共存的局面，行業(yè)競爭格局分散。行業(yè)企業(yè)大致可分為三大梯隊，其中第一梯隊的有JBL、哈曼卡頓和漫步者等品牌;第二梯隊業(yè)績表現(xiàn)與第一梯隊存在差距，但格局較為穩(wěn)定，主要包括B&O、馬歇爾、BOSE、索愛等企業(yè);第三梯則為其它中小型企業(yè)，品牌數(shù)量眾多，差異化有限。

2023年3月，來自加州的智能樂器設(shè)備廠商Positive Grid發(fā)布了旗下硬件產(chǎn)品——智能音箱家族Spark系列第三代產(chǎn)品：Spark GO 。一經(jīng)發(fā)布，在全球即掀起了搶購狂潮，目前在北美及歐洲地區(qū)創(chuàng)下了1周爆賣1萬臺的好成績。3月下旬，這款音箱在中國率先早鳥發(fā)售，1分鐘售罄。趁勝追擊，4月24日，Spark GO 在Positive Grid天貓旗艦店正式發(fā)售，同樣在1小時內(nèi)實現(xiàn)熱銷超過200臺。

與早前行業(yè)人士猜想的不同，Positive Grid并沒有在推出了10瓦便攜式音箱Spark MINI之后就停止“迷你”款的研發(fā)。但這款看似體積比Spark MINI更小的Spark GO的音色動態(tài)表現(xiàn)。跟其他大功率音箱款相比，都毫不遜色。

考慮到它本身的諸多優(yōu)勢，不超千元的定價，將以“高性價比”姿態(tài)，有效滲透下沉至更為廣袤的大眾藍(lán)牙音箱市場。

藍(lán)牙音箱行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著智能音箱的智能化水平不斷提升，對智能WiFi 音頻芯片的功耗、AI 性能、內(nèi)存、傳輸速度、覆蓋范圍等要求進(jìn)一步提高。此外用戶對交互方式的要求由原來的單一語音逐步發(fā)展至語音+觸控、語音+動作感應(yīng)等多模態(tài)交互。智能WiFi 音頻芯片廠商通過多核混合架構(gòu)等方式來實現(xiàn)低功耗、高性能計算，以適應(yīng)智能音箱的發(fā)展趨勢。

傳統(tǒng)的藍(lán)牙音箱是隨著藍(lán)牙技術(shù)的更新不斷提升，由于傳輸速率越來越快，音樂傳輸成為可能，當(dāng)作相關(guān)設(shè)備的“擴(kuò)聲器”，成為用戶最基本的需求。兒童系列、個性時尚便攜化成為藍(lán)牙音箱進(jìn)一步發(fā)展的明顯趨勢。未來藍(lán)牙音箱的發(fā)展模式大概率是與智能音箱的優(yōu)點的結(jié)合，或者是完成飛躍性的技術(shù)升級。

藍(lán)牙音箱行業(yè)研究報告主要分析了藍(lán)牙音箱行業(yè)的市場規(guī)模、藍(lán)牙音箱市場供需求狀況、藍(lán)牙音箱市場競爭狀況和藍(lán)牙音箱主要企業(yè)經(jīng)營情況、藍(lán)牙音箱市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對藍(lán)牙音箱行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。藍(lán)牙音箱行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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