中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析

• 吳澳燕 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1125 72
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直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領(lǐng)域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到8.84億人，占網(wǎng)民整體的82%。網(wǎng)絡(luò)零售的新業(yè)態(tài)新模式活力彰顯，即時零售業(yè)務(wù)急速攀升，覆蓋行業(yè)和產(chǎn)品種類持續(xù)擴(kuò)大。重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》顯示：

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺)，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

直播行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同體，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅開拓、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮作用。鏈條上的各個主體，包括MCN機(jī)構(gòu)、主播、用戶等，其專業(yè)度也越來越高。一個明顯的趨勢是直播領(lǐng)域“知識付費”意識的覺醒，用戶對文化消費的需求增加，專業(yè)內(nèi)容的傳播成本降低，而高質(zhì)量的內(nèi)容將引入更多理性參與的用戶，推動整個行業(yè)更加的規(guī)范化。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，較2021年12月增長4728萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為2.66億，較2021年12月減少3576萬，占網(wǎng)民整體的24.9%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.87億，較2021年12月減少699萬，占網(wǎng)民整體的17.5%;演唱會直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2021年12月增長6491萬，占網(wǎng)民整體的19.4%;體育直播的用戶規(guī)模為3.73億，較2021年12月增長8955萬，占網(wǎng)民整體的35.0%。

來源：CNNIC 中研普華整理

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

從業(yè)主體方面，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)發(fā)展主要體現(xiàn)在電商直播業(yè)態(tài)日趨成熟、專業(yè)化公益化內(nèi)容深受青睞、與新興技術(shù)融合更加緊密等三個方面。

首先，電商直播發(fā)展日趨成熟，拉動企業(yè)營收。一是電商直播業(yè)務(wù)成為傳統(tǒng)電商平臺營收的重要抓手。以阿里巴巴電商直播數(shù)據(jù)為例，天貓“雙11”期間，62個淘寶直播間成交額過億元，632個淘寶直播間成交額在千萬元以上，新主播成交額同比增長345%。二是短視頻平臺對電商直播業(yè)務(wù)的探索初見成效。以“雙11”期間為例，抖音電商參與“雙11”活動的商家數(shù)量同比增長86%，7667個直播間銷售額超過百萬元;快手參與活動的買家數(shù)量同比增長超過40%。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專業(yè)化、公益化成為重要趨勢。一是專業(yè)化內(nèi)容愈發(fā)受到青睞。抖音數(shù)據(jù)顯示，過去一年包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名才藝主播實現(xiàn)月均直播收入過萬元。二是雙語直播帶貨成為新熱點。依托自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，新東方推出雙語直播帶貨模式，將英語教育與電商直播進(jìn)行融合，形成了新穎的直播業(yè)態(tài)，連續(xù)數(shù)月成為抖音月度直播帶貨榜榜首。

最后，人工智能、5G、VR等新興技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入新的動力。一是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的數(shù)字人產(chǎn)品嶄露頭角。

網(wǎng)絡(luò)表演與直播正在從最初單純的娛樂功能轉(zhuǎn)變，催生出更多新業(yè)態(tài)，但日漸繁華的行業(yè)正漸漸顯露出亂象與問題，亟待解決。行業(yè)雖然已進(jìn)入存量時代，但隨著直播經(jīng)濟(jì)的理念逐漸深入人心，仍大有可為。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》。

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