“滑雪+溫泉”點(diǎn)燃假期消費(fèi)熱情 溫泉度假行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 吳澳燕 2023年12月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1209 78
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中國(guó)溫泉資源豐富，溫泉產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大，但對(duì)溫泉資源的開(kāi)發(fā)和利用水平還低于日本、韓國(guó)以及歐美國(guó)家，溫泉旅游發(fā)展?jié)摿薮?。伴隨溫泉市場(chǎng)熱度提升，人均消費(fèi)水平也不斷提高。

近年來(lái)，在消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，以溫泉游為代表的健康養(yǎng)生度假模式越來(lái)越受到游客的青睞。

冬季本應(yīng)是旅游淡季，但2023年冬季旅游自11月開(kāi)始已悄然升溫。根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年元旦假期旅游熱度同比上升181%。進(jìn)入12月以來(lái)，元旦假期出行的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)57%。

《2023年國(guó)內(nèi)冬季旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》指出，冬游產(chǎn)品多樣化、冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化、出游價(jià)格普惠化，是今年國(guó)內(nèi)冬游市場(chǎng)的三大特點(diǎn)。12月中旬之后，隨著冬季景色已經(jīng)全面覆蓋國(guó)內(nèi)絕大部分地區(qū)，跨省冬游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出“遍地開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)，可選擇范圍將進(jìn)一步豐富。

隨著2024年元旦假期臨近，各地旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2024元旦假期民宿預(yù)定趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至12月11日，2024元旦假期民宿訂單已達(dá)到2023年同期的12倍，熱門(mén)目的地城市TOP10為哈爾濱、長(zhǎng)沙、重慶、上海、南京、武漢、廣州、威海、北京、成都。整體來(lái)看，玩雪、避寒成元旦出游的兩大主題，“滑雪+溫泉”“玩雪+火鍋”“避寒+看?！背蔀樵┟袼揞A(yù)訂的三大熱門(mén)主題，近一周溫泉民宿搜索量環(huán)比增長(zhǎng)228%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年溫泉度假行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

溫泉度假是集溫泉洗浴、住宿、餐飲、會(huì)務(wù)、健身、 溫泉度假村 娛樂(lè)等多種功能于一體的綜合性場(chǎng)所。

溫泉度假以溫泉資源為核心載體，以優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的人文風(fēng)情、特色的歷史傳統(tǒng)文化、沐浴文化以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為支撐，以體驗(yàn)溫泉、感受文化、康體養(yǎng)生、休閑度假等為目的，廣大旅游者所進(jìn)行的觀光娛樂(lè)、康體保健、休閑度假、商務(wù)會(huì)議、科普教育等一系列與溫泉相關(guān)的休閑活動(dòng)的總稱(chēng)。

溫泉游中女性游客的占比明顯高于男性，達(dá)到了55.2%。游客年齡分布方面，中青年依然是溫泉游的消費(fèi)主力，26~ 45歲的游客占比達(dá)到了66.6%。出游規(guī)模方面，情侶/朋友/年輕夫妻等2人出游的占比最高，達(dá)44.4%。以家庭為單位3~5人出游的同樣是溫泉游的主力客群，占比為22.1%。

從地域來(lái)看，華東地區(qū)的游客是溫泉游的消費(fèi)主力，在溫泉游熱門(mén)客源地TOP10榜單中，江蘇、上海、浙江、安徽、山東均位列其中，華東獨(dú)占五席。華南、華北地區(qū)則分別以廣東和北京、天津?yàn)榇怼?/p>

溫泉度假行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著“溫泉+”旅游產(chǎn)業(yè)的不斷完善以及游客對(duì)溫泉消費(fèi)認(rèn)知的提升，溫泉游在推動(dòng)冬季旅游消費(fèi)的同時(shí)，也逐漸打破“冬季限定”的邊界。

與南方“溫泉+”的度假模式不同，北方的溫泉游更多是基于“冰雪+”的衍生，其中，最具代表性的便是長(zhǎng)白山度假區(qū)。長(zhǎng)白山圍繞旅游、體育、藝術(shù)等打造了獨(dú)特的集北國(guó)風(fēng)光、冰雪人文、運(yùn)動(dòng)休閑、健康養(yǎng)生于一體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。如今，看雪景、玩滑雪、泡溫泉早已成為長(zhǎng)白山度假的標(biāo)配。

越來(lái)越多的用戶已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的單一泡湯體驗(yàn)，而是追求更多元化、個(gè)性化、高品質(zhì)的溫泉度假產(chǎn)品。

在溫泉度假地的選擇上，用戶更加注重自然環(huán)境、文化氛圍和舒適度等方面的綜合體驗(yàn)。尤其是景區(qū)的擁擠度、溫泉水質(zhì)、配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、兒童體驗(yàn)等，均是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。在此類(lèi)需求影響下，近年來(lái)，溫泉主題酒店、溫泉度假村、溫泉主題樂(lè)園等一站式微度假產(chǎn)品熱度持續(xù)走高。

在線旅游平臺(tái)11月預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京西山溫泉度假村、南京園博園悅榕莊酒店、常州恐龍谷溫泉度假中心、北京海灣半山溫泉度假酒店、南京湯山一號(hào)溫泉度假區(qū)、珠海御溫泉度假村、沈陽(yáng)清河半島溫泉度假區(qū)、湖州喜來(lái)登溫泉度假酒店、常州天目湖御水溫泉度假酒店、揚(yáng)州瘦西湖溫泉度假村等預(yù)訂熱度排名靠前。

隨著出境游市場(chǎng)的加速恢復(fù)以及產(chǎn)品供給的不斷豐富，出境溫泉游也呈現(xiàn)了較高的人氣。在該平臺(tái)11月溫泉游產(chǎn)品預(yù)訂訂單中，出境游訂單占比接近15%。

作為出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后的首個(gè)溫泉季，日本方向的溫泉游產(chǎn)品迅速升溫，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等傳統(tǒng)熱門(mén)溫泉度假勝地受到了更高的關(guān)注。

中國(guó)溫泉資源豐富，溫泉產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大，但對(duì)溫泉資源的開(kāi)發(fā)和利用水平還低于日本、韓國(guó)以及歐美國(guó)家，溫泉旅游發(fā)展?jié)摿薮?。伴隨溫泉市場(chǎng)熱度提升，人均消費(fèi)水平也不斷提高。

目前溫泉度假行業(yè)發(fā)展根據(jù)區(qū)域不同所處發(fā)展階段也有所不同，其特點(diǎn)也有差異，所存在的問(wèn)題也各有不同，但總體上來(lái)說(shuō)，溫泉度假行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了第四階段，個(gè)別區(qū)域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。

未來(lái)在國(guó)家與地方政府的大力支持下，溫泉度假村市場(chǎng)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，溫泉度假村產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將與大健康的理念融合發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年溫泉度假行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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