農(nóng)產(chǎn)品電商銷售同比增長超過100%? 推動鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展

• 黃江 2023年11月17日 來源：東方財富 267 9
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農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。不難預見，未來會有越來越多的“山貨”“土產(chǎn)”經(jīng)由電商平臺熱銷。當然，農(nóng)村電商市場也面臨挑戰(zhàn)。比如，物流配送問題，不同地區(qū)主產(chǎn)不同種類農(nóng)副產(chǎn)品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因

11月12日零時，第15個“雙11”電商購物節(jié)收官。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，農(nóng)村電商異軍突起，成為一匹“黑馬”，一些農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長超過100%。

農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長超過100%

“產(chǎn)品更地道”“品種更豐富”“購物更便捷”，這是很多消費者對農(nóng)村電商最直觀的感受。在網(wǎng)上購買糧食、肉類及其加工品、土特產(chǎn)品、水果等成為不少人的習慣。而觀察整個直播市場，更有越來越多的平臺和主播把鏡頭對準農(nóng)產(chǎn)品。比如，東方甄選就把挖掘各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為重要突破口，抖音設置“匠心優(yōu)選”專區(qū)，給農(nóng)產(chǎn)品更多推介機會。田間地頭的“土氣”結合直播平臺的“名氣”，形成農(nóng)村電商市場的“人氣”。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府支持。國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展，在資金、技術工藝、設施設備、專業(yè)人才等多個層面提供支持。政策利好不斷，我國農(nóng)村電商也呈現(xiàn)很多新的特點和亮點，比如東中西部全面發(fā)展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉(xiāng)間田頭、品牌效應持續(xù)彰顯，等等。數(shù)據(jù)顯示，2009年全國僅有3個“淘寶村”，2022年增至7780個。2014—2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額從1800億元增至2.17萬億元。

農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。不難預見，未來會有越來越多的“山貨”“土產(chǎn)”經(jīng)由電商平臺熱銷。當然，農(nóng)村電商市場也面臨挑戰(zhàn)。比如，物流配送問題，不同地區(qū)主產(chǎn)不同種類農(nóng)副產(chǎn)品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約。同時，為了吸引消費者，農(nóng)村電商平臺需要不斷提高服務水平。

提高服務水平，離不開人才。商務部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等日前聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務，這為農(nóng)村電商進一步發(fā)展提供了新思路。農(nóng)村電商市場是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。政府、平臺和農(nóng)民共同努力，推動農(nóng)村電商市場健康發(fā)展，必將為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。

今年的《政府工作報告》提出“發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”,中央一號文件也要求“發(fā)揮脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺作用”。用好網(wǎng)絡銷售平臺,有助于進一步拓寬農(nóng)民增收路徑。

農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地建設政策

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和電子商務的快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確提出實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，到中央一號文件提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以農(nóng)村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式在帶動農(nóng)村經(jīng)濟暢通循環(huán)和推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

“數(shù)商興農(nóng)”關鍵在“興”、重點在“農(nóng)”。要通過數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高度融合，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的活力和實力，通過數(shù)字賦能，全面提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和農(nóng)村經(jīng)濟效率，促進鄉(xiāng)村振興。

當前，“數(shù)商興農(nóng)”仍存在一些發(fā)展短板。一方面，農(nóng)村電商基礎設施體系仍不健全。多數(shù)農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展還停留在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)階段，包裝、保鮮、倉儲、運輸、售后等環(huán)節(jié)還不完善，降低了農(nóng)產(chǎn)品出村進城的效率，限制了農(nóng)產(chǎn)品價值實現(xiàn)。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化程度不高、品控非標準化等導致不能很好滿足市場的個性化、多樣化消費需求，制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效率提升。此外，農(nóng)村電商發(fā)展中還存在著相關專業(yè)人才短缺、服務不規(guī)范等問題。

今年中央一號文件再次聚焦農(nóng)村電商，提出要深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商投資戰(zhàn)略

拼多多財報顯示，2022年全年營收為1306億元，同比增長39%，凈利潤達到315.3億元，同比猛增306%。在疫情沖擊和經(jīng)濟大環(huán)境不佳等負面因素疊加之下，拼多多業(yè)績不降反升，不僅熬過消費緊縮的寒冬，還在嚴寒中開出了花。

拼多多不僅致力于提升農(nóng)副產(chǎn)品流通效率，早在2020年就已成為國內(nèi)最大的農(nóng)副產(chǎn)品上行平臺，還給農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀，2021年8月拼多多設立“百億農(nóng)研”專項，持續(xù)推動農(nóng)研成果向大市場轉(zhuǎn)化。

2021年，陳磊擔任拼多多一把手，隨即主導公司開啟從“重營銷”向“重研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同年8月拼多多設立“百億農(nóng)研”專項。該專項不以商業(yè)價值和盈利為目的，而是致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步。堅持對農(nóng)業(yè)科技領域的長期投入，并非制造博眼球的營銷噱頭，而是落到實處，一大實錘便是：

自2021年Q1起，拼多多每個單季的研發(fā)費用均超過20億元。去年Q4研發(fā)費用同比增19%至24億元，全年研發(fā)費用達到創(chuàng)歷史新高的104億元，同比增15%。其實，2021年陳磊做出拼多多從“重營銷”向“重研發(fā)”轉(zhuǎn)型的決策并不輕松，一方面當時拼多多仍面臨巨大的競爭壓力，另一方面拼多多連虧5年，加大研發(fā)投入將面臨更大的資金壓力，且成果轉(zhuǎn)化遠沒有發(fā)力營銷來得快和明顯。

仍堅定投入研發(fā)，且隨著盈利能力的改善，拼多多逐步加碼技術投入。2022年拿出將近1/3的凈利潤用于技術研發(fā)，且約60%員工是技術研發(fā)人員，足見其“重研發(fā)”的堅定決心。當然，拼多多重投農(nóng)業(yè)科技的故事才剛剛開始，用拼多多財務副總裁劉珺的話來說，公司仍處于投入期，未來將繼續(xù)加大投入，助力供應鏈提效、消費體驗升級。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

農(nóng)村電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的突破口、領頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國的新征程中，農(nóng)村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門、廣大經(jīng)營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)新趨勢新特點

過去一年，雖受疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售依然超過預期?！?022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%。”在研討會上，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院與北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》。報告顯示，2022年我國經(jīng)濟發(fā)展的不少亮點為農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進入中高速發(fā)展時期。

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商、數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商對賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。

2022年我國出臺了多項涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策。面對政策利好，我國農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增速超過農(nóng)村網(wǎng)絡零售、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設有新亮點、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

洪濤進一步表示，目前來看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預制菜電商將進入升級發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來越大，農(nóng)產(chǎn)品標準化促進農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈數(shù)字化控制塔成時尚。值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商繼續(xù)保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。

“這得益于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策制度體系持續(xù)完善。一方面RCEP生效實施，協(xié)定中涉及農(nóng)產(chǎn)品的比重較大;另一方面，截至2022年底，國務院已先后分七批設立165個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，覆蓋31個省區(qū)市;此外，支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境人民幣結算、發(fā)揮海外倉的帶動作用，以及推動跨境電商的出口退換貨試點等政策措施，都推動了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的高速增長。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在會上表示。

“在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進口多元發(fā)展的同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探索新渠道?！焙橛陆榻B，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網(wǎng)購模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標志農(nóng)產(chǎn)品涌入跨境電商賽道等，體現(xiàn)了目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特點新趨勢。“未來農(nóng)產(chǎn)品跨境電商即將迎來新一輪合規(guī)，進入品牌新時代，同時加快移動端布局，模式也將加速迭代?！?/p>

《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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