劇場(chǎng)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 未來(lái)的劇場(chǎng)行業(yè)將更加注重跨界合作和創(chuàng)新

• 吳澳燕 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 630 36
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劇場(chǎng)行業(yè)涵蓋了戲劇、音樂會(huì)、舞蹈表演等各種形式的現(xiàn)場(chǎng)表演。2022年，全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)時(shí)間大幅度縮減的情況下，劇場(chǎng)積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營(yíng)模式，試圖多維度提升公眾參與感和體驗(yàn)感。2022年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入39.02億元，演出以外的其他營(yíng)業(yè)收入占比將近20%，

劇場(chǎng)可以指劇場(chǎng)(建筑)，為表演場(chǎng)所的劇場(chǎng);劇場(chǎng)(藝術(shù))，為表演藝術(shù)形式或藝術(shù)流派的劇場(chǎng);劇場(chǎng)版，動(dòng)畫的電影版。劇場(chǎng)，有時(shí)又稱劇院，意指特定的、由永久性的建筑體構(gòu)成的表演場(chǎng)所，亦可作為表演場(chǎng)所的總稱。劇院通常指室內(nèi)的表演場(chǎng)所，而劇場(chǎng)則同時(shí)適用于戶外廣場(chǎng)及室內(nèi)建筑。劇場(chǎng)也可指電視臺(tái)播放電視劇的欄目，譬如鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)等。

劇場(chǎng)行業(yè)涵蓋了戲劇、音樂會(huì)、舞蹈表演等各種形式的現(xiàn)場(chǎng)表演。2022年，全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)時(shí)間大幅度縮減的情況下，劇場(chǎng)積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營(yíng)模式，試圖多維度提升公眾參與感和體驗(yàn)感。2022年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入39.02億元，演出以外的其他營(yíng)業(yè)收入占比將近20%，在一定程度上緩解了劇場(chǎng)停演造成的沖擊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.60億元人民幣，較2021年同比降低31.33%。以沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景式消費(fèi)為突出特點(diǎn)的小劇場(chǎng)、演藝新空間、小型音樂現(xiàn)場(chǎng)(Livehouse)等新型演藝空間建設(shè)明顯提速，場(chǎng)所數(shù)量和演出場(chǎng)次均較2019年上升超過50%。

兒童劇演出票房收入7.34億元，平均票價(jià)183元。2022年暑期、國(guó)慶假期等演出市場(chǎng)的熱門檔期內(nèi)，兒童劇演出的票房占比均達(dá)到30%以上，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。盡管全年票房較高的項(xiàng)目中仍然以?shī)W特傳奇系列等國(guó)外動(dòng)漫IP改編劇為主，但中國(guó)原創(chuàng)兒童劇的市場(chǎng)占比較上年已有明顯上升。

戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價(jià)92元。京劇是演出場(chǎng)次最多的劇種，占比30%;其次是昆曲，場(chǎng)次占比21%;越劇、黃梅戲、評(píng)劇等亦是市場(chǎng)關(guān)注度較高的戲曲類型。小劇場(chǎng)等新型演藝空間演出表現(xiàn)同樣亮眼，場(chǎng)次占總場(chǎng)次的73.06%。

同時(shí)，演出行業(yè)呈現(xiàn)了劇場(chǎng)突破固有運(yùn)營(yíng)模式，積極拓展發(fā)展空間;小劇場(chǎng)等新型演藝空間數(shù)量和演出場(chǎng)次持續(xù)增長(zhǎng);線上演藝模式升級(jí);旅游演藝不斷創(chuàng)新等新特點(diǎn)。

劇場(chǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

前三季度，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng)，觀演人次1145萬(wàn)，平均跨城觀演率超過60%。以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)，成為演出市場(chǎng)的活躍要素，既豐富了演出產(chǎn)品供給，又拉動(dòng)了綜合消費(fèi)。今年以來(lái)，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次和票房收入同比大幅增加，表現(xiàn)格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)所，演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場(chǎng)內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。

日前，文化和旅游部發(fā)布了一批全國(guó)旅游演藝精品名錄，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等入選項(xiàng)目在今年中秋國(guó)慶假期市場(chǎng)成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)，在推動(dòng)文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面發(fā)揮著重要的作用，從今年的整體情況看，這一作用也得到越來(lái)越多地方政府部門的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、增加內(nèi)容供給。

劇場(chǎng)行業(yè)存在的問題

目前，劇場(chǎng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本較高，包括場(chǎng)地租賃、設(shè)備購(gòu)置與維護(hù)、人員工資等方面的支出。如何在保證表演質(zhì)量的前提下降低成本是行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演和管理人才是劇場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，目前市場(chǎng)上優(yōu)秀的人才相對(duì)短缺，如何吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀人才是行業(yè)亟待解決的問題。

此外，隨著文化市場(chǎng)的繁榮，各種類型的劇場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，吸引更多的觀眾是行業(yè)面臨的又一挑戰(zhàn)。

劇場(chǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

日前，文化和旅游部發(fā)布的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》明確提出要拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項(xiàng)目，推動(dòng)旅游演藝提質(zhì)升級(jí)。

線下演出與線上演播的相互補(bǔ)充、促進(jìn)和轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)“雙演融合”，線下演出通過數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)更加多元、立體、生動(dòng)的演出效果，并通過線上演播的形式擴(kuò)大傳播，產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)價(jià)值。

元宇宙、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)已經(jīng)深入到演藝行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)全流程，如創(chuàng)作階段的劇本創(chuàng)作、燈光音響舞美服裝化妝設(shè)計(jì)、作曲、仿真排練、交互環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，制作階段的舞臺(tái)美術(shù)制作、流動(dòng)性舞臺(tái)機(jī)械制作、布景服裝化妝道具的智能化管理、交互環(huán)節(jié)的制作，演出階段的線上演播、燈光音效多媒體的數(shù)字化控制、虛擬演出、票務(wù)銷售，場(chǎng)館管理的設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)控、安全管理、設(shè)備機(jī)械控制、檢票系統(tǒng)等方面。

未來(lái)的劇場(chǎng)行業(yè)將更加注重跨界合作和創(chuàng)新。與其他藝術(shù)形式的結(jié)合，如音樂、舞蹈、美術(shù)等，將為劇場(chǎng)表演帶來(lái)更多的創(chuàng)意和可能性。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也將進(jìn)一步拓展劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式和表現(xiàn)形式。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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