游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇及未來前景分析2024

• 吳澳燕 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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游學(xué)，是世界各國(guó)、各民族文明中，最為傳統(tǒng)的一種學(xué)習(xí)教育方式?，F(xiàn)代教育意義上的游學(xué)，是20世紀(jì)隨著世界和平潮流和全球化發(fā)展進(jìn)程而產(chǎn)生，并逐漸成熟的一種國(guó)際性跨文化體驗(yàn)式教育模式。

游學(xué)，是世界各國(guó)、各民族文明中，最為傳統(tǒng)的一種學(xué)習(xí)教育方式?，F(xiàn)代教育意義上的游學(xué)，是20世紀(jì)隨著世界和平潮流和全球化發(fā)展進(jìn)程而產(chǎn)生，并逐漸成熟的一種國(guó)際性跨文化體驗(yàn)式教育模式。

所謂游學(xué)即是一個(gè)“讀萬卷書，行萬里路”的過程。學(xué)生在游學(xué)期間(一般1-4周)到國(guó)外，學(xué)習(xí)語(yǔ)言課程、參觀當(dāng)?shù)孛！⑷胱‘?dāng)?shù)貙W(xué)?；蚣乃藜彝?、參觀游覽國(guó)外的主要城市和著名景點(diǎn)，真正做到了學(xué)和游的結(jié)合。

游學(xué)精神溯源于孔子，孔子周游列國(guó)治學(xué)精神是現(xiàn)代的游學(xué)始源?！坝螌W(xué)”指離開自己熟悉的環(huán)境，到另一個(gè)全新的環(huán)境里進(jìn)行學(xué)習(xí)和游玩，既不是單純的旅游也不是簡(jiǎn)單的學(xué)，在學(xué)習(xí)之中潛移默化的體驗(yàn)人生，在體驗(yàn)當(dāng)中學(xué)習(xí)。游學(xué)的本質(zhì)是文化的融合，游學(xué)是協(xié)助學(xué)員開闊視野，培養(yǎng)國(guó)際觀和樹立堅(jiān)韌的世界觀的一種絕佳方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

從教育改革大趨勢(shì)看，當(dāng)前，教育“雙減”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面發(fā)展。游學(xué)讓孩子走出教室，探索自然，接觸社會(huì)，在行走中收獲有趣的知識(shí)和體驗(yàn)，通過實(shí)踐體驗(yàn)達(dá)到“知行合一”。這種教育形式已被教育部門、學(xué)校、家庭廣泛認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，2019年研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達(dá)到494萬人次，2022年突破600萬人次，創(chuàng)下歷史新高。在市場(chǎng)的另一端，研學(xué)旅行的經(jīng)營(yíng)主體也在迅速發(fā)展。一些經(jīng)營(yíng)者把重心調(diào)整為本地游，紛紛將研學(xué)旅行作為搶占本地游市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

相關(guān)政策紅利也在持續(xù)釋放。從國(guó)家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，在研學(xué)旅行的時(shí)間、空間和資源等方面都有更多支持，總體上看前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。相關(guān)職能部門在基地營(yíng)地評(píng)定、研學(xué)課程建設(shè)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng)。

中小學(xué)生是研學(xué)旅行的“主力軍”，研學(xué)旅行的消費(fèi)群體正在擴(kuò)展。研學(xué)旅行同時(shí)具有教育和旅游屬性，它的適用范圍不僅僅是中小學(xué)生，事實(shí)上，它正在走向包括學(xué)齡前、大學(xué)生，甚至老年人在內(nèi)的群體。

游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇及未來前景分析2024

游學(xué)通常涉及參與者去到國(guó)內(nèi)或國(guó)際的目的地，參與各種教育活動(dòng)，如參觀歷史古跡、學(xué)習(xí)外語(yǔ)、參與社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目等。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)游學(xué)可以分為學(xué)術(shù)游學(xué)、文化游學(xué)、專業(yè)游學(xué)、語(yǔ)言游學(xué)等類型，不同類型的游學(xué)提供了各種機(jī)會(huì)，使參與者能夠在實(shí)際環(huán)境中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，同時(shí)拓寬視野，增進(jìn)對(duì)不同文化和社會(huì)的理解。

“雙減”政策下，研學(xué)旅行市場(chǎng)可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。目前市場(chǎng)上的研學(xué)產(chǎn)品按照活動(dòng)形式主要分為游學(xué)類研學(xué)和營(yíng)地類研學(xué)。游學(xué)類研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗(yàn);營(yíng)地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營(yíng)地教育產(chǎn)品。

家庭親子對(duì)研學(xué)旅行產(chǎn)品的要求更高，兼有休閑度假和研學(xué)雙重需求。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)便捷化、個(gè)性化、品質(zhì)化和安全性的關(guān)注度越來越高，這些新需求特征都將影響未來的研學(xué)旅行市場(chǎng)。

雙減”政策下，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入研學(xué)旅行市場(chǎng)的可能性大幅上升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。從業(yè)務(wù)相關(guān)性看，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由課程培訓(xùn)轉(zhuǎn)型研學(xué)業(yè)務(wù)的難度較低，未來可能會(huì)有更多有資本、有師資、有專業(yè)課程體系的教培機(jī)構(gòu)涌入研學(xué)賽道，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

目前，學(xué)校是國(guó)際游學(xué)企業(yè)獲客的主要來源，占比高達(dá)42%，其次為游學(xué)機(jī)構(gòu)/培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和留學(xué)中介，占比分別為29%和12%，未來隨著目標(biāo)家庭增多、游學(xué)需求加大，以及產(chǎn)品價(jià)格逐漸降低，國(guó)際游學(xué)將從少數(shù)家庭消費(fèi)的產(chǎn)品逐漸成為更常規(guī)、普及的產(chǎn)品，考慮到游學(xué)用戶群體的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿等，現(xiàn)階段中國(guó)國(guó)際游學(xué)潛在學(xué)生用戶群體或達(dá)600萬量級(jí)以上。

游學(xué)行業(yè)主體眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲客渠道的搭建和成本的高低在很大程度上影響著企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于大型游學(xué)機(jī)構(gòu)而言，渠道端具備優(yōu)勢(shì)，能夠進(jìn)一步攤薄獲客成本，不少大型游學(xué)機(jī)構(gòu)積極與留學(xué)機(jī)構(gòu)、學(xué)校對(duì)接，能夠以較低的成本說服家長(zhǎng)為此買單，盈利空間較大，擁有特定的獲客渠道的企業(yè)在游學(xué)行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯。

游學(xué)不僅可以拓寬孩子的視野，還能培養(yǎng)他們的全球意識(shí)和跨文化交流能力，為未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，居民收入逐漸增加，教育和旅游在居民消費(fèi)中的比重日益增長(zhǎng)。越來越多的中國(guó)家長(zhǎng)意識(shí)到孩子在成長(zhǎng)過程中需要接觸和了解世界各地的文化和風(fēng)俗，因此選擇游學(xué)作為教育的一種形式。在疫情得到控制后，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來游學(xué)項(xiàng)目將更加多元化，以適應(yīng)不同學(xué)生的需求和興趣。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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