小程序行業(yè)市場如何?小成本“小程序短劇” 火爆，多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道

• 陳觀秋 2023年11月13日 來源：證券日報 金臺資訊 中國經(jīng)營報 1146 74
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今年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規(guī)模超過40億元，增長了179%。隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要

小成本“小程序短劇”火爆

一周拍完，一個半月做后期，然后就可上線了。在傳統(tǒng)電視劇開機量略有下降的同時，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規(guī)模超過40億元，增長了179%。

多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道

隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。業(yè)內(nèi)人士表示，游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車和房地產(chǎn)企業(yè)，都在進入小程序短劇領(lǐng)域。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，為契合移動端的播放習慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過劇情的反轉(zhuǎn)與沖突，拉動受眾情緒，進而付費觀看。這些短劇單集價格通常在1元以內(nèi)，但由于一部短劇動輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費幾十元到百元以上。有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點的同時，劇集質(zhì)量不高、富豪人設(shè)離譜、情節(jié)雷同等問題也引發(fā)關(guān)注。

小程序短劇成為熱議話題，與不少爆款短劇的出圈不無關(guān)系。短劇《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元。“以小博大”的成功案例，讓不少從業(yè)者涌入這個新生業(yè)態(tài)中。

小程序短劇的產(chǎn)生最早是基于網(wǎng)文推廣的邏輯，此前有不少以短視頻形態(tài)出現(xiàn)的“小說廣告”，點擊閱讀后，通常會跳轉(zhuǎn)至某個小說閱讀App或公眾號，目的是通過廣告視頻投放，增加網(wǎng)文閱讀量。久而久之，行業(yè)內(nèi)萌生出以小程序短劇的形式改編一本小說的全部內(nèi)容，這就有了小程序短劇。

通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數(shù)多，但拍攝周期短，上線速度快。十幾萬甚至幾萬元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時間甚至用不了半個月。

有業(yè)內(nèi)人士表示，爆款小程序短劇的創(chuàng)作，尤其需要注重差異化、多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏和付費點設(shè)置等方面。“從一開始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能?！?/p>

據(jù)介紹，小程序短劇上下游參與方可籠統(tǒng)劃分為收取投流費用的渠道(短視頻平臺)、小程序短劇平臺(點眾、久州、蜜糖等)、短劇承制方(西安豐行、卓淵影視等)?！按蟮男〕绦蚨虅∑脚_大多有網(wǎng)文IP庫，比如點眾旗下就有點眾文學，因為能省一大筆IP版權(quán)費;從制作環(huán)節(jié)看，小程序短劇平臺會提供制作經(jīng)費和IP劇本給承制方，成片于小程序上線。為了吸引更多用戶觀看，平臺再將作品投流到渠道，有多少人看取決于投流費用的高低。”

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》分析：

從近期在A股走出七連板的天威視訊發(fā)布的公告中，也能些許看出小程序短劇當前的困境。公告提及，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司2023年與點眾科技達成合作。

公開數(shù)據(jù)顯示，點眾科技旗下短劇小程序數(shù)量達到48個，日活躍用戶共600萬，月活躍用戶1.6億，作品數(shù)量達到1000多部，月產(chǎn)數(shù)量40部左右，在行業(yè)已屬頭部。但在利潤貢獻上仍然吃力。

公告提到，點眾科技開發(fā)的河馬劇場APP，業(yè)務(wù)收入預(yù)估占中廣電傳媒2023年收入約5%。2023年包括河馬劇場在內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)預(yù)計利潤不超過300萬元，中廣電傳媒公司2023年整體利潤預(yù)虧。

除此之外，小程序短劇行業(yè)受眾有從“下沉市場”往上蔓延的趨勢，拍攝和劇本精品化推動制作經(jīng)費攀升。

行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。但從業(yè)者并沒有這么樂觀。點眾科技董事長陳瑞卿在近期一場行業(yè)大會上表示：“也可能只有50億元。”他認為，如果不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵，不能跨越到精品，內(nèi)容一味下沉，可能50億元都沒有。

小程序行業(yè)市場分析

近幾年，小程序市場發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。

無論是《2048》，還是年初爆火的《羊了個羊》，都將小程序游戲推向了新的高度。由于該游戲品類免安裝、即玩即走的游玩特點，降低了玩家接觸產(chǎn)品門檻。目前，越來越多的游戲公司將目光投向這一領(lǐng)域。

2023年6月，在微信小游戲開發(fā)者大會上，微信小游戲團隊表示，截至當時微信小游戲開發(fā)者規(guī)模突破30萬，其中50%是小于30人的中小團隊。用戶總量突破10億，月活達4億。

全網(wǎng)小程序數(shù)量已超700萬，其中微信小程序開發(fā)者突破300萬，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數(shù)同比增長32%，活躍小程序則增長41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長空間。

近日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2023全景生態(tài)流量半年報告》，報告指出小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量。據(jù)報告，頭部小程序平臺月活規(guī)模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規(guī)模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。

各家平臺積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級平臺能力，持續(xù)推進商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo航。

報告根據(jù)小程序行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國小程序行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對小程序行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多小程序行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》。

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