運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭分析2023

• 黃文玉 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

在紡織品中，休閑服和運動服的市場，一直是其他產品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調機能性的產品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業(yè)人員提供正確的訊息。

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

現(xiàn)代運動服出現(xiàn)于19世紀中葉。當時歐洲體育運動逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業(yè)在運動服飾產品的制作中，將會加大高科技合成材料的研發(fā)和應用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復合材料、納米材料和功能材料的出現(xiàn)和市場化應用，運動休閑鞋鞋底材料的運用將不斷創(chuàng)新，大大提升運動鞋的力學、化學和熱性能，提升消費者著裝體驗。

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭分析

從全球范圍來看，近年來全球運動服飾市場收入穩(wěn)中有升，2020年全球運動服飾市場收入達到1882億美元，同比增長3.98%。隨著我國經濟的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數(shù)量和質量同時提升，我國服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。2021年我國服裝行業(yè)總市場規(guī)模達到2.77萬億元，同比增長20.43%。

據(jù)統(tǒng)計，2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升。從我國人均運動情況來看，女性運動意愿增長趨勢明顯，國民運動時間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計，2022年，從運動比例來看，男性、女性中每周運動時間超過五個小時者分別達到43%、35%，而在經常運動者中，女性計劃花費更多時間的意愿明顯高于男性。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運動服裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2020年國內跑步、徒步等常規(guī)運動滲透率較高已經達到72%、51%，顯著高于其他運動種類，同時我們注意到瑜伽、健身、舞蹈等新興運動已經具備一定的滲透率，高于16%。而根據(jù)各個代際人群的偏好運動運動類型，預計瑜伽等新興運動將在90后等Z世代的推動下，得到進一步的發(fā)展。目前，我國服裝行業(yè)市場集中度較低，競爭較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈爾，占比分別為1.31%、1.11%和0.84%。

行業(yè)整體表現(xiàn)為持續(xù)集中態(tài)勢，主要品牌市場份額占比持續(xù)提升，CR5從2012年的45.2%提升至2021年的71.0%，2022年小幅度下降至70.9%。其中耐克穩(wěn)居龍頭地位，市占率從16.9%提升到25.2%，2022年安踏擠市場份額下降至22.6%，2021年，安踏超越Adidas成為市占率第二的品牌，從12年的7.2%提升至21年的16.2%，2022年市場份額繼續(xù)提升至20.4%。

2021年3月新疆棉事件爆發(fā)后，消費者對國產品牌的偏好大幅提升，安踏等國產品牌運動服裝份額開始走高。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國運動服裝產量和需求量分別為7.38億套和6.85億套，進口和出口量分別為47.75萬套和5360.9萬套。

數(shù)據(jù)顯示，我國運動服裝市場規(guī)模從2011年的864億元增長2019年的1322億元，主要受國內整體人群數(shù)量增長帶動，2020年國內疫情影響線下實體銷售，雖整體線上銷售額明顯提升，但整體規(guī)模仍小幅度下降，隨著2021年報復性消費帶動回升，2021年規(guī)模明顯增長，隨后疫情反復規(guī)模不及預期， 2022年我國運動服裝市場規(guī)模約1514億元，較2021年增長3.5%左右。

運動服裝行業(yè)市場未來發(fā)展前景

2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。同時冬奧會、亞運會在國內相繼舉辦將提升人們對運動健身的管監(jiān)督，中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續(xù)提升。

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